NCAA može iskoristiti March Madness za stvaranje rodne ravnopravnosti u sportu

Ožujsko ludilo je pred nama i dok sveučilišni košarkaški turnir za muškarce dobiva opsežnu medijsku pokrivenost i visoko je promoviran poduhvat vrijedan više milijardi dolara, turnir za žene često se zanemaruje ili u najboljem slučaju dobiva djelić promocije, medijske pozornosti i TV distribucije . Dobro je dokumentirano da je ženska komponenta košarkaškog turnira March Madness NCAA-e tretirana kao građani drugog reda u svakom smislu riječi.

Objekti za ženske timove koji sudjeluju blijede u usporedbi s muškim, uključujući: trening, putovanje, teretanu, vježbanje i smještaj. U 2021. video je postao viralan na društvenim mrežama koji prikazuje izraziti kontrast između objekata koji su muški košarkaški timovi pružili tijekom ožujskog ludila. Međutim, u tijeku je kretanje kako bi se smanjio ovaj veliki jaz.

Ugovori o emitiranju ključ su buduće jednakosti

Velike razlike u ugovorima NCAA s medijskim kućama za muškarce i žene odgovorne su za stvaranje nejednakih uvjeta. Dok se to ne popravi, kratkoročno se malo toga može učiniti osim pružiti dodatnu potporu ili potporu ženskom sportu. To je gotovo kao dobrotvorni prilog jer nije ekonomski opravdan zbog velike razlike u prihodima koje ostvaruju muška i ženska košarka. Ukratko, surova stvarnost kao rezultat NCAA medijskih ugovora je da ženska košarka ima mnogo manje TV distribucije i promocije, djelić medijske pokrivenosti, djelić sponzorske podrške i aktivacije kao i muška košarka. Sve to dovodi do manje izloženosti i prihoda koje generira ženska strana sporta.

Jedina stvar koja može riješiti ovaj problem je novi medijski dogovor koji smanjuje jaz, a taj jaz uključuje distribuciju, promociju, pokrivenost i dolare za medijska prava. Ugovor NCAA-e s CBS-om i Turnerom za muški turnir dovest će godišnji prosjek na 1.1 milijardu dolara 2025. Taj ugovor dolazi s ogromnim obvezama za promicanje NCAA-e i March Madnessa, što zauzvrat postavlja temelje za unosne sponzorske ugovore zajedno s moćnim aktivacija u oglašavanju, promociji i događajima uživo.

Rezultat je da je Men's March Madness nevjerojatno ambiciozan s visokom percipiranom vrijednošću. Štoviše, dolari korporativnog sponzorstva i povezane beneficije, uključujući fešte navijača i druge stavke koje pridonose "izgledu i osjećaju" turnira, nesrazmjerno se troše na muška prvenstva u odnosu na ženska prvenstva unutar istog sporta. Kombinacija svega toga šalje snažnu poruku da naša kultura visoko cijeni mušku verziju vlasništva.

NCAA ukupni ugovor o prijenosu za ženske sportove ženama daje otprilike 6.1 milijun dolara za March Madness turnir, što je djelić od gotovo 1 milijarde dolara prikupljenih na muškoj strani turnira. Nedavno je objavljeno da je medijski ugovor za žene značajno podcijenjen jer se prodaje i pakira kao cjelina uz svaki ženski prvenstveni događaj Divizije I, za razliku od muškog turnira, koji se prodaje kao vlastiti entitet. Također je objavljeno da će godišnja prava prijenosa Divizije I za žensku košarku vrijediti između 81 i 112 milijuna dolara u 2025. — što je "višestruko više" nego što ESPN trenutno plaća godišnje za prijenos tih 29 prvenstava, uključujući Diviziju I za žensku košarku.

Dobra vijest je da iza ženskih sportova postoje snažni vjetrovi u leđa kao nikada prije, a posebno za žensku košarku. Turnir March Madness za žene 2022. imao je rekordnu posjećenost od 47,923 11.6 obožavatelja tijekom prve godine u Minneapolisu u Target Centeru. Prodaja turnirske robe postavila je nove vrhunce, povećavši se za 241% u odnosu na prošlu godinu i 10% više od XNUMX-godišnjeg prosjeka.

Kako bismo pojačali pokret za rodnu ravnopravnost u sportu i jednake plaće, moj prijedlog je da NCAA zatraži od CBS-a, Turnera i ESPN-a da izađu za stol sa zajedničkim prijedlogom o emitiranju Ožujskog ludila i za muškarce i za žene, sužavajući rod. podijeliti tako da distribucija, promicanje i podjela novca postane ravnomjernija. Bila bi to dosad najsnažnija izjava u promjeni kulturološke percepcije vrijednosti ženskog sporta. To bi također dramatično prebacilo više dolara na žensku košarkašku stranu jednadžbe koja je temelj za pružanje jednakih beneficija i naknade za žene i njihove sportove.