Industrija zabave ulaže u generaciju Z koja se više okreće prema bezalkoholnim pićima

Generacija Z zasigurno je postala generacija koja postavlja trendove ako je ikada postojala. Od potrošnje sadržaja do monetarne perspektive, grupa mijenja naše društvene konstrukte dok se glavne institucije prilagođavaju njihovim navikama kako bi mogle biti relevantne u budućnosti. Jedno tržište u koje u posljednje vrijeme sve više ulažu slavni, u skladu s tim, je tržište bezalkoholnih pića.

U postu u rujnu 2022. otkrio sam dodatne pojedinosti o ulasku Katy Perry i Blake Lively na tržište sa svojim robnim markama. Postoji cijeli niz drugih ključnih figura u industriji s vlastitim proizvodima dok pokušavaju zauzeti svoje pravo na iznimno rastući sektor. Od energetskih pića do sokova i mocktaila, način razmišljanja o tome da nije potreban bijeg od alkohola ili inhibitor postaje mnogo izraženiji.

Jedan od ključnih elemenata trgovine je natjerati nekoga da osjeti takozvani buzz bez alkohola i mogućeg naknadnog mamurluka.

Nedavno prikazan u 2-minutnoj vježbi Davida Meltzera, osnivač tvrtke za bezalkoholna pića Seoul Juice sa sjedištem u Kaliforniji Luis Manta vjeruje da je trend tek na početku. Studentski sportaš – i pripadnik generacije Z – Manta komentirao je da će se njegov brend i drugi u sektoru početi probijati u nadolazećim godinama.

"Pogledaj što su KSI i Logan Paul napravili s Primeom. Uspjeli su iskoristiti svoj utjecaj na našu generaciju kako bi privukli ogromnu publiku da kupi njihove proizvode. To je energetski napitak koji ne sadrži šećer i kofein, a ima oko 20 kalorija po boci. U usporedbi s drugim pićima na energetskom tržištu, to je zdraviji proizvod. Povrh toga, ima brojne elemente koji privlače mlađu generaciju, koja naizgled više brine o svom zdravlju. U njemu su elektroliti, vitamini B i porcija kokosove vode.”

“Iskreno mislim da se naši umovi sve više udaljuju od stalnog opijanja i više ka životu punim plućima i stvarnom doživljavanju svega bez potrebe za 'nizozemskom hrabrošću'.”

Proizvod YouTubera rasprodao se u gomilama diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Neke trgovine čak stavljaju ograničenje na to koliko netko može kupiti po kupnji, a neke imaju prodajna mjesta do £20 ($24).

Slično Primeu, Mantin proizvod također je pun elektrolita, ali također ima preko 400 mg kalija po bočici, još jednom, vrlo dobro za obnavljanje organizma. Utemeljena na temelju popularnih korejskih sokova od kruške, Manta je željela čist, prirodan proizvod koji će pomoći sportašima da se klone onih s velikim količinama šećera. Također je razumio da stil života na koledžu još uvijek može uključivati ​​velike količine alkohola i želio je rješenje.

Manta je nastavila: “Korejske kruške sadrže sastojak dihidromiricetin (DHM) koji pomaže u detoksikaciji tijela od alkohola. DHM smanjuje razinu acetaldehida u vašem tijelu, što pomaže u ublažavanju simptoma mamurluka, što prije unesete sok u svoje tijelo, to on brže počinje djelovati. Čak predlažemo uparivanje s alkoholom kako biste smanjili simptome mamurluka.”

Manta je za BevNet rekao: “Stvarno smo željeli odati počast podrijetlu proizvoda uz pravilno predstavljanje baze kupaca. U Aziji, neke regije nazivaju korejsku/azijsku krušku Nashi kruškom. Svidjelo nam se ime i htjeli smo ga uključiti u naš brend.”

Brojne slavne osobe također su se zalagale za ugradnju sličnih proizvoda. Dwayne Johnson pokrenuo je ZOA-u, proizvod s prirodnim sastojcima kao što su camu-camu i acerola, vitaminima B i prirodnim kofeinom. S fitness entuzijastom Johnson je također lansirao dva okusa dizajnirana za uzimanje prije vježbanja.

O opsegu brenda Johnson je kratko nakon lansiranja rekao: „Ponizan sam i zahvalan na prilici da našim željnim potrošačima poslužim ZOA — ultimativno zdravo energetsko piće koje jača imunitet i koje je prvo takve vrste, zahvaljujući našem jedinstvenom kombinacija sastojaka”, izjavio je Johnson. “Moji suosnivači i ja proveli smo zadnjih 18 mjeseci formulirajući ovaj zdrav proizvod izvrsnog okusa koji bismo svi sada mogli koristiti više nego ikad, osiguravajući da smo ga napunili kritičnim vitaminima i potporom za imunološki sustav koje i sami svakodnevno konzumiramo. ZOA je prvi i jedini zdravi energetski napitak na svijetu koji sadrži našu jedinstvenu kombinaciju 100% vitamina C, 100% vitamina B3, B5, B6 i B12 te vitamina D, zajedno s drugim vitalnim sastojcima. ZOA uključuje mnoštvo hranjivih tvari koje podupiru naš imunološki sustav i daju nam zdravu dozu kofeinske energije koja nam je potrebna za fokus, ravnotežu i uspjeh tijekom dana. Doista je naša privilegija iznijeti ga na tržište kako bi potrošači mogli uživati.”

Nogometaš NFL-a JJ Watt, koji je obrambeni igrač Arizona Cardinalsa, želio je i dalje imati okus piva u svojoj novouloženoj tvrtki Athletic Brewing Co, ali – još jednom – bez alkohola. Pridružio se uz NFL zvijezdu Justina Tucka, Lancea Armstronga i kuhara Davida Changa.

"Kad smo pokrenuli Athletic Brewing, znali smo da imamo potencijal izbaciti bezalkoholno pivo iz kutije za kazne i otvoriti nove prilike za industriju piva,” rekao je suosnivač Athletic Brewinga Bill Shufelt. “Činjenica da bi Lance, David, Blake Justin i JJ, koji su predvodnici u svojim profesionalnim i osobnim nastojanjima, vidjeli vrijednost u našoj težnji da ponudimo život bez kompromisa, uvelike potvrđuje našu misiju i postavlja nas na put mamuta uspjeh u 2021. i dalje.”

“Osjećam se sretnim što sam otkrio Athletic Brewing tijekom njihovih ranih dana. Bill i njegov tim u Athleticu ne samo da su stvorili bezalkoholno pivo nevjerojatnog okusa, već su također pokazali golemu predanost filantropskim naporima i zaštiti okoliša,” rekao je JJ Watt.

Krajem 2021. počela je supermodel Bella Hadid njezin vlastiti bezalkoholni brend seltzer s botaničkim dodacima pod nazivom Kin Euphorics zajedno s izvršnom direktoricom Kina i suosnivačicom Jen Batchelor. Napitak uključuje adaptogeno bilje, nootropike i botanike koji su naširoko hvaljeni u ovom novom pokretu trijeznih znatiželja.

Dva brenda u tvrtki Kin Spritz i Lightwave imaju različite namjene za tržište. Hadid je komentirao da je Lightwave dobro funkcionirao u pružanju samopouzdanja bez alkohola u svrhu druženja.

“Ovo pijem kada imam paralizirajuću tjeskobu i ne mogu izaći iz kuće ili kada neću piti alkohol, ali se ipak želim opustiti i moći razgovarati s ljudima i družiti se”, objasnila je za InStyle. “Oba su pića također pomogla u ublažavanju nesanice povezane sa stresom, kaže Hadid. “Ne tjera vas da se lupate po guzici i spavate 15 sati, ali zaista smiruje vaš mozak, živčani sustav i one kasnonoćne misli. Pijem ga prije spavanja i spavam kao beba”, rekla je Hadid.

“To je neki trenutak u kojem imam svoj ritual, u kojem mogu biti samo sa sobom. Više ne pijem tablete za spavanje. Kad sam toliko letio, to je bio nekako jedini način da ne patim od jet-lag-a. Ali sada stvarno imam nešto holističko i svaki dan čini nešto za moje tijelo”, objasnila je.

Godine 2021. Hadid je uvelike izbacila alkohol iz unosa tekućine i izjavila da ne vidi da će se vratiti.

“Ne osjećam potrebu jer znam kako će to utjecati na mene u 3 ujutro kad se probudim s užasnom tjeskobom razmišljajući o jednoj stvari koju sam rekla prije pet godina kad sam završila srednju školu”, kaže ona. "Postoji samo taj beskrajni učinak, u biti, znate, boli i stresa zbog tih nekoliko pića koja zapravo nisu puno učinila, znate?"

Iako brendovi alkoholnih pića još uvijek cvjetaju među određenim demografskim skupinama, međugodišnji rast u različitim sektorima na tržištu bezalkoholnih pića je u uzlaznom trendu. Potencijalni nagovještaj budućnosti odnosa našeg šireg društva prema alkoholu.