Domaći tim – Las Vegas Aviators iz male bejzbol lige gradi zajednicu

U gradu s milijun distrakcija, kako izgraditi podršku za nešto drugačije? Las Vegas Aviators, momčad Triple A Minor League Baseballa uspijeva replicirajući ugođaj Major League Baseballa koji se odvija protiv dobrodušnosti malog grada koji podržava njihov lokalni tim.

Aviatorsi su izgradili prekrasno, intimno igralište u Summerlinu, u blizini kasina Red Rocks i obližnjih trgovačkih centara na povišenim visinama. Ovo smješta tim na 15 minuta udaljenosti od turističkog koridora, u samom srcu bogatog Las Vegasa. Omogućuje zajednici da usvoji lokalni tim, gdje se mogu okupiti i uživati ​​u iskustvu bejzbola u netaknutom okruženju sa svim zviždaljkama novih stadiona.

Las Vegas ima glavne timove u rezidenciji: Golden Knights i Raiders, oboje na vidiku jedni drugima, u blizini The Stripa. Navodno se vode ozbiljne rasprave o dovođenju NBA momčadi, NHL momčadi, a možda će se čak i Oakland A preseliti. Ali te momčadi su nacionalne, a njihovi navijači dolaze odasvud. Teško je biti strastven za transplantiranu momčad, kada su uvijek deseci tisuća ljudi izvan grada koji bi mogli prisustvovati tim utakmicama. Timski duh možda postoji, ali ne i ljubav prema rodnom gradu koja teče prema momčadi koja je "samo njihova".

Pravila bejzbola ista su na stadionima velikih i nižih liga: tri udarca ispadaš, devet inninga, hladno pivo i mnogo opcija za hranu. Trenutačno je profesionalni sportski stadion koji je najdulje prošao bez većih renovacija onaj Los Angeles Angelsa iz Anaheima. Možda imaju igrača od 400 milijuna dolara u Mikeu Troutu, ali objekt u kojem su sjedala za navijače je umoran.

Aviatorsi igraju istu igru ​​kao MLB momčadi, ali tamo je potpuno drugačiji osjećaj. Obitelji si mogu priuštiti ulaznice i nije problem da nešto pojedete. Parking je odmah iza terena, a pet minuta hoda odatle. Igrači se probijaju do "predstave", ali razina igre više je nego dovoljna da bude zabavna. Osim toga, povremena pogreška koja se dogodi na MILB razini pridonosi zabavi. Uostalom, uzbuđenje dolazi od zabijanja ili igranja.

Aviatorsi su u vlasništvu Howarda HughesaHHC
Korporacija, koja timu daje pristup kapitalu i drugoj podršci. To omogućuje timu da koristi skupu tehnologiju kao što je StellarAlgo kako bi poboljšao svoje baze podataka i bolje ciljao izglede za prodaju koji su kupili zbog određenih promocija ili sličnih identifikacijskih informacija.

Čak i uz moć organizacije Hughes iza sebe, Aviatorsima je teško dobiti vrijeme za emitiranje na lokalnoj televiziji ili značajniju novinsku pokrivenost. Nema dovoljno snimateljskih ekipa za pokrivanje lokalnog bejzbola, a novine Las Vegas Review Journal nemaju reportera za MILB. Ovo je stalni izazov za Jima Gemmu koji vodi Aviatorove odnose s medijima. Utakmice se prenose na MILB mreži koja zagriženim navijačima daje pristup gledanju momčadi izvan stadiona. Ali teško je privući publiku na MILB na televiziji. To je nešto što čak i Major League Baseball smatra izazovom.

Tim se dobro snalazi u lokalnoj zajednici sa svojim izravnim promocijama poput večeri vatrometa, večeri dresova, večeri pasa "lajanja u parku" ili večeri piva za 2 dolara. Oni također koriste svoje objekte za izgradnju odnosa u zajednici, dajući pristup ulaznicama za lokalne škole za prodaju i zadržavanje dijela prihoda ili tijekom izvan sezone dopuštajući 35-dnevnu Božićnu zemlju čuda da se održi na licu mjesta.

Prodaja ulaznica je krvotok MILB-a budući da zapravo nema prihoda od televizije. Potpredsjednik Aviatora za prodaju karata je Erik Eisenberg. On nadzire grupu odgovornu za prodaju ekvivalenta 3,500 ili više sezonskih ulaznica plus pojedinačnih ulaznica za 75 utakmica koje se održavaju svake godine. Bejzbol se igra samo u sezoni, ali prodaja ulaznica je zadatak koji traje cijele godine.

Predsjednik tima je Don Logan, a on ima laganu prisutnost iskusnog igrača. Logan ima veliku dubinu poznavanja igre i povijesti ovog tima koji je igrao na Cashman fieldu pod imenom Las Vegas 51s. Logan je upravo ono što biste zamislili kao čovjeka u uredu punom memorabilija, koji donosi ključne operativne odluke za tim. Njegov temeljni princip je da se radi o bejzbolu. Otvoren je za ideje o gotovo svemu osim kompromitiranja igre.

Iako je Logan usredotočen na samu igru, on je dovoljno svjestan da zna da su otvoreni prostori i mogućnost kretanja od 360 stupnjeva kroz teren ono što olakšava zajedničku atmosferu koja privlači obožavatelje i grupne izlete. Postoji čak i bazen odmah iza lijeve ograde terena koji se može iznajmiti za poslovni team building događaj za obiteljsku proslavu. Ideja je imati nešto što se sviđa gotovo svima. Ova širina privlačnosti obožavatelja ono je što stvara zajednicu koja se polako povezuje kako se igra razvija, a oni koji su prisutni pronalaze svoju zajednicu i svoje zajedništvo.

Dugo sam razgovarao s upravom Aviatora: Donom Loganom, Erikom Eisenbergom i Jimom Gemmom. Svaki od njih podijelio je svoje iskustvo i perspektivu o timu, svojim strategijama i poslu vođenja momčadi niže lige. Sve je to jako zanimljivo. Pratite dalje u formatu video ili audio podcasta:

John Lennon i Paul McCartney napisali su jedan od velikih stihova svih vremena za Beatle's Abbey Road album:

"i na kraju, ljubav koju uzimate jednaka je ljubavi koju vodite.” Taj se osjećaj uklapa svugdje u dobro promišljen život. Zanimljivo, to se također odnosi na bejzbol. Uostalom, ideja da provedete dan gledajući odrasle muškarce kako igraju igru ​​je izolirana. Međutim, osim kada ste dio zajednice koja se okuplja u znak podrške njihovom timu i zato što žele provesti nekoliko sati boreći se za isti cilj.

Las Vegas Aviators izgradili su više od klupske kuće u kojoj igrači bejzbola stječu iskustvo napredovanja u višoj ligi. Izgradili su dom za okupljanje građana Las Vegasa i dijeljenje radosti zajedničkog života, dok ih zabavlja igra koja se odvija pred njima. Ideja uložena u izgradnju igrališta i raznovrsnost hrane, pića, mjesta za sjedenje i okupljanja pojačava ideju da ovo nije pasivan pothvat poput gledanja utakmice na televiziji. Interaktivan je. Tamo ste sa istomišljenicima, a tamo ćete na tribinama, prolazima, prodajnim stanicama i mjestima okupljanja vidjeti svoje susjede i prijatelje.

Možete otići nakon što ste gledali kako vaš tim gubi, ali ste popili pivo sa susjedom i upoznali novog prijatelja dok ste šetali igralištem. Bez obzira koji je krajnji rezultat igre, pobijedili ste jer ste bili vani u svijetu i daleko od sofe jednu noć. Nitko ne prati statistiku o tom rezultatu, ali broj stalnih navijača potvrđuje da je ovo podjednako zajednički događaj kao i utakmica koju treba dobiti ili izgubiti.

Ništa od ovoga ne događa se bez stručnosti, a tim koji stoji iza Aviatorsa nastavlja demonstrirati svoje majstorstvo kako biti dobri domaćini prisutnim navijačima dok upravlja beskrajnim nijansama bejzbolske momčadi. Za one koji tek dolaze u Las Vegas na nekoliko dana, to je dobar predah od buke i gužve kasina. Za one koji tamo žive, ovo igralište i tim su središte vaše zajednice. Sjećanja se stvaraju iz stvari koje su doživljene, a ne samo pasivno promatrane. Nitko neće zaboraviti prvi dojam gledanja utakmice Aviatorsa kod kuće. Idi na utakmicu i prihvati sve. Svatko je dobrodošao u Aviatorovu kuću.