Forbesova poduzetnička CMO lista: 2022

^{Steve Kalifkowitz s Crypto.com, Ludivine Ponte iz Balenciage i Kenny Mitchell iz Snap Inc. Ilustracija Alexandera Wellsa.}

Prepoznavanje 50 najpoduzetnijih CMO-a u marketingu danas

Wšto čini poduzetnički CMO? Počinje s njihovim načinom razmišljanja i pristupom. Poduzetnički CMO je onaj koji prepoznaje da najveći rizik ponekad leži u tome da ga ne prihvatite. Oni nisu dužni ni statusu quo ni njegovom narušavanju radi poremećaja. Otporni su, prilagođavaju se promjenama i pokreću ih, potaknuti znatiželjom, kreativnošću i sposobnošću testiranja, učenja i povezivanja točaka u stvarnom vremenu.

Za ovu inauguraciju Forbes Poduzetnički CMO popis, prepoznajemo 50 šefova marketinga—odabranih na temelju kvalitativne analize i razmatranja od strane čelnika marketinške industrije i Forbes urednici, koji su pregledali stotine nominacija – čiji poduzetnički duh i djelovanje pomažu transformirati ne samo njihove robne marke nego i marketing, trgovinu i, često, samu kulturu.

Neki rade sa stoljetnim ikonama, dok su drugi u startupima starim dvije godine. Oni grade brendove i tvrtke u različitim industrijama, kategorijama i cijelom svijetu. Njihovi redovi uključuju marketinške stručnjake iz B2B, B2C brendova i brendova koji se izravno odnose na potrošače, od velikih i malih tvrtki, te iz sektora koji proživljavaju vrijeme nesputanog ubrzanja do gušećeg usporavanja i stagnacije.

Na stranu njihov poduzetnički duh, ono što ćete vidjeti u zbiru je uvažavanje moći tri C-a koji su zajednica, kreatori i kultura, koje koriste kao strateške poluge u službi četvrtog C-a, a to je trgovina. U vrijeme kada je najveća prijetnja s kojom se većina robnih marki suočava irelevantnost, ovi se trgovci bore za relevantnost robne marke i poslovni rast s nepokolebljivom predanošću osiguravanju da njihov marketing bude važniji.

Za 105 godina, Forbes je zagovarao poduzetnički kapitalizam i one koji ga pokreću. Danas vas pozivamo da upoznate 50 CMO-a priznatih na ovoj inauguraciji Forbes Poduzetnički CMO popis. Pridružite nam se dok podižemo poslovičnu čašu za ove marketinške rizike i one koji stvaraju utjecaj čiji nas rad inspirira da razmišljamo i radimo drugačije kako se umjetnost i znanost marketinga razvijaju.

^{-Seth Matlins, izvršni direktor, Forbes CMO mreža}

AE

Lee Applbaum

Položaj: CMO

Tvrtka: Kotači gore

Jer Applbaum donosi način razmišljanja potrošača u svijet privatnog zrakoplovstva. Bivši izvršni direktor David's Bridal, RadioShack, tvrtke Patrón Tequila i medicinske marihuane Surterra Wellness, Applbaum, pokrenuo je skočne prozore na događajima kao što su Masters, Art Basel i Super Bowl, te partnerstva s American Expressom i Porscheom, među ostalim robnim markama . Rastući i diverzificirajući klijente i pilote tvrtke, nastojao je osigurati Wheels Up za letenje ono što su Uber i Airbnb učinili za vožnju i dijeljenje doma.

Follow

Emily Boschwitz

Položaj: SVP Marketing

Tvrtka: kameja

Jer izgradnja brenda koji inspirira ljude da komuniciraju, slave i daju kontekst kulturnim trenucima drugačije nego prije znači marketing drugačije nego prije. Boschwitz prihvaća razlike, od iskorištavanja moći vlastite disleksije do tretiranja kupaca Camea kao partnera kada je u pitanju stvaranje ideja i prepoznavanje talenata. Dizajnirajući Cameovo tržište proizvoda u hodu, transformirala je platformu iz stranice na kojoj slavne osobe obožavateljima prodaju personalizirane videozapise u mjesto gdje korisnici iskorištavaju trenutke za izgradnju odnosa.

Follow

Jason Brown

Položaj: CMO

Tvrtka: NTWRK

Budući da koristi prijenos uživo da bi potaknuo trgovinu – nešto što je nekoliko brendova uspješno učinilo u SAD-u. Kada je riječ o angažmanu s raznolikom i rastućom globalnom zajednicom obožavatelja, umjetnika i robnih marki NTWRK-a, Brown uzima poduzetnički orijentiran pristup slušanju, testiranju i učenja, koji informiraju kako ovaj kustoski brand i tvrtka identificira, proizvodi i plasira na tržište partnerstva s kreatorima kao što su Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James i Billie Eilish.

Follow

Noora Raj Brown

Položaj: SVP za komunikacije i marketing brenda

Tvrtka: goop

Zato što se bavi marketingom kao da je u startupu, testira i oživljava ideje i proizvode na više platformi, od skočnih prozora do podcasta do dugog programiranja. Brownov poduzetnički pristup marketingu nije samo proširio robnu marku goop, već potičući svoj tim da se usredotoči na kampanje usmjerene na usluge, ona pomaže destigmatizirati ženski seksualni užitak, te je predvodila marketinški poticaj marke za seksualnu i reproduktivnu slobodu, stvarajući partnerstvo s Planirano roditeljstvo i stvaranje svijeće "Hands Off My Vagina", nadovezujući se na prethodnika svijeća o kojem se mnogo govorilo. Uz brendirani reality show na Netflixu, Sex, Love & goop, čini se da će brend postati katalizator u poticanju novih razgovora o rodu, spolu i emocionalnoj intimnosti.

Follow

Matt Carrington

Položaj: CMO

Tvrtka: Athletic Greens

Zato što ovaj brzorastući DTC brend plasira na tržište s POV-om koji promiče hrabre poruke robne marke, osnažuje kreatore da budu istinski utjecajni i nemilosrdno sluša svoju publiku jedini je način na koji brend može ostati relevantan i potaknuti diferencijaciju u današnjem krajoliku. Bilo da se radi o pop-upu s brendom AG u Art Baselu ili o partnerstvu s vjernim obožavateljima robne marke poput dr. Andrewa Hubermana, tvorca i voditelja podcasta Huberman Lab, Matt i njegov tim, odbacuju status quo u potrazi za onim što će pokrenuti posao sljedeći.

Follow

Kim Caldbeck

Položaj: CMO

Tvrtka: Coursera

Budući da su rastući troškovi školarine koledž pretvorili u sve nedostupniji luksuz, Caldbeckov rad je osigurao da je kvalitetno obrazovanje univerzalno dostupno. Courserin model stjecanja učenika—pokrenut besplatnim kvalitetnim sadržajem, globalnim partnerstvima, SEO stručnošću, preporukama od usta do usta, PR-om i profitabilnim kanalom pridruženog marketinga— pomogao je brendu da postigne eksponencijalni rast u samo tri godine. Usred pandemije, ona i njezin tim omogućili su sveučilištima i vladama diljem svijeta besplatan pristup Courserinom katalogu, omogućujući desecima milijuna studenata i nezaposlenih radnika da nastave s učenjem.

Follow

Heidi Cooley

Položaj: SVP & CMO

Tvrtka: Crocs

Zato što je Cooleyev poduzetnički način razmišljanja naveo brend da eksperimentira, između ostalog, s platformama i partnerima, novim tehnologijama, uključujući proširenu stvarnost, NFT i integracije brenda unutar igara kao što su Minecraft i NBA2K. Pomogla je 20-godišnjem proizvođaču klompi da drugačije razmišlja o svojoj budućnosti, vodeći marketing koji prihvaća, a ne bježi od svoje polarizirajuće reputacije, kako bi potaknuo kulturnu relevantnost i, zauzvrat, trgovinu kroz desetke suradnje sa slavnim osobama i brendovima poput Bad Bunnya , Justin Bieber, Vera Bradley i KFC. Pročitajte više o Cooleyu i kako njezin poduzetnički pristup marketingu pomaže u transformaciji brenda Crocs.

Follow

Geoff Cottrill

Položaj: CMO

Tvrtka: Topgolf Entertainment Group

Zato što drugačije razmišlja o tome kako izgraditi brend i poslovanje te kako transformirati igru ​​golfa, primjenjujući lekcije koje je naučio kao vrhunski prodavač u tvrtkama kao što su Coca-Cola, Starbucks i Nike. Otkako se prošle godine pridružio TopGolfu, Cottrill je reorganizirao marketinški tim, a također je prikazao tehnologiju i ponudu kupaca koji izdvajaju tvrtku i njenih 75 mjesta. Gradeći svoj identitet i diverzificirajući bazu kupaca, uspostavlja netradicionalna partnerstva s brendovima kao što su Malbon i StockX, a ove godine se širi na Kinu i Škotsku.

Follow

Chris Davis

Položaj: CMO & SVP za merchandising

Tvrtka: New Balance

Zato što je Davisov cilj za New Balance učiniti ga trećim najvećim brendom u svojoj industriji – marketingom, prema njegovim riječima, poput “116 godina starog startupa”. To znači stvaranje kulture izračunate izvrsnosti rizika, korištenje 30% dolara za stvaranje potražnje marke za testiranje taktika iz drugih industrija, trošenje još 20% svog proračuna na eksperimentalne inicijative s “velikom vjerojatnošću neuspjeha”. Do sada je rezultat povećanja materijala tijekom pet godina. U zemlji divova iu više od 132 zemlje, ovaj izazovni brend stoji visoko.

Carolyn Dawkins

Položaj: SVP globalni marketing, analitika i online

Tvrtka: klinika

Jer zna da zaštita kultnog brenda zahtijeva stvaranje promjene, a ne čekanje na nju. Upotrijebila je ovaj poduzetnički način razmišljanja kako bi ubrzala inovacije u proizvodima, digitalnim sadržajima, iskustvima i e-trgovini dok je vodila misiju brenda da "bude od koristi svakoj koži". Clinique je bio jedan od prvih brandova ljepote koji je pokrenuo NFT, iskoristio TikTok (sa svojom kampanjom #ZitHappens) i reagirao na brze promjene u ponašanju potrošača odgovorima koji su na prvom mjestu.

Follow

Tim Ellis

Položaj: CMO & EVP

Tvrtka: Nacionalna nogometna liga

Jer za jednu od rijetkih preostalih nekretnina na "masovnom tržištu", Tim i njegov tim moderniziraju brend i uvode novu generaciju obožavatelja marketingom izravno u povijesno nedovoljno zastupljene zajednice. Kroz rasnu pravdu, LGBTQ+ i programe mentalnog zdravlja, on pomaže povezati stare i nove obožavatelje s ljudima u kacigama, a usput prepisuje tradicionalni sportski marketinški priručnik za druge.

Follow

Christine Hsu Evans

Položaj: Glavni direktor marketinga i strategije

Tvrtka: Headspace Health

Jer ne postoji marketinški priručnik za destigmatiziranje mentalnog zdravlja i njegovo plasiranje u mase. Spajanje startupa za teleterapiju Ginger i aplikacije za svjesnost Headspace zahtijevalo je od Evansa da kombinira brendove za poduzeća i pojedinačna tržišta na načine koji dodaju "kulturnu relevantnost i rezonanciju". Drugačije razmišlja o tome kako kombinirana ponuda, sada procijenjena na više od 3 milijarde dolara, izlazi na tržište, stvarajući prvi Headspaceov Super Bowl oglas s Johnom Legendom u glavnoj ulozi.

Follow

FJ

Greg Fass

Položaj: potpredsjednik/voditelj marketinga

Tvrtka: Tekuća smrt

Jer njegov marketing potkopava konvencije o kategoriji vode s nečim bližim konzerviranom death metalu. Umjesto da zamole ambasadora marke Tonyja Hawka za objave na društvenim mrežama, Fass i njegov tim tražili su njegovu krv i upotrijebili je za slikanje i reklamiranje ograničene serije skateboarda, što je dovelo brend do trenda na Twitteru tjedan dana. Nakon toga su regrutirali zvijezde filmova za odrasle za poziv SFW-a da kažu ne plastici. Bez velikih proračuna ili tradicionalnog oglašavanja, on gradi brend, stvara i kooptira kulturne trendove, događaje i vijesti kako bi maksimizirao doseg – plasirajući temeljni izvor života, vodu, kao smrt.

Follow

Julie Fleischer

Položaj: Glavni direktor za rast

Tvrtka: Čari

Jer ponovno izmišljanje načina na koji dvije milijarde djece uči, a kreatori diljem svijeta grade, posjeduju i unovčavaju svoj sadržaj, znači pokretanje ove „platforme za poučavanje priča“ s minimalnim održivim proizvodima i zajednicama te stvaranje robne marke koja se može razvijati kao i tržište. Kako bi izgradila platformu za pripovijedanje na kojoj djeca vide likove koji izgledaju poput njih, izašla je na tržište s dva odvojena pristupa, koristeći tradicionalne i netradicionalne plaćene, vlasničke i zarađene medije za poticanje troškovno učinkovitog dosega, medijske performanse za poticanje preuzimanja i probnih postupaka , dok također gradi mrežu kreatora koji koriste svoje platforme za učinkovito podizanje svijesti, suđenja, angažmana i zagovaranja.

Follow

Sarah Franklin

Položaj: Predsjednik i CMO

Tvrtka: Salesforce

Zato što je tijekom proteklih 12 mjeseci morala ponovno zamisliti i transformirati način na koji Salesforce izlazi na tržište. Unatoč tome što je velika B2B oblaka, Franklin i njezin marketinški tim imaju poduzetnički pristup poticanju rasta brenda i poslovanja, prihvaćajući pristup slušanju, učenju i primjeni u razvoju marketinških programa koji nadahnjuju razgovor, zajednicu, sukreaciju i otvorenu razmjenu ideja. Čini se da funkcionira jer je Salesforce vidio povećanje vrijednosti svoje marke za gotovo 40% tijekom prošle godine.

Follow

Vicky Free

Položaj: Voditelj globalnog marketinga

Tvrtka: Adidas

Jer razmišljajući i radeći drugačije, dovela je 75-godišnji brend u Web3 eru i dodatno proširila Adidasov pristup raznolikosti u globalnom marketingu. Pod Freeovim poduzetnički orijentiranim marketinškim vodstvom, Adidas je također bio rani pokretač metaverzuma s NFT-ovima i pilot unutar platforme The Sandbox s omogućenom kriptovalutom. U protekloj godini integrirala je marketing tvrtke u jednu organizaciju, lansirala inkluzivnu novu kolekciju grudnjaka koja slavi različite tipove tijela i posvetila se višem ulaganju u žene i LGBTQ+ sportaše diljem svijeta s Adidasovom kampanjom “Impossible Is Nothing”.

Follow

Anne Marie Gianutsos

Položaj: CMO

Tvrtka: Liga trkaćih dronova

Zato što je uvođenje nišnog sporta u mainstream zahtijevalo vrlo drugačiji marketinški obrazac leta. Gianutsos je pomogao identificirati ono što ona definira kao "tehnološke postavljače"—grupu od 800 milijuna ljudi u dobi od 16 do 34 godine na raskrižju igara, sporta, tehnologije i zabave. Radeći preko tehničkih, marketinških i dizajnerskih timova DRL-a, Gianutsos je stvorio nove načine za pilote i obožavatelje dronova da iskuse novu vrstu natjecanja. Događaji iz stvarnog života, prošireno emitiranje i socijalna partnerstva te STEM nastavni plan i program razvijen s tehnološkim čelnicima poput Appleovog suosnivača Stevea Wozniaka pomogli su DRL-u da četiri puta poveća svoju globalnu bazu obožavatelja u godinu dana na 200 milijuna. Zamah je doveo do novih kripto, 5G i AI partnerstava sa sponzorima uključujući Algorand, T-Mobile, Draftkings i američko ratno zrakoplovstvo.

Follow

Melissa Grady Dias

Položaj: Globalni CMO

Tvrtka: Cadillac

Jer nema puno 120 godina starih brendova koji su još uvijek stajali, a još je manje onih koji su se morali iznova osmisliti dvaput u manje od 10 godina, što je izazov za koji ne postoji ni plan ni presedan. Kako Cadillac nastoji biti potpuno električni do kraja desetljeća, njezin marketing otvara umove za ono što se zalaže za naslijeđenu marku, objašnjavajući prijelaz električnih vozila na još uvijek nesigurne potrošače i diferencirajući marku na tržištu koje sada uključuje električna vozila. brendovi.

Follow

Jamie Gutfreund

Položaj: Globalni CMO

Tvrtka: Whalar

Budući da njezin marketing pomaže promijeniti način na koji se drugi plasiraju, jer njezin rad u ovoj marketinškoj agenciji za kreatore pomaže brendovima poput Googlea, Amazona i Spotifya da pronađu sadržaj i ideje izravno od različitih glasova i zajednica do kojih žele doći. U vrijeme kada se mnoge naslijeđene tvrtke bore da dosegnu, regrutiraju i zadrže mlađe potrošače i zaposlenike, Gutfreund i njezin tim utiru put novom modelu kreiranja sadržaja, izgradnje karijere i medija bez kolačića, te dokazuju da je „Sve je bolje sa Kreatori.”

Follow

Natalie Guzman

Položaj: Supredsjednik i CMO

Tvrtka: Savage x Fenty

Jer kada je vaša osnivačica Rihanna, globalna ikona koja ostaje izvršna direktorica i kreativni katalizator Savage x Fentyja, oči svijeta uprte su u vas i gledaju hoćete li pasti ili propasti. Ovo su manje nego idealne okolnosti da marketinški stručnjak osjeća da ima dopuštenje preuzimati poduzetnički rizik, ali Guzman ih rutinski preuzima u ime brenda koji je doslovno i figurativno osmišljen da poremeti status quo i brzo rastuću, sve više međunarodnu zajednicu ljudi “koji su predugo bili marginalizirani, ignorirani i nedovoljno zastupljeni.” Natalieina priča je bogata. Pročitajte više u našem članku ovdje.

Follow

Jenna Habayeb

Položaj: Glavni direktor robne marke

Tvrtka: Ipsy/BFA

Zato što se bavi marketingom na raskrižju ljepote i tehnologije, udala se za strojno učenje i izgradnju zajednice – ulažući gotovo 45 milijuna dolara u brendove ljepote u vlasništvu Blacka i LatinXa – kako bi potaknula rezultate ovog brenda ljepote izravnog potrošača. Razmišljajući i radeći drugačije, ona i njezin tim postali su treći najveći brand ljepote na TikToku i uspjeli su potaknuti rast na Instagramu iz godine u godinu u vrijeme kada su mnogi brendovi ljepote opali.

Follow

Tarik Hasan

Položaj: Glavni direktor marketinga i digitalnih usluga, SAD

Tvrtka: McDonald'sa

Zato što Hassan preispituje način na koji kultni brend razmišlja o korisničkom iskustvu, uključujući nove i različite marketinške pristupe. Bivši marketinški stručnjak u PetCo, Bank of America i HP-u pomaže u promišljanju i transformaciji McDonald'sovog programa vjernosti te je u manje od godinu dana potaknuo više od 21 milijun ljudi da mu se pridruže. Također prihvaća nove tehnologije i platforme kako bi privukao publiku, lansirajući McDonald's prvi NFT – slaveći kultnog miljenika McRiba – i koristi se TikTok kako bi oživjeli “Menu Hacks” koje vodi publika.

Follow

Melissa Hobley

Položaj: Globalni CMO

Tvrtka: OK Kupid

Zato što je preokrenula godine propadanja robne marke riskirajući i drugačije razmišljajući o tome "ono što je važno" kada je u pitanju podudaranje. Hobley je doveo Ok Cupid da bude jedina aplikacija za sastanke koja potiče korisnike da iznesu svoje društvene i političke stavove u prvi plan. Njezina inkluzivna marketinška strategija otišla je tamo gdje se malo drugih robnih marki usudilo ići i dovela je do stvaranja pro-choice filtera i značke profila, razgovora s pojedincima koji se identificiraju kao nebinarni, panseksualni i drugi identiteti i konstrukcije odnosa, i inicijativa “DTF”. Hobley i njezin tim prihvaćaju sve što pomaže njihovoj publici da pronađe ono što i koga traže. Broj preuzimanja robne marke, udio u glasu i rast prihoda sugeriraju da ona postiže podudaranje.

Follow

Kate Jhaveri

Položaj: EVP i CMO

Tvrtka: National Basketball Association

Jer usprkos globalnom otisku lige i kulturnoj važnosti, Jhaveri se na tržište plasira s "neuobičajenim načinom razmišljanja". Ona i njezin tim koriste 75. godišnjicu NBA lige kako bi privukli novu publiku. Gledajući u vlastitu prošlost na Twitchu, Twitter i Meta govore kako ona pokreće ligu na korištenje tehnoloških inovacija za izgradnju odnosa s navijačima, što je dovelo do toga da NBA postane lider u eksperimentiranju i unovčavanju novih tehnologija poput NFT-a i u suradnji sljedeće generacije širom svijeta metaverzum.

Follow

KO

Steve Kalifowitz

Položaj: CMO

Tvrtka: Crypto.com

Jer, kada vaš brend definira i tvrtku i novu kategoriju, obveza razlikovanja prve dok služi potonjoj je složena. Potaknuti svijest, razumijevanje i povjerenje odjednom je teško i zahtijeva razmišljanje veliko, malo i brzo. Gradeći marketinšku organizaciju od nule, Steveov tim koristi stare priručnike kako bi izgradio nešto novo, pokrećući ekskluzivna partnerstva s 15 najutjecajnijih svjetskih sportskih i zabavnih organizacija.

Follow

Kellyn Smith Kenny

Položaj: Glavni direktor marketinga i rasta

Tvrtka: AT & T

Zato što je pomogla u preusmjeravanju i redefiniranju brenda AT&T, transformirajući telekomunikacijskog diva dok se sprema odvojiti WarnerMedia u novu tvrtku spojenu s Discoveryjem. Također je pomaknula fokus AT&T-a natrag na svoju osnovnu djelatnost, reklamirajući svoje mogućnosti 5G i optičkog interneta. (Transformacija je pomogla tvrtki dodati 3.2 milijuna kupaca u 2021. – što je najveći godišnji rast tvrtke u desetljeću.) Smith Kenny je također preuzeo rizik oživljavanja lika “Lily” AT&T-a za March Madness – zvjezdani oglas s Milanom Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson i Kumail Nanjiani.

Follow

Zach Kitschke

Položaj: Globalni CMO

Tvrtka: Canva

Zato što hiper-rast ima svoje marketinške izazove i zato što osnaživanje svijeta za dizajn zahtijeva ponovno osmišljavanje statusa quo na dnevnoj bazi. S 80 milijuna korisnika u cijelom svijetu—ali "samo 1% puta do tamo"—Zach je izgradio marketinški mehanizam za prijenos od usta do usta; interna kreativna agencija koja osigurava tempo razvoja kampanja održava buran rast tvrtke i zajednica koja ljudima donosi Canvine proizvode i potiče ljude da odatle iznesu proizvode naprijed.

Follow

Jessica Klodniki

Položaj: CMO

Tvrtka: Skullcandy

Zato što je to što je brend izazivač navelo Klodniki da usađuje način razmišljanja “nemilosrdnog autsajdera” u marketinški tim Skullcandyja – što je također ime nove kampanje. Ona proširuje privlačnost Skullcandyja i pojašnjava njegov identitet kako bi se brend razlikovao od Applea i njegove podružnice Beats, preuzimajući rizike kroz neobične suradnje sa slušalicama. Do sada je ove godine vodila marketing oko seta slušalica ograničenog izdanja s Budweiserom, još jedne linije slušalica s markom sunčanih naočala iz 1990-ih Pit Viper i para s temom 4/20 u zajedničkom brendu s Doritosom. Ostali napori uključuju nova partnerstva sa sportašima i organizacijama usmjerenim na mentalno zdravlje i održivost okoliša.

Follow

Chirag Kulkarni

Položaj: Suosnivač i CMO

Tvrtka: Mješovito

Jer on redefinira što je ljekarna, poboljšavajući ishode pacijenata udruživanjem sa svim dionicima na pacijentovom zdravstvenom putu. Liječnici, osiguravatelji, bolnice, zdravstveni sustavi i proizvođači lijekova svi bi postali evanđelisti robnih marki za ovu digitalnu ljekarnu – kamen temeljac poduzetničke strategije koju je Kulkarni izradio kako bi ograničenja ograničenih resursa pretvorila u brend i poslovnu priliku. Poduzetničko razmišljanje također pokreće način na koji izgrađuje marketinšku organizaciju koja je partnerima u cijeloj tvrtki kako bi „pokrenula učinak zamašnjaka i potaknula sve pokazatelje".

Follow

Maya Lasry

Položaj: CMO

Tvrtka: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Zato što je ona pokretačka marketinška snaga iza najbrže rastuće robne marke žestokih pića u povijesti. Budući da ona podmeće način na koji se talent slavnih osoba — u ovom slučaju, Dwayne Johnson — aktivira i primjenjuje, i umjesto da izgradi brend Teremana kao samo još jednu Tequilu koju podupiru slavne osobe, ona uzima marketinški pristup usmjeren na ljude, vođen obožavateljima, razvijajući potrošače. stvaranje organskog sadržaja od taktike društvenih medija do konačnog brendiranja Teremana kao "Narodne tekile". To nije mali podvig kada je Rock lice toga.

Follow

David Lester

Položaj: Suosnivač i predsjednik

Tvrtka: OLIPOP

Budući da je umjesto da reklamira Olipop kao prirodnu marku i disruptor kategorije – što je ova marka gaziranih pića – Lester se odlučio osloniti na status quo konvencije te kategorije, a ne odstupiti od njih, marketinški rizik koji su im neki ulagači rekli da bi bio “smrt rečenica." Ponekad kao izazovna marka izazivate ne samo tko – naslijeđene brendove – već i ono što, u ovom slučaju ideju da gazirana pića ne mogu biti zdrava. Olipop je nedavno prikupio 30 milijuna dolara financiranja serije B od investitora, uključujući pjevačicu Camilu Cabello i bivšeg izvršnog direktora PepsiCoa Indra Nooyija, a sada udvostručuje izgradnju novog i drugačijeg na marketinškim temeljima nostalgije i emocionalnih veza koje stvara.

Follow

Barbara se zeza

Položaj: Glavni direktor marketinga i iskustva s ljudima

Tvrtka: Roblox

Zato što je ona na čelu marketinga metaverzuma i potrošačima i robnim markama, upravo kada kategorija dođe u središte pozornosti. Iako je Roblox osnovan u zoru društvenih medija, Messing – bivši Walmart CMO – pomaže brendu da brzo preuzme vodstvo kao jedan od najpopularnijih virtualnih svjetova. Pod svojim poduzetničkim marketinškim vodstvom, Roblox pronalazi načine da ostane ispred trendova, pomažući poznatim glazbenicima da pronađu nove načine nastupa, a glavni brendovi stvaraju i eksperimentiraju sa svojim prvim prodorima u virtualne svjetove. Više od 50 milijuna korisnika iz 180 zemalja sada je na Robloxu svaki dan – povećanje od 33% u odnosu na samo godinu dana – privlačeći široku mrežu partnera u rasponu od Grammyja i Guccija do Nikea i NFL-a.

Follow

Kenny Mitchell

Položaj: CMO

Tvrtka: Snap Inc

Budući da je Mitchellov drugačiji marketinški pristup učinio giganta društvenih medija vodećim u proširenoj stvarnosti, e-trgovini i sadržaju koji je vođen zajednici. Prošle jeseni, Snapova kampanja “Otvori svoj Snapchat” sadržavala je oglase izvan kuće koji su otključavali tajne poruke u raznim gradovima, dok je kampanja Oscara slavila zajednicu gluhih ispred KODA velike pobjede. Osim što se usredotočio na kreatore i potrošače generacije Z, Snap se prošle godine udružio s WPP-om na laboratoriju proširene stvarnosti s fokusom na razvoj e-trgovine.

Follow

PT

Ludivine Pont

Položaj: CMO

Tvrtka: Balenciaga

Jer Balenciagin marketing redefinira brend, luksuz i sam luksuzni marketing. U svijetu u kojem je privući pozornost i zatim je pretvoriti teže nego ikad prije, Pont i njezin tim čine oboje. Izbrisala je prošlost brenda na Instagramu kako bi stvorila izlog u maloprodaji, koristeći drugačije i briljantno influencere, a sada pomaže marketingu memea i super zdepastim potplatima da imaju svoje kulturne trenutke. Marketing kroz netradicionalna partnerstva s poput Adidasa, Guccija i YZY-a, stvorila je ponovljene i integrirane trenutke kulturne rezonancije, svaki nadograđujući sljedeće i proširujući relevantnost brenda.

Follow

Kelle Rozell

Položaj: Glavni direktor marketinga i pripovijedanja

Tvrtka: Boja promjene

Jer po definiciji je njezin posao u ovoj neprofitnoj organizaciji za zagovaranje građanskih prava narušavanje statusa quo. Ona stvara nove narative o rasnoj pravdi i rješenja u filmskoj, televizijskoj, glazbenoj i modnoj industriji, a inteligentnu naivnost smatra motorom za inovacije. Rozell je kreirala Indeks crnih dolara kako bi pomogla potrošačima da tvrtke smatraju odgovornim za svoje obveze prema Crnoj Americi, ocjenjujući ih na temelju transparentnosti podataka, što je samo jedan korak u njenom radu koji osigurava da donositelji odluka djeluju kako bi stvorili trajnu sustavnu promjenu za crnačke zajednice u cijeloj zemlji.

Follow

Shannon Ryan

Položaj: Predsjednik Content Marketinga

Tvrtka: Hulu/Disney General Entertainment

Budući da je kombinacijom "neupotrebljivosti i inovativnosti" Ryan suvremenio brend Hulu i potaknuo rast publike. U cijelom Disneyju i njegovim podružnicama ponovno je uvela iskustveni marketing kao stratešku polugu za privlačenje pažnje i povećanje gledanosti: Za Samo ubojstva u zgradi, Hulu je poslao dečke s kravatom koji lutaju New Yorkom šireći tragove o hit showu. Za Crno-ish, emiter je surađivao na umjetničkoj izložbi s Afroameričkim muzejom povijesti i kulture i grupom Afro-Blue A Capella Sveučilišta Howard. Za Čudesne godine, pomogla je stvoriti retro iskustvo pozivajući publiku u, i za Kardashiani, stvorila je pop-up koji rekreira kultne sobe slavne obitelji.

Follow

David Sandström

Položaj: CMO

Tvrtka: Klarna

Zato što je Sandströmov poduzetnički pristup Klarninom marketingu promijenio način na koji ljudi kupuju — a posebno kako plaćaju. Dok je proširio tvrtku “kupi sada, plati kasnije” s B2B na DTC, Sandström je vodio stvaranje Klarninog prvog oglasa za Super Bowl 2021. s Mayom Rudolph u glavnoj ulozi. Kako bi pomogao da usluge švedske tvrtke postanu popularnije, Sandström je predvodio partnerstva s velikim slavnim osobama kao što su A$AP Rocky, Lady Gaga i Snoop Dogg, kao i s timovima kao što su Chicago Bulls i Los Angeles Angel City Football Club. Također je vodio marketing za nove proizvode za trgovce na malo kao što su sadržaji koji se mogu odmah kupiti i virtualna kupnja, a sada više od 140 milijuna ljudi koristi Klarnu.

Follow

Raj Sarkar

Položaj: CMO

Tvrtka: 1Password/AgileBits

Zato što Sarkar misli da bi poslovna tehnologija trebala biti više “ljudskija”. Koristio je humor za plasiranje nečega ozbiljnog – prva velika reklamna kampanja tvrtke uključuje Ryana Reynoldsa i njegov velški nogometni tim, Wrexham AFC – i preuzeo je strategiju rasta vođenu proizvodom umjesto tipičnog pristupa vođenog prodajom. Otkako se prije manje od godinu dana pridružio 1Passwordu kao njegovom prvom CMO-u, primjenjivao je lekcije naučene u Googleu, Atlassianu i Ciscu, dok je “izlazni bijes” učinio svojom mantrom.

Follow

Jochen Sengpiehl

Položaj: CMO

Tvrtka: Volkswagen AG

Jer vožnja budućnosti električnih vozila navela je Sengpiehla da razmišlja drugačije i prepravi sve ispod haube Volkswagenovog marketinškog odjela. Opisujući VW-ovu novu eru elektrifikacije kao "treće epsko razdoblje" marke, Sengpiehlov poduzetnički način razmišljanja natjerao ga je da daje velike oklade na zelena vozila, za koja kaže da bi mogla činiti 60% i 80% njegovih medijskih i marketinških proračuna tijekom sljedećih nekoliko godina. (VW-ova vodeći ID serija postala je jedan od najprodavanijih EV-a u Europi.) Također je pomogao tvrtki da evoluira od marketinga vođenog dilerima do holističkog pristupa putem nove online platforme vođene podacima.

Follow

Musa Tarik

Položaj: CMO

Tvrtka: GoFundMe

Jer on vidi marketing kao izgradnju proizvoda, prototipa, testiranja, učenja i optimizacije. U misiji izgradnje brenda koji je “najkorisnije mjesto na svijetu”, on smatra da je rizik od neuspjeha de minimus ako iz njega učite. On transformira brend u kulturološki oslonac, destigmatizira strah od traženja pomoći i zagovara one koji su spremni dati. Tariq vidi da je proizvod platforme neraskidivo povezan s njezinim marketingom i inzistira na tome da tržište robnih marki – kao kod njihove prve gradske kampanje “New York State of Kind” – s istom “empatijom” koju pokušavaju stvoriti više u svijetu. Pročitajte više o Musinom poduzetničkom pristupu marketingu ovdje.

Follow

Everette Taylor

Položaj: CMO

Tvrtka: Umjetnički

Jer Taylorova misija da poremeti, demokratizira i diverzificira umjetničku industriju kroz transparentnije cijene i veći pristup različitim umjetnicima mijenja način na koji ljudi kupuju umjetnost i kako je umjetnici prodaju. On misli i tržišta poput poduzetnika kakav je bio i ovaj način razmišljanja i pristup marketingu naveli su Artsyja da eksperimentira s NFT-ovima, pruži transparentnije podatke o tržištima i cijenama kupcima i prodavačima, prikupi milijune dolara u dobrotvorne svrhe za rješavanje masovnog zatvaranja, pomogao djevojke uče kodirati i izgraditi podršku za Ukrajinu tijekom ruske invazije. Čini se da funkcionira jer je Artsyjeva prodaja porasla 0% tijekom pandemije, dok su najtraženiji umjetnici na platformi sada 150% crnci, 65% ljudi u boji i 75% žene.

Follow

David Tinson

Položaj: CMO

Tvrtka: Electronic Arts

Zato što je “marketing vođen zajednicom” stavio na čelo EA-ove marketinške strategije. Zajedno s razvojem Creator Networka—mreže kreatora sadržaja koja uključuje više od 2,000 umjetnika screenshotova, filmaša, pisaca, kreatora u igrici i drugih u gotovo 100 zemalja. Tinson je stvorio prvi EA-ov DTC marketinški kanal za angažiranje više od 540 milijuna aktivnih korisnika u raznim igrama, e-sport ligama, događajima i drugim sadržajima. Također je nastojao pozabaviti se važnim i osjetljivim temama poput sigurnosti robne marke putem kampanje "Internet je važan" za promicanje roditeljske kontrole tijekom praznika, kao i pitanja DE&I kroz novo Marketinško DE&I Vijeće.

Follow

Robert Triefus

Položaj: EVP i korporativni CMO

Tvrtka: Gucci

Zato što je izbjegavao povijesne predodžbe o ekskluzivnosti luksuza i koristi inkluzivnost da izgradi vrijednost marke, angažman i utjecaj pozivajući novu publiku u brend. Gucci ne vidi samo kao ikonu već i kao "uvijek uključenog izdavača", koji koristi pripovijedanje u različitim formatima kako bi održao i osvježio imidž i identitet brenda. Pionir korištenja AR-a za pružanje iskustva u trgovini onima koji to nisu, i oslanjajući se na partnerstva koja su raznolika kao što su The North Face, sestrinska marka Balenciaga i K-Pop zvijezda Kai, on brine da Gucci uvijek bude u kulturnom razgovor.

Follow

Dara Treseder

Položaj: SVP, globalni voditelj marketinga, komunikacija i članstva

Tvrtka: Peloton

Zato što je nekoliko brendova vrijednih od milijardu dolara moralo plasirati na tržište s više kulturnog poziva i odgovora od Tresedera i Pelotona, pred izazovom izgradnje brenda i poslovanja suočenih s uporno negativnim ciklusom vijesti i divljim makroekonomskim toboganom. U roku od 48 sati od zlouporabe Pelotonovog bicikla na HBO-u I tek tako, Treseder i njezin tim bili su na tržištu s kreativnim odgovorom koji je postao viralan, prvo zbog toga koliko je bio dobar, a zatim iz razloga koji nemaju nikakve veze s njima, pa je bila prisiljena ponovno se okrenuti. Jer, iako ne postoji priručnik za ono što je morala plasirati na tržište i okolo, ona stvara knjigu za brendove koji žive u kulturnom duhu vremena - htjeli oni to ili ne.

Follow

UZ

Anđeoska osveta

Položaj: VP i globalni voditelj marketinga

Tvrtka: Alo joga

Jer Vendette gradi diferencirani brend i poslovanje izravno na potrošača na prepunom wellness tržištu. Njezin poduzetnički način razmišljanja i pristup dovode Vendette do razmišljanja o tome da sadržaj mora biti pravovremen i ispravan, a ne savršen, te da ideje rođene ujutro mogu biti uživo i online do poslijepodneva. Njezin tim zatim analizira, optimizira i prilagođava u stvarnom vremenu, tako da ono što slijedi radi teže od onoga što je bilo prije. Ona koristi metaverzum kako bi stvorila Alo Sanctuary: studio za meditaciju i jogu unutar Robloxa gdje se korisnici mogu baviti robnom markom i njezinim proizvodima.

Follow

Tiffany Xingyu Wang

Položaj: Glavni direktor strategije i marketinga

Tvrtka: Laboratoriji spektra

Jer u industriji izgrađenoj za ublažavanje korporativnog rizika, Wang stavlja na tržište “povjerenje i sigurnost” kao strategiju rasta, potpunu inverziju norme. U misiji da internet učini sigurnijim i vrijednijim mjestom za sve, ona razmišlja i radi drugačije, gradi koalicije i konsenzus cijele industrije da to učini. Njezin rad na uspostavljanju i popularizaciji novih modela digitalne održivosti za svijet Web 3.0 pomogao je prebaciti narativ oko metaverzuma s pretjerano naglašenog hira u strateško bogatstvo.

Follow

Kevin Warren

Položaj: EVP & CMO

Tvrtka: UPS

Budući da je Kevin došao u 115-godišnju tvrtku kao autsajder u industriji, morao je učiniti stvari drugačije kako bi transformirao brend. Uvidio je da bi profitabilan rast mogao doći ako se prikaže drugačije i za različitu publiku—vlasnike malih tvrtki, zajednice boja i pokretače tvrtke, posebno, te je iskoristio svu raspoloživu imovinu za modernizaciju robne marke UPS, marketinga koji je pridonio materijalnom udjelu zaokret s malim poduzećima.

Follow

Maya Watson

Položaj: Voditelj globalnog marketinga

Tvrtka: Clubhouse

Zato što je Watson pomogao brendirati i plasirati društvenu audio platformu od nule, stvarajući potpuno novu kategoriju – nešto što su Twitter i Facebook, između ostalih, pokušali replicirati s različitim stupnjevima uspjeha. Iako se Clubhouse u posljednje vrijeme bori za održavanje zamaha, njezina je pomoć veća od modela aplikacije samo s pozivnicom — koji je za javnost otvoren tek u srpnju 2021. i narastao na više od 700,000 soba za razgovor. Kako bi se izborila s priljevom korisnika, Watson je usredotočila na zapošljavanje različitih talenata koji su stekli partnerstva s NFL-om, TED-om, Netflixom i drugima.

Follow

Lauren Weinberg

Položaj: Globalni voditelj marketinga i komunikacija

Tvrtka: Trg

Budući da su Weinbergovo poduzetničko razmišljanje i pristup pomogli transformaciji Squarea iz platforme za plaćanje u globalni brend koji rješava bolne točke za mala poduzeća, a sve to dok je vodila marketinšku organizaciju koja je kreirala više od desetak kampanja za podizanje svijesti kako bi pomogla tvrtkama da usvoje u trgovinama i e. -trgovačke ponude. Uz nadgledanje operacija u SAD-u, ona također vodi marketinške napore za širenje u Aziji i Europi – uzimajući startup pristup širenju brenda u nove zemlje nakon što je postala lider kod kuće.

Follow

Deborah Yeh

Položaj: EVP, Global Chief Purpose Officer & Chief Marketing Officer, NA

Tvrtka: Sephora

Jer malo je marketara aktiviralo potpunije savezništvo s BIPOC zajednicama od Yeh, unatoč onome što su mnogi brendovi smatrali rizikom da to čine u takvim razmjerima. Pod Yeh-om, Sephora je postala jedna od prvih i najvećih robnih marki koja se pridružila 15-postotnom obećanju, kroz koje je tvrtka posvetila 15% svog prostora na policama za izlaganje robnih marki u vlasništvu crnaca. Također je predvodila studiju o rasnoj pristranosti u maloprodaji, pomogla je u reviziji Google rezultata pretraživanja za upit za pretraživanje "Black beauty" i izradila smjernice ponašanja koje osiguravaju da su društveni kanali marke dobrodošli i uključivi. Yeh je svoju obvezu brenda da “neustrašivo osvoji svu ljepotu” pretvorio u marketing, koristeći Sephorine platforme i globalni omni-maloprodajni otisak kao katalizatore za promjene.

Follow

VIŠE OD FORBESOVA PODUZETNIČKOG CMO-a

VIŠE OD FORBESAMarketing kada su oči svijeta uprte u tebeBy Seth Matlins
VIŠE OD FORBESAOd Clog Collabsa do Metaverse, Heidi Cooley ponovno čini Crocs coolBy Marty Swant
VIŠE OD FORBESANeuspjeh nije neuspjeh ako učiteBy Jair Hilburn
VIŠE OD FORBESABudući da prepoznajemo poduzetničke CMO-ove, stvorimo više dopuštenja za neuspjehBy Seth Matlins