Daily Wire, koji sada ima 890,000 plaćenih pretplatnika, potpisuje Jordan Peterson na svoj novi DailyWire+

Tijekom posljednja tri mjeseca, Daily Wire dodao je desetke tisuća novih pretplatnika koji plaćaju - povećavši ukupan broj pretplatnika za konzervativno vijesti i medijsko carstvo koje su osnovali Ben Shapiro, Caleb Robinson i Jeremy Boreing na 890,000. To stavlja tvrtku, pretplatničku bazu za koju je stajao samo zazire od marke od 600,000 još u travnju, na udaljenosti od 1 milijun, broj koji bi zapravo mogao biti postignut prije nego kasnije kao rezultat niza ažuriranja i najava koje je tvrtka iznijela u srijedu, 29. lipnja.

Samo nekoliko tjedana nakon izlaska najnovijeg igranog filma The Daily Wirea — the Gina Carano-vodio western Teror u Prai, dio originalnog sadržaja nalik Netflixu koji je sada uključen u pretplatničku pogodnost Daily Wirea — tvrtka je najavila lansiranje nečeg novog: DailyWire+.

To je naziv platforme, koja će odmah biti dostupna, na kojoj će se nalaziti rastuća knjižnica videosadržaja tvrtke. Sve je to proizvod napora koji, postupno, gura tvrtku u područje daleko od web-based news site-a po kojem je odavno poznata.

Videosadržaj Daily Wirea sada uključuje originalne igrane filmove kao što su Teror u preriji, kao i filmove i emisije namijenjene djeci koji uskoro dolaze — uz naslove dokumentarnih filmova The Daily Wirea. I još ih stiže na DailyWire+. U skladu s tim, također u srijedu, tvrtka je objavila da je psiholog i autor Jordan Peterson potpisao višegodišnji ugovor s DailyWire+, a potonji će se baviti prodajom i distribucijom oglasa povezanim s njegovim Podcast Jordan B. Peterson.

Kao dio tog dogovora, čiji financijski uvjeti nisu objavljeni, pretplatnici DailyWire+ dobit će ekskluzivni bonus sadržaj uz svaku epizodu Petersonovog podcasta, dok će biti i posebni posebni sadržaji samo za pretplatnike s Petersonom i drugim gostima. Petersonova emisija nastavit će se dvaput tjedno, a njegov postojeći podcast i videoteka sada se nalaze na DailyWire+.

Iako su obje ove najave – pokretanje novog korisničkog iskustva putem DailyWire+ i udruživanje snaga s Petersonom, koji ima više od 2.8 milijuna sljedbenika na Twitteru – različite, obje vijesti također zajedno naglašavaju gdje Boreing pokušava preuzeti poziciju sa sjedištem u Nashvilleu slijedeća medijska kuća.

“Tijekom sljedećih devet mjeseci”, rekao mi je Boreing, prije događaja u gradskoj vijećnici tvrtke u Nashvilleu 29. lipnja, “naša cjelokupna infrastruktura bit će ažurirana kako bi se stvorila najsuvremenija SVOD platforma za naš sadržaj koji se brzo širi knjižnica. Naša će sigurnost biti poboljšana, naš tok pretplate će se poboljšati, naša funkcija streaminga će biti poboljšana, i što je najvažnije, poboljšat će se naše korisničko iskustvo.”

Zbog toga je, nastavio je, potreban novi brend u obliku DailyWire+.

“Web stranica s vijestima koja stvara vesterne već je nategnuta robna marka i nitko ne želi The New York Times predstaviti dječju zabavu”, rekao je Boreing. “Dakle, vrijeme je za nešto novo. Nova robna marka za smještaj svih ovih novih sadržaja. Novi brend koji je i dalje The Daily Wire, ali su to i filmovi i dokumentarni filmovi i crtići. To je još uvijek The Daily Wire, ali nisu samo političke vijesti i komentatorske emisije – to su sport, zabava i filozofija. Još uvijek je The Daily Wire, plus puno više.”

Uz ostale komponente poslovanja The Daily Wirea, koje uključuje izdavanje knjiga, temeljna urednička operacija ostaje središnja za identitet tvrtke. Boreing mi je ranije ove godine rekao, na primjer, da tvrtka proizvodi oko 250 sadržaja dnevno, uključujući nekoliko desetaka napisanih članaka.

Uz to, objavljivanje vlastitih dugometražnih filmova namijenjenih isključivo pretplatnicima moglo bi se činiti čudnim pothvatom za tvrtku poput The Daily Wirea - dok ne uzmete u obzir da i drugi mainstream izdavači i web-mjesta s vijestima također pokušavaju svoje verzije ove iste stvari. Korištenje ponuda koje nisu vijesti, drugim riječima, za privlačenje još većeg broja pretplatnika nego što bi to jednostavan proizvod vijesti mogao učiniti sam.

New York Times to čini s proizvodom poput Wordlea, virusne igre riječi za koju je izdavač vijesti rekao da je zaslužna za donošenje “desetine milijuna” novih korisnika Timesu u prvom tromjesečju. Daily Wire, sa svoje strane, to čini s filmovima, knjigama, događajima uživo u Nashvilleu, novim uslugama poput DailyWire+ i vjerojatno još mnogo toga.