Ovaj tjedan Target je postao kanarinac u rudniku ugljena, jer je izgubio gotovo 25% svoje vrijednosti. Mnogi su pogledali … [+]
Getty Images
Tržišni "šok i strahopoštovanje" koji su se dogodili ovog tjedna, dugo je čekao, a na neki je način i valoviti učinak našeg prijelaza iz "pandemije u endemiju" što se tiče normalizacije Covida u našim životima. Naravno, ovo je pogoršano zapanjujućom inflacijom, bolom u lancu opskrbe i ratom.
Trgovci se još uvijek suočavaju s radikalnim poremećajem koji im je Covid donio ili nanio. Najprije nas hraniti i na sigurnom, a onda pokušati ispuniti naše živote blagdanskom radošću na kraju prošle godine, po svaku cijenu. Račun je došao na naplatu.
Sa sigurnošću se može reći da trgovci pokušavaju prijeći na sljedeću fazu, ili "veliko resetiranje maloprodaje", dok se u isto vrijeme bave zalihama koji su bili na plutajućim skladištima ili dokovima, što su očekivali prije četvrtine. Također postaje jasno da problemi u lancu opskrbe za koje se misli da su prolazni i povezani s pandemijom, možda i nisu. To je također endemično za mentalitet zaliha "u pravo vrijeme" za koji su trgovci nekoć mislili da je lijek za sve. Možda sva umjetna inteligencija na svijetu ne može prihvatiti složenost globalnog lanca opskrbe koji je toliko ranjiv.
Tjedan obračuna
U međuvremenu, trojac pregrijanog gospodarstva, rat u Ukrajini, povišeni troškovi rada i prijevoza, zajedno s pogrešnim tumačenjem potrošačkog duha vremena doveli su do tjedan dana obračuna za neke od najvećih trgovaca na planeti. Scott Mushkin, Maloprodajni analitičar i osnivač R5 Capitala rekao je: "Ovo sam radio 30 godina i nikada nisam doživio ništa kao što smo doživjeli danas u maloprodaji."
ciljana je
Ciljni rukovoditelji pokušavali su objasniti kako su se stvari tako radikalno promijenile u nešto više od 10 tjedana otkako su u New Yorku prodavali investitore na ideja da bi tvrtka mogla zadržati zamah izgrađena je u posljednje dvije godine. “Nismo očekivali brze promjene koje smo vidjeli tijekom posljednjih 60 dana”, rekao je izvršni direktor Targeta Brian Cornell u razgovoru s analitičarima.
Unatoč tmurnim vijestima na krajnjoj liniji, Target je nastavio privlačiti više kupaca u trgovinama i online. Usporediva prodaja porasla je za 3.3% jer je promet u trgovinama i na internetu porastao za gotovo 4% u odnosu na prošlu godinu. Prodaja tvrtke porasla je 4% na 25.2 milijarde dolara u prvom fiskalnom tromjesečju koje je završilo 30. travnja. No trošak prodaje narastao je za više od 10%, a opći troškovi također su naglo porasli, a rukovoditelji kao jedan primjer navode rekordne troškove goriva.
Potrošači i dalje troše
"Još uvijek vidimo zdravu ukupnu potrošnju naših gostiju, iako se njihova potrošnja nastavlja razvijati", rekao je Cornell. "Primjetno, i dalje bilježimo značajan porast potrošnje oko praznika, uključujući Uskrs i Majčin dan prije nekoliko tjedana."
Prema tvrtki za analizu podataka Placer.ai, “Target je zabilježio više od 6% prosječnog mjesečnog povećanja posjeta svojim trgovinama u 2022. u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.” Posjeti su bili još impresivniji, u prosjeku su porasli za 10.5% u prva četiri mjeseca ove godine, u usporedbi s brojevima prije pandemije 2019.
Christina Henington, Targetov glavni direktor rasta rekao je "Mnogi gosti dijele svoju nesigurnost u sveukupnom stanju gospodarstva, ali se osjećaju pozitivnije u pogledu svojih osobnih financija." Pa, bojim se da je i to podložno promjenama.
Pogled jednog ekonomista
Ispružio sam ruku dr. David Kass, klinički profesor financija na Sveučilištu Maryland za njegov pogled na poremećaj koji su osjetili gotovo svi glavni trgovci koji su izvijestili ovaj tjedan, a imao je i neke zanimljive uvide u vezi s povjerenjem potrošača. Naravno, vidio je inflaciju kao veliki pokretač, smanjujući potražnju.
Također je istaknuo da su se stvari značajno promijenile nakon što su potrošači bili u karanteni veći dio dvije godine. Sve donedavno prodaja svih stvari koje podržavaju naša "utočišta", uključujući računala, televizore i predmete za poboljšanje doma, bila je na vrhuncu misli i novčanika. Sada kada se osjeća sigurno ponovno se pridružiti društvu, potrošnja uslužnog sektora preuzela je primat. "Potrošači odjednom planiraju putovanja, izlaze u restorane i općenito su društveniji", istaknuo je. To se poklapa s prijavljenim padom potrošnje na elektroniku i kućni namještaj koji i Target i Walmart
"R-Riječ"
Dr. Kass je također ukazao na činjenicu da će se s približno 55% Amerikanaca koji ulažu u burzu vjerojatno početi osjećati manje "dobro". Stoga je vjerojatno daljnje stezanje pojasa, što Fed ionako namjerava učiniti. Također je primijetio da je predsjednik Federalnih rezervi Powell napeto u vezi s "mekim slijetanjem" dok pooštravaju monetarnu politiku u tandemu s potrošačima koji već počinju mijenjati svoje obrasce potrošnje.
Naravno, teško bih mogao stupiti u kontakt s poznatim ekonomistom, a da ne pitam o vjerojatnosti recesije. Poput liječnika koji daje prognozu, dr. Kass je primijetio da smo naučili očekivati recesiju otprilike svakih 10 godina, a to je osobito istinito kada iskusimo paralelne učinke zaoštravanja monetarne i fiskalne politike, u kombinaciji s visokom inflacijom.
Pozitivno je naveo da je gospodarstvo još uvijek snažno sa samo 3.6% stope nezaposlenosti, što je najniža stopa nezaposlenosti u posljednjih 15 godina. Vjeruje da postoji manje od 50% šanse za punu recesiju. Nadalje je pretpostavio da bi se inflacija do kraja godine trebala smanjiti na između 4-5%. Nadam se da je u pravu.
Još uvijek na meti?
Ono što ne bismo smjeli zaboraviti, čak i uz sva ova previranja Target ostaje jedan od najboljih trgovaca za masovno tržište na planeti. Oni također igraju "dugu igru" koja im je dobro služila tijekom desetljeća. "Bilo je izbor koji je Target napravio da rastuće troškove zbog viših plaća i povećanih troškova logistike ne prebacuju na svoje goste”, istaknuo je Jordyn Holman, Bloomberg News
Neil Saunders, direktor tvrtke za analizu podataka GlobalData, rekao je bio je impresioniran da Target još uvijek može povećati prodaju. "Mislim da je ono što vidimo normalizacija", rekao je Saunders. “Mislim da će trend od sada nadalje biti niži rast, a vjerojatno i smanjena profitabilnost. Ali mislim da je pogoršanje posebno oštro u ovom tromjesečju jer je to prvo tromjesečje u kojem smo vidjeli korekciju.”
Analitičar RBC tržišta kapitala Steven Shemesh izvijestio je u četvrtak “Dok se dugotrajni problemi s troškovima i povećana neizvjesnost oko financijskog zdravlja američkih potrošačkih jamstva smanjuju, ostajemo pri stajalištu da je Target strukturno brže rastuće poslovanje s većom maržom nakon strateškog resetiranja.” Shemesh je zaključio "Vjerujemo da će Targetovo stalno reinvestiranje iza digitalnih sposobnosti, pravih razlika u cijenama, preuređivanja trgovina i robnih marki u vlasništvu rezultirati strukturnim povećanjem baze prihoda tvrtke",
Izvor: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/