Veza između slavnih osoba i alkoholičara

Počevši prije deset godina, geneza platformi društvenih medija iznjedrila je izvanredno novo marketinško okruženje, posebno za nove, male robne marke ili marke u razvoju. Tvrtke i utjecajne osobe lako su mogle stvarati popularne postove i pronaći organski rast u ovom okruženju, kategorizirano velikim brojem korisnika i relativno malim brojem brendova. Danas je izgradnja robusne internetske prisutnosti postala ključna strategija svake tvrtke; igralište više nije ravnopravno i, kao i drugi oblici tradicionalnih medija i marketinških puteva, daje prednost etabliranim markama sa resursima koje treba posvetiti oglašavanju.

Mali brendovi, međutim, kojima nedostaje snage ili kapitala za natjecanje na otvorenom medijskom tržištu, često su prisiljeni proizvoditi pompa društvenih medija i oslanjati se na supotpise slavnih – bez obzira na kvalitetu njihovih proizvoda.

Uz to, međutim, postoji jedna iznimka od marketinga na društvenim mrežama, ostaje jedna provjerena metoda za poduzetnike i tvrtke da izgrade entuzijazam za svoje proizvode, na staromodan način. To je, jednostavno, ponudom vrhunskog, dostupnog proizvoda.

Od glumaca poput Dwaynea Johnsona i Georgea Clooneya do Drakea i Conora McGregora, slavne osobe u posljednje vrijeme stvaraju svoje udjela u poslu s alkoholnim pićima s različitim stupnjevima uspjeha.

Uz podršku i poduzetništvo kao dva dobra sredstva za javnih osoba kako bi diversificirali svoje izvore prihoda, žestoka pića postaju bezrazložna u pogledu dodatnog pothvata izvan njihovog zanata. Neki od najuspješnijih brendova čak se i ne oslanjaju osobito na ukus i kvalitetu, već na preporuke i robustan utjecajni marketing. Kao rezultat toga, imati jaku slavnu figuru čini veliku razliku.

Većina javnosti ne zna razliku između kvalitetnih alkoholnih pića. Znajući da ga posjeduje Michael Jordan ili LeBron James ili Sarah Jessica Parker tada čini razliku jer baze obožavatelja su toliko velike da sigurno postoji opipljivo križanje između njih i njihovih alkoholičara.

Nakon što je tvrtka Georgea Clooneya koja se bavi proizvodnjom tequile 1. prodana za milijardu dolara, imalo je smisla da će biti gambita drugih koji će se zalagati za ulazak u industriju.

U članku za Men's Journal, Conor McGregor je opisao zašto je počeo u industriji kroz svoj brend, Proper No. Twelve Whisky, i njegov uspjeh.

“Proveli smo puno vremena educirajući se o poslovanju s alkoholnim pićima i udružili smo se s najboljima od najboljih kako bismo izvršili plan. Ovo nije lak zadatak, ali mi se jako trudimo jer neizmjerno uživam u tome i uključen sam u ovaj posao svaki dan kada ne treniram ili nisam sa svojom obitelji. Nisam navikao biti "David" koji ide protiv "Golijata". Ovo je izazov u kojem uživam i iako me velike tvrtke pokušavaju slomiti svaki dan, naučile su i naučit će da ne mogu nadvladati strast i želju koja je tako duboka za pobjedom i to velikom pobjedom. U ovom poslu volim biti autsajder.”

Počevši od 2018. brend je doživio suzu, dominirajući tržištem viskija u ranoj prodaji, “Rasprodali smo u Irskoj i Americi u nekoliko dana, i kao rezultat toga, nismo imali zaliha gotovo dva mjeseca. Nismo mogli iznevjeriti kupca, pa smo zrakoplovom otpremili gotovo 30,000 kutija u Ameriku tijekom prosinca, a zatim ponovno rasprodali. Sjajan je osjećaj vidjeti podršku ljudi diljem svijeta. Bilo je čarobno za mene i moj tim i to je samo početak.”

U razgovoru s Rickom Sicarijem, suosnivačem i izvršnim direktorom ALB Vodke, postoji osjećaj da, iako su preporuke sjajne u industriji alkoholnih pića, kvaliteta je ono što će vas gurnuti na vrh.

Destilacija je pokrenuta 2011. godine i započela je kao radnja s dvoje ljudi. Tvorci koji stoje iza votke, John Curtin i Rick Sicari, obojica su znali da je jedini način da se natječu na pretrpanom tržištu zanemariti koncept i potragu za hypeom, fokusirajući se isključivo na kvalitetu i umijeće.

Koristeći svoje veliko znanje i iskustvo u alkoholnim pićima, isprobali su nebrojene iteracije i metode dok nisu došli do pobjedničke formule. Nakon mjeseci eksperimentiranja te pokušaja i pogrešaka, odlučili su se za kukuruz bez glutena i razvili opsesivan, iscrpljujući režim filtracije ugljenom.

“I ja i moj partner John Curtin počeli smo u uslužnoj industriji; znali smo koliko je važno imati pouzdane, dobro izrađene proizvode u kojima kupci uživaju. Nakon nekoliko godina proizvodnje nagrađivanih viskija i ruma, odlučili smo da je vrijeme da se razgranamo u votku. To je varljivo jednostavan duh i htjeli smo biti sigurni da smo to učinili kako treba.” On je rekao.

Sicari napominje da su iskoristili svo znanje i know-how koji su sakupili satima u destileriji i radili na votki dok nije postala savršena za njih.

Nastavio je: „Za ALB Vodku posebno smo se usredotočili na kvalitetu i umijeće, a ne na reklamu i marketing, kao rezultat toga, našli smo dom u mnogim od najpoznatijih restorana i barova u New Yorku. Mislim da ćemo u konačnici imati puno više dugovječnosti od brenda koji podržavaju slavne osobe. Ljudi uvijek traže kvalitetu. Kad pitaju svog poslužitelja ili barmena – tko bi probao opcije – preporučit će kvalitetu umjesto reklame.”

Iako je Sicari razumio hype koji stoji iza podrške slavnih osoba, primijetio je da često to može biti osrednji proizvod koji sva svoja jaja stavlja u marketinšku košaricu.

“Vjerujemo u kvalitetne sastojke, ručni pristup, organski rast i razumnu cijenu”, rekao je. “Kao mala robna marka, neprestano nas izazivaju tvrtke s većom snagom i dubljim džepom. Ne možemo pokrenuti masovne reklamne kampanje ili pretrpati trgovine prodajnim mjestima. Morali smo sami prodavati kupcima i usredotočiti se na visoke standarde proizvodnje.”

Bez puno buke ili pompe, ALB Vodka je u kratkom vremenu zauzela veliki dio tržišnog udjela votke za restorane u New Yorku, a sve to uz stopu ponovnih narudžbi od 99%. Usred buke u NYC-u, navodno su počeli i upiti iz restorana, hotela i noćnih klubova diljem svijeta.

Zaključio je: „Problem s kojim se industrija vodke trenutačno suočava je zasićenost tržišta od start-up tvrtki s prožimajućom prisutnošću na društvenim mrežama i kampanjama koje se temelje na slavnim osobama koje podržavaju osrednje proizvode. Velike tvrtke promatraju kako lokalne destilerije sve više povećavaju njihov tržišni udio i to im se ne sviđa. Lansiraju astroturf brendove kako bi se natjecali, tako da moramo biti vrlo glasni i transparentni o tome tko smo i što radimo kako se ne bismo izgubili u buci.”

Neke su slavne osobe otišle dublje u posao s alkoholom od drugih s gore spomenutim umjetnikom mješovitih borilačkih borilačkih igara Conorom McGregorom i pubom čiji je vlasnik u Dublinu, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson je bio svjestan da to što je slavna osoba predstavlja dodatni pritisak za uspjeh u alkoholnom svijetu kroz svoj brend Teremana Añejo.

U intervjuu za Rolling Stone rekao je: “Iako je ovo bio moj prvi pohod u industriju jakih alkoholnih pića, bio sam itekako svjestan da se radi o nevjerojatno konkurentnom tržištu s puno brendova tekile koje ljudi vole i u kojima uživaju. Tequila je oduvijek bila veliki dio moje obitelji pa je bilo marki u kojima sam uživao, i još uvijek uživam, iako ne toliko kao Teremana. Također mi je bilo jako važno ući u industriju alkoholnih pića sa šeširom u ruci i s poštovanjem pristupiti cijelom procesu s poštovanjem. Doći sa stavom i energijom znajući da je to moj prvi dan na poslu i prepoznati da imam toliko toga za naučiti.”

Nastavljajući s uspjehom brenda, rekao je: “Mislim da ljudi reagiraju zbog okusa. Ljudi također reagiraju zbog razine cijene, a cijena je bila iznimno važna dok smo krenuli u ovo i dok smo gledali na tržište, rekao bih prije 4-5 godina, kada smo sastavljali ovaj pothvat Teremana Tequile. Pogledali smo bijelu ploču i vidjeli bijeli prostor;" Htio sam stvoriti "Tequilu naroda".

Neki drugi koriste taj pothvat kao način da zarade više za sebe. Često se čini da je razlika jasna. Bez obzira na to, čini se da bi vas podrška slavnih mogla dovesti na ples, ali kvaliteta će vas učiniti kraljicom maturalne večeri.