Album je ponovno vinilni LP

Prošlog je tjedna Luminate Data objavio svoj Glazbeni izvještaj za kraj 2022, sažetak prošle godine u potrošnji glazbe, demografskim podacima i drugim podacima. Iako se velik dio izvješća fokusira na demografske podatke orijentirane na oglašavanje i partnerstva s robnim markama, sadrži nekoliko zakopanih zlatnika koji sugeriraju da se dio glazbenog tržišta albuma vraća u stanje u kojem je bio prije nekoliko desetljeća: vinilne ploče.

Luminate (bivši Nielsen Music, a zatim nakratko MRC Data) objavio je godišnja izvješća za posljednjih nekoliko godina. Oni su postali jedan od male skupine značajnih barometara glazbene industrije, zajedno s RIAA-inim Izvješćima o prihodima od glazbe, IFPI-jevim Globalnim glazbenim izvješćem i Edison Research studijom Infinite Dial.

Luminateovi podaci mjere potrošnju glazbe (streamovi, količine prodaje, emitiranje na radiju), a ne prihod. Mnoge statistike koje pokazuje izvješće za 2022. u skladu su s onim što su promatrači industrije očekivali vidjeti: kontinuirani rast potrošnje glazbe za strujanje; rast video streamova (YouTube, TikTok) koji nadmašuje rast audio streamova (Spotify, Apple Music); megazvijezde poput Taylor Swift, Beyonce i Bad Bunnya zauzimaju sve nerazmjernije udjele slušatelja.

Ali brojke također govore skrivenu priču o glazbenim albumima i vinilu: naime, dok album nastavlja svoj polagani pad kao paket izdanja popularne glazbe, također se sve više nalazi tamo odakle je i došao: u vinilnim pločama. Album kakvog danas poznajemo nastao je u konfiguraciji od 20 minuta po strani kasnih 1940-ih; podaci pokazuju da se vraća svojim korijenima nakon desetljeća varijacija, eksperimentiranja i digitalizacije.

Ovaj grafikon iz Luminateova izvješća pokazuje da ukupna prodaja albuma nastavlja padati — smanjila se za 8.2% od 2021. Ali prodaja albuma podijeljena je u četiri formata: digitalna preuzimanja, CD-ovi, vinilne ploče i kasete. Ne računajući potonje, koji su greška zaokruživanja ukupne prodaje, sve kategorije albuma padaju osim vinila. Iako se rast prodaje vinila usporava, vinil sada predstavlja 43% ukupne prodaje albuma. Vinil već predstavlja više od polovice (54%) prodaje fizičkih albuma, a prodaja digitalnih albuma nastavlja strmoglavo padati. Vjerojatno će barem polovica svih prodanih albuma biti na vinilima do sljedeće godine.

Luminateovi podaci također pokazuju da vinil pomaže u povećanju prodaje starije “kataloške” glazbe, koja sveukupno raste proporcionalno trenutnom materijalu. Od deset najprodavanijih albuma 2022. u svim formatima, dva su kataloški naslovi: Fleetwood Mac's glasine (povratak na top liste nakon više od 40 godina zahvaljujući Viralni TikTok video Nathana Apodace krajem 2020.) i vječiti favorit Michaela Jacksona triler. Ali na vinilu, osim ta dva naslova, izdanje Taylor Swift iz 2020. folklor sjedi na br. 7, i besmrtni Beatlesa Abbey Road zauzima br. 10 utor. I najprodavaniji album 2022., Taylor Swift ponoći, prodan 52% na vinilu—945,000 XNUMX primjeraka, gotovo dovoljno da postane platinasti samo na prodaji vinila.

Vinyl je sada posao vrijedan više od milijarde dolara samo u SAD-u—više od 2 milijarde dolara ako računate iskorišteni vinil. Najzanimljiviji dio ovog fenomena je još jedan podatak koji Luminate prikazuje u svom godišnjem glazbenom izvješću: 50% kupaca vinila ne posjeduje gramofone. To je navelo mnoge da se zapitaju: u ovo doba sveprisutnog strujanja glazbe, većinom besplatnog, zašto toliko ljudi kupuje vinil?

IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), svjetska krovna trgovačka organizacija čiji su članovi i RIAA u SAD-u, pokušala je nedavno odgovoriti na to pitanje putem online ankete; objavila je rezultate prošlog studenog u izvješću pod nazivom Uključivanje u glazbu 2022. Studija je pokazala da je razlog broj jedan zašto ljudi kažu da vole vinil "volim fizički posjedovati svoju glazbu". To ne vrijedi za digitalna preuzimanja, čak ni ona bez DRM-a. Razlog broj dva bio je "Volim imati fizičke zapise za pogledati", a razlog broj pet bio je "Želim podržati svoje omiljene izvođače kupnjom fizičkog albuma." To bi moglo pomoći u objašnjenju zašto toliko mnogo kupaca vinila ne posjeduje gramofone: za te su ljude LP ploče poput robe; oni su znakovi fandoma. Nijedan od IFPI-jevih šest glavnih razloga za kupnju vinila nema veze sa stvarnom glazbom.

Luminate Year-End Music Report također nam govori nekoliko stvari o tome tko su kupci vinila i kakvu glazbu vole. U ranim danima oživljavanja vinila, s ograničenom dostupnošću trenutnih naslova u formatu, najprodavaniji albumi (prema mrežnom tržištu vinila Discogs.com) uključivali su klasike poput glasine, triler, te razni naslovi od Beatlesa, Pink Floyda i Led Zeppelina. U 2022., dok su većina najprodavanijih vinilnih ploča bili pop i rock, hip-hop su predstavljala tri naslova Kendricka Lamara i Tylera Kreatora; u međuvremenu, ukupna ljestvica albuma obuhvaćala je i latino (Bad Bunny), country (Morgan Wallen) i R&B (The Weeknd).

Drugim riječima, kupci vinila i dalje su skloni rock glazbi. Luminateovi podaci pokazuju da su gotovo polovica (45.4%) fizičkih prodanih albuma bili rock naslovi, te da će ljubitelji rocka — za razliku od obožavatelja bilo kojeg drugog većeg žanra — vjerojatnije da će slušati na vinilu od prosječnog slušatelja.

Kupci vinila također će vjerojatno biti generacija Z. Generacija rođena digitalna, sada tinejdžeri i mladi odrasli, ima 27% veću vjerojatnost da će kupiti vinil od prosječnog slušatelja; ali mnogo je vjerojatnije da ćete otkriti novu glazbu na kratkim video isječcima na društvenim mrežama. Odnosno, Generacija Z će vjerojatno gledati kratke glazbene isječke na TikToku ili Instagramu i zatim kupovati glazbu koja im se sviđa na vinilu. I troše više nego dvostruko od prosječnog potrošača na glazbu.

Digitalna revolucija 2000-ih razdvojila je album na pojedinačne pjesme, a TikTok i njemu slični sjeckaju glazbene zapise u male isječke. Ali svi ovi podaci impliciraju da će izdavačke kuće vjerojatno nastaviti ulagati u albume i izvođače orijentirane na albume; konfiguracija koju su inženjeri Columbia Recordsa zamislili nakon Drugog svjetskog rata nastavlja odjekivati ​​među obožavateljima. To također implicira da su, opet, izvještaji o smrti rock & rolla uvelike preuveličani.