Budućnost dodjela nagrada? Kako su Airrack & The Streamy Awards prepisali pravila

In 1929, prvi ikada Oscara dogodila se u Hollywood Roosevelt Hotel dok se 270 najboljih filmaša, redatelja i pripovjedača generacije okupilo kako bi odali počast jedni drugima. Gotovo stoljeće kasnije, i manje od šest milja niz cestu, rađa se nova vrsta dodjele nagrada: Nagrade Streamy. U svojoj 12. godini, dodjela YouTube Streamy Awards 2022. održana je u Beverly Hilton a domaćin je Eric “Airrack” Decker slaviti novu generaciju pripovjedača. Razgovarao sam s Airrackom, timom događaja i mnogim ovogodišnjim pobjednicima kako bih shvatio koliko je napredovala kreativna ekonomija — i hoće li The Streamys možda preokrenuti hollywoodski trend opadanja gledanosti dodjela dok mijenjaju izgled dodjela u cijelosti.

U eri u kojoj pogledi na događaje poput Oscari su pali za 81.2% od 1998. do 2021. godine, ovogodišnja Streamy Awards bila je drugi najpopularniji videozapis na YouTubeu, udvostručila je svoje prosječno trajanje gledanja u odnosu na prošlu godinu i trenutno ima 2.3 milijuna pregleda i raste.

Dok se dodjeljuju Oscari, Zlatni globusi, i Emmy i dalje ostati ispred sa 15.4 milijuna, 5.4 milijuna i 5.9 milijuna pregleda odnosno 2022. godine, The Streamy Awards uzima sve više maha iako se održava samo djelić vremena.

Pa u čemu je tajna? Samo je prikladno da The Streamy Award suosnivači Drew Baldwin i Joshua Cohen i njihovi partneri Dick Clark Productions usvojio pristup koji mnogi vrhunski kreatori koriste sa svojim videozapisima: eksperimentirajte, učite i prilagođavajte se. Ova je godina možda bila njihov najveći eksperiment do sada jer je prvi put emitiran uživo isključivo na kanalu kreatora.

Kao što je rekao Baldwin, zadržali su tri ključna elementa dodjele nagrada dok su preispitali ostatak. “Razmišljamo o tome gotovo kao o vjenčanju gdje postoje tri glavne komponente: supružnici, hardver (prsten) i zavjeti”, objasnio je. “To su tri svete stvari koje moramo učiniti i na The Streamy Awards: moramo se pobrinuti da dobiju svoj hardver, a to su njihovi trofeji. Dobivaju priliku ispuniti svoje zavjete, što je njihov govor. I moramo se pobrinuti da ih dovedemo ovdje i zajedno.”

Osim toga, gotovo sve je bilo za eksperimentiranje otkad su pokrenuli The Streamy Awards 2009. Taj je pristup dao život novim segmentima kao što su Počasti za kreatore gdje prošli pobjednici biraju koje kolege će počastiti, a ove godine to znači dati još veću kreativnu kontrolu Airracku od prethodnih domaćina.

"Cilj za ovu godinu bio je napraviti The Streamys drugačije", rekao je Airrack. “Ove godine nije udomljen na [kanalu] Streamys. Zapravo se nalazi na moj kanal budući da ja vodim dodjelu nagrada. Mislim da će tako biti u budućnosti i uzbuđen sam što ću pokrenuti trend u tom smjeru.”

"Dali su mi puno kreativne kontrole", nastavio je. "Cijeli naš tim prestao je prenositi videozapise na minutu jer smo toliko uložili u The Streamys i učinili ga izvrsnim."

Taj tim se sastoji od menadžera Zack Honarvar, glavni urednik Mack Hopkins, proizvođač Hayden Trowbridge, kreativni direktor Maxwell Behm, i kreator Tyler Blanchard. Honarvar je to dobro sažeo: “Kreatori su doista moderne produkcijske tvrtke koje mogu biti svestranije nego što su ljudi zamišljali u prošlosti. Tim Airracka imao je priliku stvarno se uključiti i razgibati svoje kreativne mišiće kako bi pokazao koliko zanimljivu mogu napraviti dodjelu.”

Nije iznenađenje da je Airrackov tim uložio istu razinu istraživanja u The Streamy Awards kao i svoje vlastite vrlo gledane videozapise.

“Naš kreativni tim pregledao je svaki Streamysov video iz prošlosti i samo pogledao što je uspjelo, a što nije,” objasnio je producent Hayden Trowbridge. "Kao da su pokušaji postavljanja svjetskog rekorda bili nešto s čime publika može komunicirati i ne samo uživati, već ih i bodriti."

Throwbridge, koji je sa samo 20 godina možda jedan od najmlađih i najpametnijih proizvođača kreativne ekonomije, mislio je na Michelle Khare i Pokušaj Tylera Blancharda da unese Guinnessov svjetski rekord. Iako niti jedno od njih nije oborilo rekord na pozornici, ideja za stvaranje samostalnih segmenata s velikim zadržavanjem — poput mnogih popularni videozapisi svjetskih rekorda na YouTubeu — je nešto što ćemo vjerojatno vidjeti kao dio budućih Streamy Awards.

Rad koji su Airrack i njegov tim stavili iza kulisa zapravo odražava veći trend s ovogodišnjim kandidatima. Iz Michelle Khare do Rhett & Link do Jesser, gotovo svi nominirani također su bili "moderne proizvodne tvrtke". Khare je komentirala koliko je uložila u proizvodnju Izazov prihvaćen, dobitnik Streamy Award za Unscripted Series, s nekim video zapisima koji zahtijevaju "desetke tisuća dolara i puno ljudi koji rade na svakoj epizodi." U tom smislu, Jesser je govorio o ulaganju gotovo 80,000 dolara u svoj najskuplji video i povećanju svog tima na 12 ljudi kako su prešli 10 milijuna pretplatnika i osvojili Streamy for Sports Creator of the Year.

Drugi nominirani poput TikTok zvijezde Michael Le govorio je o tome kako se širi na “razmjer [svog] sadržaja na globalnoj razini i uči od kreatora kao što su Airrack i MrBeast” dok gradi svoju novu tvrtku za igre komandna palica, Dok Anthony Padilla spomenuo je kako "danas postoji toliko više elemenata koji ulaze u stvaranje uspješnog sadržaja na internetu jer postoji više platformi na koje trebate postaviti svoj sadržaj."

Ostali vrhunski kreatori poput Jay Shetty govorio o tome kako koriste svoju platformu za proširenje kako bi uključili njegov novi podcast Dhar & Jay Show i njegovu novu knjigu 8 pravila ljubavi, dok je dobitnik nagrade Lifestyle Streamy Charli D'Amelio govorila je o tome kako je "svaki dan iznenađena stvarima koje može učiniti zbog društvenih medija." D'Amelio nastavlja bilježiti uspjeh u tradicionalnim medijima, s obnova za sezonu 3 of D'Amelio Show na Hulu, i pobjednička sezona 31 Plesa sa zvijezdama.

Sve rečeno, možda najsimboličniji trenutak večeri pripao je Rhett & Linku. Nakon pobjede Nagrada Streamy za emisiju godine za Dobro mitsko jutro, nisu samo krenuli i prihvatili ga sami kao što bi većina kreatora učinila prošlih godina. Pozvali su osam svojih zaposlenika i zahvalili se ostatku svog tima poimence. Tijekom našeg razgovora na crvenom tepihu, Link je primijetio koliko je njihova tvrtka postala velika: "Imamo preko 130 stalno zaposlenih koji rade u našem studiju."

To je znak da je kreativna ekonomija mnogo više od samih kreatora. Također se radi o producentima, urednicima, piscima i kreativcima koji ga pokreću. U nadolazećim godinama, to će vjerojatno otvoriti više prilika za kreativce svih vrsta - i jednog dana, možda čak i osvojiti vlastitu nagradu Streamy.

"Postoje ljudi koji prate dodjelu Streamy Awards, a onda nekoliko godina kasnije stoje na pozornici i pobjeđuju", rekao je Baldwin. “Ako možete iskoristiti vlastitu kreativnost, tada možete biti dio ove zajednice. Mislim da je to najuzbudljivija stvar u ovome. Kreatori ovdje su u jednom trenutku bili obožavatelji, a sada su jedni od najvećih kreatora na svijetu.”

Zapravo, Airrack je živi dokaz za to. Od prve zarade na YouTubeu 2020. do hostinga Streamy Awards ove godine, on nadahnjuje industriju da kreatore ne vidi samo kao talentirane pojedince kakvi jesu, već i kao moćne produkcijske studije kakvi su postali.