Nikad više nismo bili isti nakon prošlog ljeta.
Uporno visoke stope inflacije posljednjih mjeseci i nekoliko povećanja kamatnih stopa od strane američke središnje banke utječu na ponašanje potrošača. To je prema izvješćima o zaradi tvrtke, analizi tržišnih podataka i anketama potrošača.
Inflacija dosegla 8.2% u rujnu na godišnjoj razini, izvijestio je u četvrtak Zavod za statistiku rada, držeći se najvišeg nivoa u četiri desetljeća. Većina ekonomista očekivala je rujansku stopu inflacije od 8.1% na godišnjoj razini, nakon godišnjeg povećanja od 8.3% u kolovozu.
Troškovi života od kolovoza do rujna porasli su za 0.4 posto. Ali "temeljni" brojevi koji uklanjaju nestabilne troškove hrane i energije porasli su 0.6% iz mjeseca u mjesec, dok su predviđači s Wall Streeta očekivali rast od 0.4%.
Uoči otvaranja tržišta u četvrtak, futures za Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S&P 500
SPX,
i Nasdaq Composite
COMP,
svi umočen nakon vrućih inflacijskih brojeva.
Uznemireni porastom troškova života posljednjih mjeseci, milijuni ljudi već su poduzeli mjere kako bi sačuvali svoju gotovinu, prema nedavnom izvješću McKinsey & Co. koje je istražilo načine na koje ljudi trguju na niže.
"Bilo da je na benzinskim pumpama ili u trgovinama mješovitom robom, ljudi diljem Sjedinjenih Država ovog su ljeta osjetili škripac u svojim džepovima”, navodi se. “Inflacija je najviša u posljednjih nekoliko desetljeća, i potrošači su zabrinuti i nervozni".
"'Potrošači također imaju tendenciju da se više ne slažu s izgledima za inflaciju od stručnjaka, rjeđe mijenjaju svoje mišljenje i često se oslanjaju na nekoliko ključnih proizvoda koje redovito konzumiraju.'"
Uz inflaciju na 40-godišnjem vrhu, McKinsey je rekao: “Raspoloženje je postalo mračnije. Trideset posto naših ispitanika kaže da su pesimistični i da smo možda na putu prema jednoj od najgorih recesija koje smo ikada vidjeli.”
Inflacija je postala surova - iako sumorna - stvarnost za neke ljude, posebno kada kupuju hranu - poput ova žena iz Kalifornije koja je rekla za MarketWatch da kupuje manje povrća ili ga zamrzava kako bi dobila više za svoj novac.
Nakon što se potrošači odluče da je inflacija problem i da će tu i ostati, manja je vjerojatnost da će se predomisliti od ekonomista, rekao je Carlo Pizzinelli, ekonomist u istraživačkom odjelu Međunarodnog monetarnog fonda.
„Potrošači se također više od stručnjaka ne slažu s izgledima za inflaciju, rjeđe mijenjaju svoje gledište i često se oslanjaju na nekoliko ključnih proizvoda koje redovito konzumiraju — poput kave i benzina — kako bi ekstrapolirali promjene u ukupnim troškovima živi”, napisao je u ovom istraživačkom radu.
Potrošači mijenjaju svoje ponašanje
• Tri četvrtine potrošača reklo je da su uključeni u neku vrstu traženja posla: 60% je prilagođavajući količinu onoga što su kupovali. To znači ili odlučiti se za velike količine po nižim jediničnim cijenama ili za manje količine.
Čini se da neki trgovci ubiru prednosti: Costco Wholesale
TROŠKOVI,
— koja može prodavati živežne namirnice na veliko uz a 1.50 dolara vruće dog i soda combo — upravo jeo snažan rujan, s usporedivom prodajom koja je porasla 8.5% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
• 44% ljudi reklo je McKinseyju odgađali su kupnju nebitnih stvari. Kupci s nižim primanjima izdvajali su određene namirnice, popravke za dom, obuću i odjeću kao artikle vezane za pauzu.
"Potrošači traže povoljne cijene odjeće i obuće, kupuju na veliko zbog ekonomije razmjera, odgađaju kupnju nebitnih artikala i prebacuju se na prodavače po nižim cijenama."
• Više od jedne trećine (37%) McKinseyjevih ispitanika reklo je mijenjali su trgovce radi nižih cijena ili popusta. Oni također gledaju na niže cijene od generički brendovi i korištenjem 'kupi sad plati kasnije' programa, istaknuo je McKinsey.
Neki trgovci na malo već su ponudili povoljne cijene. Krajem rujna Nike
NKE,
najavio je pokušaje smanjenja cijena pomoći izvući vansezonsku odjeću iz skladišta, i rukovoditelji u divu sportske odjeće očekivali su da će i rivali učiniti isto.
Tijekom razgovora o zaradi u kolovozu, Dollar General
DG,
Izvršni direktor Todd Vasos rekao je raznolikiji raspon kupaca od razine prihoda od 100,000 USD i više. “Doista smo ohrabreni vidjeti mlađeg potrošača, malo imućnijeg”, rekao je.
"Mnogi ljudi planiraju smanjiti ugostiteljstvo, putovanja, elektroniku, igračke i igrice, jer uče živjeti s osjećajima nesigurnosti koje donose rastuće cijene. "
• Tri četvrtine potrošača ima nejasno mišljenje o diskrecijskoj potrošnji, prema zasebnoj anketi koju je prošlog rujna proveo Brojilac, tvrtka za potrošačka tržišta i analitiku.
Mnogi ljudi već znaju gdje planiraju smanjiti - počevši od restorana, putovanja, elektronike, plus igračaka i igrica - jer uče živjeti s osjećajima nesigurnosti koje donose rastuće cijene.
Sezona zarada ekonomistima će dati bolji uvid u te osjećaje. Rezultati zarade za treće tromjesečje također će se početi objavljivati Petak, dajući još jedan pogled na potrošnju kupaca - i održavaju li tvrtke svoje profitne marže.
Izvor: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- habits-you-can-too-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo