Chainsmokers imaju dva posla

Prošle su tri godine od njihovog posljednjeg cjelovitog projekta, no Alex Pall i Drew Taggart, popularno-elektronički duo The Chainsmokers, još uvijek su 56.^th najviše streamiranih umjetnika na svijetu na Spotifyju.

Aaron Sorkin, vjerojatno jedan od najvećih suvremenih scenarista, dobiva pohvale i Akademije i publike u drugoj polovici svog života u umjetnosti kao redatelj. YouTube je počeo kao platforma za upoznavanje, a Jimmy Carter bio je uzgajivač kikirikija¹. Oni koji bi nekoga ograničili samo na ono što su učinili slijepi su bez mudrosti u budućnosti, kući onoga što postajemo.

Alex i Drew su svoju karijeru započeli kao glazbenici. “Mi smo bili kao, 'ajmo baciti sve što imamo u ovu glazbenu stvar i uopće ne štitimo svoje oklade,” Alex je rekao. Prvi komercijalni uspjeh postigao je izdavanjem singla Ruže u 2015., koji ima više od 870 milijuna streamova samo na švedskom streaming servisu. Njihova pjesma Bliži je 14 puta certificiran kao platina. Njih dvoje su osvojili nagrade od Billboard Musica, iHeart Musica, MTV-a i Grammyja. Štoviše, potresli su publiku od New Yorka do Timbuka-tri.

Sada kada su izgradili uspješan brend, bend i odnos jedan-na-jedan s milijunima obožavatelja, svoju imovinu iskorištavaju u sektoru cirkusa koji je najzahtjevniji, a to je stvaranje američke vrijednosti: rano- pozornica rizičnog kapitala.

“Vrlo aktivno ulažemo od trenutka kada smo postali umjetnici koji ne gladuju. Drewova ideja je u početku bila da pokrene fond, a ja sam tada mislio da je jebeno lud jer smo već imali toliko toga što se događa”, rekao je Alex. “Volimo raditi. Želimo vidjeti koliko daleko to možemo dogurati i progurati se, ne samo u glazbi, već kao višedimenzionalni poslovni ljudi. Ovih dana se osjećam kao Batman. Mi smo poput Brucea Waynea tijekom dana sklapamo poslove i upoznajemo nevjerojatne osnivače. A noću stvaramo glazbu i sviramo lude predstave.”

Tvrtka Chainsmoker's VC, Mantis, usredotočena je na tehnološke tvrtke u ranoj fazi i nedavno je prikupila 35 milijuna dolara za svoj drugi fond, ili krug ulaganja.

Zamislite da je Hannah Montana provela vrijeme zastoja kao Miley Cyrus pročešljavajući terene i potpisujući milijunske čekove, podupirući san momčadi i nadajući se Bogu da će ostati i platiti poreze.

Čak i ako njihov životni stil nalikuje HBO-ovom remiksu Disneyjevog televizijskog klasika, to nisu uvijek bile ruže.

Kreacija se također diže u mirovanju

O borbama za uspjeh nije lako govoriti. Djeluju raskošno i baršunasto u usporedbi s borbom ostalih, ali u kojoj god se rupi nađete rupa je. Alex i Drew svirali su negdje između 180 i 200 nastupa godišnje više od pet godina. Hoteli, avioni i vrtoglavi osjećaj da ste uvijek u promjeni siguran je recept za katastrofu. Možda je to razlog zašto industrija ubija toliko mladih glazbenika.

“Dogodilo nas je kroz našu turneju “World War Joy” 2019.; ovo je neodrživo fizički i psihički i kreativno. Tako smo sretni što smo u poziciji da se uopće tako osjećamo”, priznao je Alex. “Počelo se osjećati kao da igramo ovu igru ​​sustizanja.” Imali su sreću da stanu, da su mogli stati.

U modernim medijima svi su na kraju desetaka jednosmjernih odnosa. To je po navodnom prirodnom zakonu u potpunosti uzeti bez davanja. Publika su proždrljivi potrošači s blokiranim izlučevinama. Obožavatelji mogu biti upitni i potrebiti. Zasloni nas sve uhode. Chainsmokers to shvaćaju kao i svi na vrhu poslovanja: na poslovnom kraju i na Twitteru. Ne morate ići daleko da biste pronašli dokazni sprej oslikan na zidovima našeg mosta javni i pubescentan forumi.

“Stvaranje glazbe je naša omiljena stvar broj jedan. Stvaranje sjajne pjesme može učiniti da se osjećate nepobjedivo. Ali kada ste pod stresom to radite, to nije tako čarobno. Ponovno smo otkrili kakav će biti glazbeni identitet The Chainsmokersa za naš četvrti album. I to je bilo najuzbudljivije što smo itko od nas radio na glazbi u vjerojatno pola desetljeća”, naceri se Drew. “A onda je udarila pandemija. Ionako smo planirali uzeti slobodnu godinu, 2020. Da se COVID-19 nije dogodio u našoj karijeri, vratili bismo se prije. I sada vam mogu reći da je pomoglo. Trebale su nam dvije godine da album bude onoliko dobar koliko je trebao biti.”

Studija objavljena u Harvard Business Review od autora Terese Amabile, Constance Noonan Hadley i Stevena Kramera dokazala je ono što je očito previsokim radnicima u ovoj zemlji: pritisci ubijaju kreativnost. Paralela eksperiment u Scientific American pokazao da je odmor glatki pločnik inventivnosti i njezine poštene srodničke mašte. Chainsmokers su učinili nešto čega se konzumerizam gnuša što ironično otvara prava vrata. Napravili su pauzu. Dvojac je rekao da ostatak ne samo da je uglancao svoj album, već je izveo "nevjerojatne glazbene spotove", "oraščić" za koji su smatrali da "još nije puknuo".

"To je trajalo dugo, dugo", rekli su mi. “Postoji gomila drugih iznenađenja koja će doći uz ovaj album.”

Industrije se mijenjaju, vještine ne

Neki su nedvojbeno bili iznenađeni kad su čuli da The Chainsmokers imaju ambicije u upravljanju kapitalom i vrtlarstvu. Komentatori i tihe mase koje se možda rugaju njihovim tehnološkim ambicijama samo su čarape za njihov uspon, kažu Alex i Drew. Bogomoljka je odgajana i institucionalizirana u istom stanju mirne homeostaze koja je proizvela album broj četiri tijekom pandemije.

Kažu da su čipovi na njihovim ramenima savršene veličine i oblika kako bi uklopili dovoljno ambicija i nagona da redefiniraju VC krajolik. I kažu da su vještine koje su ih učinile onima u svijetu koji se uzdižu na popularno-sonics sceni upravo ono što će dovesti VC svijet da ih prati kroz web3².

“Svirali smo svaku zabavu velike tehnološke tvrtke. Klasa osnivača jednoroga koja je nastala oko 2015. dolazila je na mnoge naše emisije, a mi smo se sprijateljili s njima. I shvatili smo da imamo toliko toga zajedničkog s tim dečkima, gotovo više nego s glazbenicima”, primijetio je Drew s rijetkom mješavinom ljudskosti i istančanog smisla za trgovinu. “Osnivači kao što su Brian Chesky iz Airbnb-a i Drew Houston iz Dropboxa i Michael Seibel iz YC-a i Justin Kan iz Twitcha jedni su od prvih ljudi koje smo upoznali koji su nam dali uvid ne samo u ulaganje u tehnologiju, već i kako je bilo voditi tehnologiju društvo. Paralele koje smo vidjeli između izgradnje našeg glazbenog poslovanja i njihovih tvrtki bile su značajne. Mi smo nekako odmah dobili bug; ovo je svijet kojem se želimo približiti.”

Bogomoljka je sada njihov "drugi posao s punim radnim vremenom". Ulažu u robu široke potrošnje, softver kao uslugu, nekretnine, strojno učenje, umjetnu inteligenciju i tvrtke za infrastrukturu stomatološke službe, među ostalima uključujući Slushy, ono što opisuju kao “TikTok susreće samo obožavatelje”. Neka od njihovih ulaganja trude se sniziti troškove međunarodnih plaćanja ranjivim, pouzdanim članovima obitelji. Drugi šivaju kod koji podupire prototipove automobila bez vozača³.

Obožavatelji Chainsmokersa već sada mogu plesati s malo manje samopromatranja zahvaljujući JAJA Tequili, duhu dua. Uskoro će moći gledati jedan od pregršt zdravih filmova i TV serija koje su Alex i Drew prodali velikim studijima iz njihove produkcijske kuće, Kick the Habit. Pametni investitori diverzificiraju se.

“Vi ste kao – 'kako će, dovraga, The Chainsmokers moći pomoći tvrtki za infrastrukturu stomatološke službe?'” Drew je prikladno okarakterizirao moje misli. “Pređimo naprijed do sada, i ako ih pitate, mi smo bili jedan od njihovih najkorisnijih investitora. Alex, Mantis i ja pomogli smo im humanizirati proces zapošljavanja. Za njih smo zaposlili blizu 30 visokih rukovoditelja.”

Mantis ne nudi samo blizinu ljudima kojima se potencijalni zaposlenici mogu diviti. Ugrađena je, zahvaljujući samo Alexu i Drewu i Drewu i Alexu u tom pogledu, od vrha prema dolje s kreativnošću značajnog dijela vrhunskih .00000001% glazbenika koji zarađuju, kao gruba i točna procjena.

“Jedna ruka na neki način pere drugu s našim svijetom. Bit ćemo u Vegasu na jednu noć i dobit ćemo priliku pokrenuti interno prodajno natjecanje s portfeljskom tvrtkom. Imat će prodavača - nekoga za koga se oslanjaju na nas da ćemo se pobrinuti i pokazati se stvarno dobro. Nekako koristimo sve i svašta što nam je na raspolaganju kako bismo obavili posao”, uokvirio je Alex. “Život je u ravnoteži, ali mi uvijek kažemo više nego ikad da je važno imati raznoliku tablicu ograničenja u pogledu prednosti koje nudite tim tvrtkama – osobito u ranoj fazi. A mi smo pripovjedači. Napravili smo proizvod. Inovirali smo u tome. Stvorili smo zajednicu. I na kraju krajeva, to su iste vrste stvari koje svaka tvrtka pokušava učiniti.”

Personality Hacks Rast

Ne možete izgraditi ime tako veliko kao The Chainsmokers samo na četiri metra. “Ruže trebalo nam je oko devet mjeseci. To je vjerojatno najdraža ploča naših obožavatelja. Ali ta pjesma je odvela mene i Alexa da radimo 200 emisija godišnje i budimo se svaki dan u kojem god jebenom gradu bili i idemo na tri radio postaje dnevno sklapajući prijateljstva”, rekao je Drew. “To su ljudi s kojima smo i danas u kontaktu. Ne zaboravljamo da su nas podržali, a mi smo shvatili vrijednost dobrog partnerstva.”

“Naša politika popisa gostiju je bila nezgodna kada su oni poput, 'zapamtite, ja sam barmen iz onog bara u St. Louisu kad ste 2012. svirali klavire za duel',” šalio se Alex. Vaše snage određuju vaše probleme, a velika kreditna linija prijateljstva najbolji je problem u rastućem poslovanju. To dolazi od najboljeg od nas, prijateljstva.

Velik dio prednosti koju su Alex i Drew priznali osobne je prirode. Tvrtke mogu biti pravni subjekti, ali nisu ništa više od skupa ljudi koji drže određene resurse koji međusobno vuku u istom smjeru. Priče Chainsmokera i Mantis dijele dobitke zarađene na pozadini osmijeha i srodstva, inteligencije i rada.

“U osnovi smo rast hakirali našu prvu promotivnu platformu tako što smo otišli na ovu web stranicu pod nazivom Hype Machine, koja je bila prva viralna lista na internetu prije nego što je Spotify ili bilo koji od streamera pravio popise za reprodukciju. Molili bismo ove indie umjetnike da nam dopuste raditi besplatne remikse za njih”, priznao je Drew. “Tada bi Alex otišao u stražnji dio Hype Machinea i pronašao svaki blog s kojeg su izvukli. Pronašao bi svakog studenta koji je pisao za taj blog. Imali bismo spreman remix, pa bismo poslali 500 personaliziranih e-mailova. Gmail ga je počeo blokirati jer su mislili da je robot.”

Stvorenja slučajne navike, slijedili su isti plan s Bogomoljkom. “Proveli smo cijelo ljeto 2020. i do danas se sastajali, dopirali do bilo koga koga smo mogli sresti u bilo kojoj VC firmi”, rekao je Drew. “I imali smo sreće zbog toga tko smo i osnivača koje poznajemo. Upoznali smo neke od najvećih investitora u Benchmarku i Sequoii i glavnim proizvodima Andreessena⁴. Samo smo htjeli upoznati sve.”

Jedna bogomoljka je u pokretu

Bogomoljka⁵ obično čeka svoj plijen poput pauka na mreži. Ali The Chainsmoker's Mantis ne čeka; budi se.

“S našim prvim fondom, veliki dio onoga što smo učinili bilo je ulaganje uz fondove prve razine s kojima smo razvili sjajne odnose, kako bismo pomogli i učili od njih, kako bismo razumjeli njihov proces,” rekao je Alex. “Fond dva i dalje, proces se više odnosi na donošenje vlastitih teza i ideja oko toga kamo ide svijet, a zatim na postajanje fonda za dovode tih odnosa kasnije s većim fondovima.”

Alex se podcijenio kada je rekao da moraju razviti teze. Oni su razvijeni. Chainsmokers su uložili u blockchain ulaznice prije pet godina jer su u prodaji ulaznica vidjeli "dobru ponudu i ulaznu točku za tehnologiju". Za web3, fokusirani su na tvrtke koje će činiti “osnovni sloj tehnologije koji će omogućiti da se na njemu izgrade razne druge nevjerojatne tvrtke” poput Alchemy, istaknute tvrtke u svom portfelju koju opisuju kao Amazon Web usluge za sljedeću fazu interneta.

U području umjetne inteligencije izbjegavaju tvrtke koje “samo imaju automatizirani proces s ljudima koji su još uvijek u srži”. Za Drewa, “ne radi se o zamjeni ljudi. Pomaže ljudima da automatiziraju zadatke na koje jednostavno ne trebaju gubiti vrijeme.”

Uloženi su u Pakistan i Latinsku Ameriku. Sljedeće planiraju napraviti značajna ležišta u Africi.

Decentralizirane organizacije, pod nadimkom DAO, dolaze na naslovnice, a Alex i Drew su uključeni, vjerojatno čak i s vlastitom minimiziranjem u VC prostoru. “Postoji ideja da bi DAO zajednice mogle zamijeniti VC-e, ili će svi VC-ovi morati imati aktivne članove u tim zajednicama jer grade svu tehnologiju koja im je potrebna”, pretpostavio je Drew. “Sve se to hrani u valu crowdfunding mentaliteta. Čini se da je to nešto što se ljudima jako sviđa za budućnost ulaganja u web3 prostor.”

“Što se tiče tvrtki koje proizvode web3 tehnološke proizvode za glazbenu industriju, mislim da je najveća prepreka to što moramo smisliti način da uključimo više ljudi u web3. Stanovništvo nije tu da podrži sve inovacije koje se događaju,” rekao je Drew glatko.

Oni su medvjeđe prema glazbenoj industriji kao mogućnosti ulaganja općenito. “Da biste bili dobar investitor”, rekao je Alex, “morate imati određenu razinu optimizma. A s glazbom o njoj jednostavno znamo toliko da nas je gotovo učinilo pesimističnim. Dobrovoljno smo se udaljili od ulaganja u njega samo zato što smo kao, 'pa to neće biti moguće jer Sony to nikada neće dopustiti ili Universal neće' ili bilo što drugo. Imamo odličan odnos s našom etiketom, ali to nije industrija.”

Nije da oni ne vide vrijednost u glazbi koja se sudara s ovim novim tehnologijama. Rekli su mi da blockchain NFT-ovi mogu "jednom rukom" ukloniti prokletstvo skalpera i maraka na ulaznicama. Radi se o tome da će stara garda i njezine navike uništiti svaki kisik prije nego što potrebne komponente promjene počnu disati.

“Gaming je industrija vrijedna 500 milijardi dolara plus godišnje, a glazba je oko 25 milijardi. Kultura i utjecaj koji glazba ima nedvojbeno su mnogo veći od igranja u ovom trenutku,” objasnio je Alex. Razlog? “Ne vidite da Riot Games razbija vrata Twitch streamera koji svoju igru ​​prenosi svojim obožavateljima. Ali ako stavite recimo pjesmu Chainsmokera na taj video, kladite se da ste guzica da će video biti uklonjen. Mislim da na nekim razinama glazba mora prepoznati da morate napraviti korak unatrag da biste otišli dva koraka naprijed.”

Glazbena nespremnost da se pusti gurnula je The Chainsmokers na različite pašnjake, posebno na tehnologiju i ranu tehnologiju.

“Ulaganje u tehnologiju omogućuje svima da imaju glas. Svi samo pokušavamo uzeti manje novca iz ruku Facebooka, Instagrama i TikToka i staviti više novca u ljude koji zapravo stvaraju sadržaj za te kanale. Mislim da nijedna od tih tvrtki nije zla ili loša. Mislim da su učinili ogromne stvari za svijet. I toliko ljudi živi izvan tih platformi. I uživam koristiti ih sve i gledati ih po cijele dane i gubiti vrijeme na njih”, zafrkavao se Alex. “Suština web3 je osnaživanje ljudi da posjeduju više stvari koje stvaraju. Mislim da bi svatko mogao stati iza te misli.”

Bez obzira hoće li mase stati iza web3, The Chainsmokersa, milijuna koje su prikupili i ostatka zajednice rizičnog kapitala nastavit će promicati energiju i inovacije web3 tehnologije. Stiže četvrti album The Chainsmokers.