Dobro, loše i potpuno ružno dok se ulagači spremaju za zaradu u drugom kvartalu

Netflix (NFLX) izvješćuje o zaradi u drugom tromjesečju nakon zvona u utorak — a ulagači se spremaju za utjecaj.

Gigant za streaming priopćio je kako očekuje izvijestiti o gubitku od 2 milijuna pretplatnika za drugo tromjesečje nakon što je najavio neočekivani gubitak pretplatnika u prvom tromjesečju od 200,000 korisnika u travnju.

Netflixove dionice, kojima se trenutno trguje po oko 180 dolara po dionici, imaju pao 70% od godine do danas usred šire rasprodaje tržišta koja je slomila rast dionica i potaknula govoriti o potencijalnoj recesiji.

Evo dobrog, lošeg i potpuno ružnog kad je riječ o Netflixu uoči zarade sljedećeg tjedna.

Dobro

Netflixova nadolazeća razina podržana oglasima, zajedno s suzbijanje dijeljenja lozinki, trebao bi pomoći u povećanju prihoda dok se platforma bori s padom broja pretplatnika nakon COVID-a.

Streaming div udružit će se s Microsoftom (MSFT) kako bi pomogli u pokretanju nove ponude, za koju se očekuje da će se pojaviti na tržištu kasnije ove godine (iako neki analitičari misle drugačije s obzirom na Microsoftov nedostatak iskustva u poslovanju s tehnologijom oglašavanja trećih strana.)

Ipak, Wall Street je generalno optimističan po pitanju oglasa.

"Iskorištavanje prilike za globalnu potrošnju na videooglašavanje od 160 milijardi dolara dugoročno bi trebalo omogućiti Netflixu da potakne rast prosječnog prihoda po jedinici (ARPU) uz manje oslanjanje na povećanje potrošačkih cijena", naglasio je analitičar Morgan Stanleya Benjamin Swinburne u novoj bilješci.

Dodao je: “Na tržištima s visokim ARPU-om za oglašavanje, poput SAD-a, Netflix može ponuditi znatno nižu cijenu i otključati dodatne neto dodane vrijednosti bez žrtvovanja jedinične ekonomije. Oglašavanje bi se također moglo pokazati kao potrošaču prilagođen način za unovčavanje dijeljenja lozinki.”

Swinburne, koji je spustio ciljanu cijenu dionice sa 300 na 220 dolara po dionici, otkrio je da će banka morati vidjeti kako se neto dodaci ponovno ubrzavaju, uz znakove povlačenja od oglašavanja i monetizacije dijeljenja lozinki tijekom sljedećih 12 mjeseci kako bi se vratila natrag na slučaj bika od 300 dolara.

Sve u svemu, analitičar je rekao da je rast ARPU-a važniji od neto dodavanja, sugerirajući da će Netflix nastaviti podizati cijene u nastavku, uz oslanjanje na prihod generiran oglasima.

Priča se nastavlja

Netflixov snažan niz originalnog sadržaja — od “Stranger Things” do “Squid Game” — trebao bi pomoći platformi da privuče nove korisnike i zadrži postojeće.

“Stranger Things” sezona 4, osim što je srušila rekord kao najveći Netflixov premijerni vikend ikada, zaradila je najveću gledanost među svim Netflixovim sezonama na engleskom jeziku, s 930.3 milijuna sati pregledanih u prvih 28 dana.

Ipak, produkcija braće Duffer nije uspjela zasjeniti južnokorejski hit “Squid Game,” koji je u tom istom vremenskom razdoblju ugrabio 1.6 milijardi sati.

Obje titule primljene niz nominacija za Emmy ove godine, uključujući nominaciju za najbolju dramu za "Igru lignji", koja će se boriti za glavnu nagradu omiljene serije "Succession".

Ostali originali kao što su “Bridgerton”, “The Witcher”, “The Umbrella Academy” i “You” također su pridonijeli značajnom porastu globalne gledanosti nakon njihovih premijera — još jedan znak da je sadržaj još uvijek kralj za streamere.

Usred sve manjeg rasta broja pretplatnika, Netflix je počeo smanjivati ​​troškove i fokusirati se na upravljanje troškovima - što je pozitivno u pogledu slobodnog novčanog toka, što su investitori često kritizirali.

Oglasi za posao za tvrtku su najniži u povijesti - pad od 55% u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Thinknuma, koje navodi Bank of America.

U lipnju je tvrtka otpustila oko 300 zaposlenika kako bi se borila protiv "sporijeg rasta prihoda". Smanjenje radnih mjesta uslijedilo je nakon Netflixa posljednji krug otkaza u svibnju kada je streamer otpustio 150 članova svoje radne snage.

Bank of America priopćila je da Netflixova posljednja najava otpuštanja sugerira da "tvrtka možda počinje prilagođavati svoj fokus na troškove sadržaja kao sredstvo odgovarajuće veličine troškova (npr. smanjenje osoblja iz programiranja niša/istraživanja sadržaja)."

Loše

Bank of America očekuje da će broj pretplatnika dosegnuti vrhunac u SAD-u i Kanadi za tri godine s 80 milijuna korisnika, dok se procjenjuje da će broj međunarodnih pretplatnika dosegnuti 220 milijuna za 18 godina.

Potencijalni najveći prodor pretplatnika pridonio je nižim ciljanim cijenama i lošijim raspoloženjima analitičara u pogledu rasta broja pretplatnika.

Mnogi su upozorili da bi, ako se točka zasićenja SAD-a približi brže nego što se očekivalo, to moglo rezultirati velikim rizikom pada, osobito usred povećane konkurencije.

Valutni pritisci i dalje stvaraju probleme Netflixu.

Bank of America priopćila je kako očekuje da će se "devizni tečaj (FX) dalje uvući u diskurs jer dolar ne pokazuje kratkoročne znakove slabljenja u odnosu na ukupnu košaricu valuta."

Banka procjenjuje da bi Netflix u drugom tromjesečju mogao imati oko 267 milijuna USD negativnih utjecaja na devizne prihode, napominjući da su se ARPU-ovi na razvijenim tržištima smanjili za -4.4% na 13.16 USD, dok su tržišta u razvoju pala za -4.0% na 9.47 USD u usporedbi s posljednjom provjerom banke 15. travnja.

Ružno

"Prihodi od streaminga videa mogli bi se pokazati ranjivijima od očekivanog na globalnu recesiju i niže razine potrošačke potrošnje", rekao je Swinburne iz Morgan Stanleya u svojoj bilješci, navodeći premiju cijene streamera kao neto negativnu za korisnike koji žele smanjiti svoje račune za streaming.

Bank of America je dodala da bi scenarij recesije mogao dovesti do većeg odljeva pretplatnika i/ili ograničiti moć određivanja cijena – što je oboje veliki rizik za pad.

Konkurencija, koja se intenzivirala tijekom posljednjih nekoliko godina, nastavlja vršiti pritisak na odljev – i mogla bi čak poremetiti Netflixov obećavajući plan s oglasima podržan s Disney+ (DIS) također planira uvesti vlastitu razinu podržanu oglasima do kraja ove godine.

Prema novijim podacima, navodi se u bilješci Bank of America, klijenti na svim razinama prihoda prebacili bi se na sniženu alternativu koja se temelji na oglasima — međutim, "razvrstavanje oglasa moglo bi poslužiti kao način za potrošače u svim prihodovnim razredima da prošire svoj proračun za strujanje snižavanjem kako bi se pretplatili na dodatnu uslugu, što bi pogodovalo Netflixu konkurenti mnogo više nego sam Netflix.”

Osim toga, konkurencija bi potencijalno mogla ograničiti rast na novim tržištima, na koja će se Netflix morati osloniti nakon što vrhunac prodora dosegne SAD

Alexandra je viši reporter za zabavu i hranu u Yahoo Financeu. Pratite je na Twitteru 'alliecanal8193 i e-poštom joj na [e-pošta zaštićena]

Kliknite ovdje za najnovije trending dionice platforme Yahoo Finance

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android

Slijedite Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube