MyGolfSpy 'Bump' je potvrda za neke manje, novije marke golfa

Kerry Moher, osnivačica Crveni pijetao vrhunske rukavice za golf, bio je na cjelodnevnoj radionici na golf terenu u Ottawi ranije ove godine kada je saznao vijest. Izašavši nakratko sa sastanaka, vidio je da mu je telefon "eksplodirao" od propuštenih poziva i SMS poruka. Njegova trenutna misao: što je pošlo po zlu? Jasno je da je morala postojati neka vrsta zabune u proizvodnji, opskrbi ili otpremi.

Zabrinutost se pretvorila u iznenađenje i zadovoljstvo kad je Moher nazvao ured.

Prodaja je vrtoglavo rasla.

Ispostavilo se da je jednogodišnju tvrtku koja je izravno usmjerena prema potrošačima upravo preuzela vrh dva mjesta u MyGolfSpy-u “Rukavice za golf najbolje izvedbe 2022” pregled. Cape model bio je neprikosnoveni pobjednik, nadmašivši liniju od 30 rukavica završivši na prvom mjestu po udobnosti i prianjanju, a na drugom mjestu po pristajanju i osjećaju. Ako to nije bilo dovoljno, model marke Range Rooster zaslužio je drugo mjesto u ukupnom poretku, pobijedivši druga poznata imena u industriji.

“To nisu bile dvije naše popularnije rukavice, ali otkad su bile naša 1-2 prodavača na seosku milju. Ne postoji narudžba koja ga nema,” kaže Moher, koji je prije samo godinu dana pokrenuo tvrtku s profesionalnim igračem golfa Bradom Fritschom, dugogodišnjim prijateljem i Kanađaninom. “Prodaju se kao alva. (MyGolfSpy) publika je vrsta koja daje recenzije i povratne informacije. Ne samo da kupuju stvari koje su provjerene, već su i nevjerojatno osjetljivi. Stvarno je posebna stvar što je ovo pomoglo potvrditi naše prve pristalice. Postoji osjećaj ponosa.”

Red Rooster je među nizom manjih, novijih robnih marki koje su dobile prodor od MyGolfSpy-a, koji je u biti Consumer Reports za golf kada se radi o opremi, odjeći, dodacima i više. Popularna web stranica ima do oko 17 milijuna jedinstvenih čitatelja godišnje, stvarajući vjerne i strastvene sljedbenike u jednom od vodećih nacionalnih sportova za sudjelovanje. Ne smeta što ovaj skup sudionika pokreće beskrajna potraga za poboljšanjem.

New Level (palice), Vessel (torbe) i Payntr (cipele) također su doživjeli uzlet MyGolfSpy 2022., a njihov veliki uspjeh omogućila je platforma koja cijeni zasluge ispred marketinga.

Kovano željezo New Level 623-CB bilo je na vrhu Most Wanted Player's Irons kategoriju, izbacujući dobro poznata imena kao što su PING, Callaway i Titleist. Posjeti web stranica su odmah skočili i tvrtka je ostvarila više prihoda u jednom mjesecu nego što su njeni trgovci ostvarili u cijeloj 2020.

Kad je Vessel's Players III DXR označen kao bnajbolja torba za golf 2022, tvrtka je rasprodala svoje zalihe u 29 dana nakon pregleda i odmah ostvarila najveći pojedinačni prihod u povijesti tvrtke, porast od 134% u odnosu na prethodnu godinu.

Payntr je postavio rekorde prihoda u danu, vikendu i mjesecu nakon što je njegov 002X odabran kao najbolja cipela za golf bez šiljaka. Njegov inventar je nestao u roku od pet dana nakon recenzije, u kojoj je model 003X također zauzeo treće mjesto, odmah iza jednog od najvećih imena igre u FootJoyu. Bilo je to "veliko" priznanje za novu marku, rekao je suosnivač i predsjednik Mike Forsey.

"Krupna slika potvrđuje zašto smo stvorili marku Payntr Golf - kako bismo igračima golfa pružili prednost u poboljšanju performansi kroz našu tehnologiju obuće", rekao je Forsey. "Točnije, zbog nepristrane metode koja se temelji na podacima koju koristi MyGolfSpy, pokazuje nam da se možemo natjecati protiv etabliranih velikih momaka u obući za golf kada je igralište jednako."

Upravo je ta posljednja točka razlog zašto je Adam Beach osnovao web mjesto MyGolfSpy prije više od deset godina. Duboke rasprave o opremi na forumima i sobama za čavrljanje dovele su do stvaranja pogona posvećenog neovisnom i rigoroznom testiranju sve opreme koju golf igrači kupuju (držala, glave, rukohvati, palice, loptice itd.), kao i treninga igranja (linije na golf lopticama, vruće u odnosu na hladne loptice za golf, ubacivanje palicom unutra ili van, i tako dalje). 12 sati dnevno, MyGolfSpy ima stotine igrača golfa koji prolaze kroz njegov objekt kako bi testirali proizvode. Protokoli su strogi, varijable su smanjene, a statistička značajnost je kritična.

“Morali smo stvoriti platformu koja se bavi učinkom, a ne marketingom, čisto i jednostavno. Htio sam ga okrenuti na glavu,” kaže Beach, koji je prvobitno pokrenuo jedno od prvih mjesta za trgovinu golfom na internetu kasnih 1990-ih prije nego što je prodao i pokrenuo MyGolfSpy. “Želio sam postići da se vrhunska krema popne na vrh i da sva ostala sranja koja su se desetljećima puštala golferima nestanu. Netko je trebao ovo počistiti i reći: 'U redu, što točno vrijedi mog novca?'”

Gledajući dalje od ove godine, jasno je da je priznanje za neke značilo razliku između rada u mraku i guranja u relevantnost.

Kada je Snell široko predstavljen čitateljima MyGolfSpy-a u prvom izvještaju tvrtke, Snellova web stranica se srušila zbog količine narudžbi. Evnroll je odmah generirao 2 milijuna dolara prihoda nakon što su njegovi igrači bili počašćeni i ukupno je zaradio više od 20 milijuna dolara. Precision Pro doživio je veliki porast za svoje uređaje za mjerenje udaljenosti nakon što je jedan od njegovih daljinomjera dobio ocjenu "najbolje za novac".

"Neki od ovih ljudi proizvode najbolje proizvode na svijetu, ali nitko nikada nije čuo za njih i nitko ne bi čuo za njih da nije bilo platforme slične MyGolfSpyju koja je izjednačila uvjete", Beach rekao je. “Te tvrtke nisu si mogle priuštiti da stavljaju svoje ime pred ljude, ozbiljne igrače golfa, 365 dana u godini, i drže svoje ime na vrhu jezika golfera, a da ne bankrotiraju jer je bilo prokleto preskupo kupovati oglase.”

Uzmite u obzir da je prije nešto više od godinu dana Red Rooster bio upravo lansira svoju Kickstarter kampanju kako bi financirao svoj pretplatnički model rukavica za golf izravno prema potrošačima. Ali Moher i tim Crvenog pijetla nisu radili ništa kako bi pokrenuli svoj posao, u početku su se sastali s više od desetak tvornica u Indoneziji. Kao što Moher kaže, nisu pokušavali ponovno izumiti kotač (ili rukavicu za golf), već su se razlikovali gdje su mogli, posebno s kvalitetom kože i postupkom šivanja. To je u nekim slučajevima značilo osporavanje i promjenu dugotrajne prakse.

"Postoji toliko mnogo stvari na koje možemo staviti svoj pečat s rukavicom u smislu kroja i stila", dodaje Moher.

A kada je u pitanju MyGolfSpy procjena napora poput ovih, jednadžba je u konačnici relativno jednostavna.

"Stvar koju se spremate kupiti: Pomaže li vašoj igri ili šteti igri?" Beach kaže. "Jednostavno."