Nova linija proizvoda White Claw Surf prva je za jednog od lidera Hard Seltzer industrije

Prateći nadolazeću ljetnu sezonu, White Claw je danas najavio lansiranje nove linije proizvoda dizajnirane da se nadoveže na uspjehe koje su vidjeli tijekom posljednjih nekoliko godina. White Claw Surf uvodi se diljem zemlje u mješovitom formatu od dvanaest pakiranja uz široku reklamnu kampanju kako bi se produljenje linije brzo predstavilo onima koji piju. To je prvi pokušaj tvrtke kao premium linija.

Kao jedan od pionira i lidera u rastućoj i sve popularnoj kategoriji tvrdog selzera, marka se kladi da potrošači traže proizvode koji nude više okusa, a da pritom drže liniju s 5% ABV i samo 100 kalorija. Surf linija bit će samostalna cjelina unutar njihovog portfelja robnih marki i slijedi nakon prošlogodišnjih uspješnih lansiranja njihovih Iced Tea i Surge linija.

Ako Surf linija bude dobro kao što se očekivalo, to će brendu dati četiri različite linije proizvoda kako bi nastavila svoju dominaciju u rashladnim kutijama u trgovinama s alkoholom i mješovitom robom. To će biti prva premium ponuda marke ikad, nakon nedavnog niza uvođenja vrhunskih proizvoda. Amass, Jetway i Spendthrift Spiked samo su neki koji su doživjeli uspjeh. Tvrtka je optimistična u pogledu svog potencijala.

“Uzbuđeni smo što predstavljamo White Claw Surf, nešto potpuno novo i drugačije, revolucionarnu inovaciju u kategoriji seltzera”, rekao je John Shea, direktor marketinga, White Claw, SAD “Kao brend koji su izgradili angažirani obožavatelji, White Claw je nevjerojatna priča o rastu je bez presedana. Kao najprodavaniji tvrdi seltzer u zemlji, imali smo vrhunsku inovaciju u industriji posljednjih nekoliko godina i očekujemo dodavanje Surfa na taj popis.”

Četiri okusa uključena u lansiranje proizvoda (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash i Citrus Yuzu Smash) osmišljena su da oponašaju pića koja bi potrošači izjednačili s plažom i da se uklope u temu Surfa. Pakiranje dodatno prenosi tu poruku s logotipom daske za surfanje ugrađenim u svaku etiketu i prevladavajućim nježnijim pastelnim bojama.

Kako bi donio novi proizvod potrošačima, posebno najvažnijim Millennialsima, brend pokreće integriranu kampanju izgrađenu oko poruke "Surfuj kao nitko drugi". Koristeći tri profesionalna surfera, Blair Conklin, Ivy Miller i Hunter Jones, objavit će digitalne, tiskane i televizijske spotove koji prikazuju surfanje u troje na zanimljivim i raznolikim mjestima diljem SAD-a, u rasponu od snijegom prekrivenih padina do pješčanih dina. Njihova 'Surf Tour' bit će podijeljena i na robnim markama i na pojedinačnim društvenim medijskim platformama. Kulminirat će na festivalu South by Southwest u Austinu u Teksasu, gdje će se pojaviti surferi.

Tijekom posljednje četiri godine, White Claw je dosljedno bio na vrhu ljestvice prodaje u kategoriji tvrdog seltzera, sa svakim novim paketom sorti koji puštaju na vrh. Uspjesi tih uvođenja često postaju njihovi vlastiti samostalni proizvodi dostupni u pakiranjima od šest ili dvanaest. Iako nema planova za pojedinačno izdavanje bilo kojeg od okusa u novoj liniji Surfa, Shea je rekla da će brend slušati svoje potrošače i u skladu s tim donijeti odgovarajuće odluke. Velike su nade za nacionalno uvođenje.

“Mislimo da će White Claw Surf biti novi proizvod broj jedan koji će biti predstavljen ove godine u kategoriji tvrdog seltzera, nadovezujući se na naše druge uspjehe,” rekla je Shea. “Potrošači traže nešto ugodnije i ukusnije u svojim seltzerima, a ovo to nudi.”