Oglašivači s jakim afinitetima za Netflix, Disney+ i HBO Max programe

Budući da će se prezentacije održati ovog mjeseca, trgovci će imati priliku dogovoriti vrijeme za oglašavanje na Disney+ i Netflixu. Oba SVO
VO
D pružatelji usluga najavili su da će razina s podrškom za oglase postati dostupna do kraja godine. Disney+ i Netflix pridružuju se HBO Maxu koji je prošlog lipnja lansirao verziju s podrškom za oglase, kao i Peacock, Paramount+, Hulu i drugi. Postoji mogućnost da će u mjesecima koji su pred nama Apple TV+ i Amazon Prime Video uskoro otvoriti vrata Madison Avenue.

Da biste saznali koje marke imaju afinitet prema odabranim streaming programima i njihovoj publici, Diesel Labs, tvrtka za obavještavanje o sadržaju koja koristi društvene mreže i druge izvore dala je nekoliko uvida. Diesel Labs mjerio je publiku i postotak angažmana robne marke za nekoliko programa za strujanje, od kojih će mnogi ove godine biti dostupni za sponzorstva i/ili reklamne poruke.

OGLAS

Diesel Labs ističe da streaming platforme znaju koje računi gledaju programe, ali ne nužno koji ljudi. Kako je dijeljenje lozinki postalo uobičajena praksa, nejasno je koliko različitih pojedinaca dijeli račun ili čak jedan profil. To komplicira izvođenje uobičajenih metričkih podataka planiranja kao što su demografija i psihografija na razini korisnika. Stoga je još teže povezati gledatelje s preferencijama robne marke i angažmanom u podršci učinkovitim položajima oglasa.

“S obzirom na to koliko se brzo mijenjaju slojevi oglasa i formati oglasa u SVOD-u, bitno je moći učinkovito uskladiti postojeće medijske planove i ciljnu publiku u tim novim prostorima koji se razvijaju”, kaže Anjali Midha, izvršni direktor Diesel Labsa. Njihova tvrtka radi na rješavanju ovog izazova, koristeći bogato polje angažmana na razini korisnika na svim glavnim društvenim i video platformama kako bi otkrila kako se publika brenda presijeca s cjelokupnim medijskim krajolikom.

· Profil angažmana publike Obi-wan Kenobi, premijera na Disney+ 27. svibnja skreće se prema mladim muškarcima. Diesel Labs izvještava da je 65% muške publike, a 57% je mlađe od 25 godina. Angažman publike je visok s igrama, od kojih će mnoge uskoro biti objavljene temeljene na uspješnim filmskim franšizama. To uključuje Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwartsovo naslijeđe i Bog rata Ragnarök.

OGLAS

· Angažman publike za Formula 1: Vozite da preživite koji se struji na Netflixu četiri sezone iskrivljuje prema muškarcima (68%) sa 66% publike iznad 24 godine. Gledatelji su pokazali afinitet za dvije kategorije proizvoda; uvoznih automobila i piva. Među popularnim modelima automobila su Mercedes-Benz, Mazda i Volkswagen. Gledajući pivo i Guinness i Bud Light Selzer preko indeksiranih s gledateljima.

· Pachinko upravo je obnovljena za drugu sezonu na Apple TV+. Na temelju povijesnog bestselera, publika je izobličila žene (59%) s 47% gledatelja mlađih od 25 godina. Gledajući kategorije proizvoda, brendovi tehnologije i usluga postigli su visoke ocjene. Među vrhunskim brendovima bili su Squarespace, Substack, FireTV, Slack i Seamless.

OGLAS

· Euforija vratit će se za treću sezonu na HBO i HBO Max možda već sljedeće godine. Profil publike je 59% žena sa 60% publike mlađe od 25 godina. Beauty proizvodi kao što su Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl i Neutrogena među zanimljivijim su brendovima za gledatelje.

· Knjiga o Bobi Fettu, svemirska vestern serija temeljena na Ratovima zvijezda debitirala je na Disney+ u prosincu prošle godine. Gledatelji su imali snažan afinitet prema bezalkoholnim pićima uključujući kavu (Folgers, Maxwell House) i bezalkoholna pića (Coke Zero, Ocean Spray i Mountain Dew).

“Ova SVOD, AVOD i CTV okruženja su mnogo fleksibilnija od tradicionalne linearne TV, što znači da uvid u stvarnom vremenu u ono što vaši ciljni potrošači gledaju i čemu se raduju može biti velika prednost u procesu planiranja,” tvrdi Midha.

OGLAS

Gledajući na to iz perspektive robnih marki, Diesel Labs je otkrio da nadolazeći streaming programi s najvećim angažmanom za Old Navy uključuju Brza boja na Amazon Prime, ponovno pokretanje True Blood i Velma na HBO Maxu i Netflixu, Govedina i Datirano i povezano.

Za Pampers među programima za streaming s podrškom za oglase koji se očekuju 2022. i 2023. uključuju Uglies i Unfrosted na Netflixu, Tiana na Disney+ i na HBO Maxu ponovno pokretanje Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

OGLAS

Odluka da Netflix, Disney+ i potencijalno drugi kreiraju oglasnu razinu, dolazi u trenutku kada oglašivači ulažu više svojih proračuna u AVOD platforme. Prema MoffettNathanson reklamni dolari za AVOD u prvom tromjesečju 2022. dosegli su 1.9 milijardi dolara, što je povećanje od 63% u odnosu na prethodnu godinu. Pokretač rasta bio je Peacock, koji je imao porast od 420% predvođen Olimpijskim igrama u Pekingu. Hulu je ostvario najveći iznos prihoda od AVOD oglasa s 877 milijuna dolara (+25%).

Više gledatelja pomaže u povećanju dolara za oglašavanje. Prema eMarketer, američka publika za AVOD ove će godine iznositi 140.1 milijun, a predviđa se da će se povećati na 171.5 milijuna 2026. godine, dosegnuvši gotovo polovicu stanovništva.

OGLAS

Potrošači su također spremni prihvatiti oglase na platformama za streaming videa po nižoj cijeni ili bez pretplatničke naknade. Studija iz Hub Research otkrilo je da je 41% ispitanika reklo da preferiraju besplatno gledanje televizije i reklame. Dok bi 33% platilo premiju za sadržaj bez oglasa. Drugih 26% odgovorilo je da bi bili spremni platiti za streaming uslugu koja prikazuje neke oglase.