Pravi pobjednik u svađi između Chrisa Rocka i Willa Smitha? Netflix

Chrisu Rocku je trebalo godinu dana da se obrati šamar viđen u cijelom svijetu tijekom prošlogodišnje dodjele Oscara, kada je glumac Will Smith uletio na pozornicu kako bi ošamario komičara nakon što se ovaj našalio na račun Smithove supruge, Jade Pinkett Smith.

Ali ono što je Rockovom odgovoru nedostajalo u pravovremenosti, više je nego nadoknađeno brutalnošću - ovaj put koristeći riječi, a ne šake. A Netflix je bio najveći dobitnik.

Rockov Netflixov specijal Selektivno bijes, u kojem je raspravljao o šamaru i Smithsima, debitirao je u subotu navečer i odmah postao top trending tema na Googleu, generirajući više od 200,000 pretraživanja, i Twitteru, gdje su Rock i Smith ostali popularni u nedjelju.

Što je možda još važnije u široj slici, to je Netflixu donijelo veliku pobjedu u streaming ratova, koji evoluiraju u još jednu fazu nakon pandemije kako ljudi odvajaju svoje pretplate na strujanje, a buzz postaje sve važniji razine pretplate postati nestalniji.

Stručnjaci iz industrije kažu da je Netflix skočio na Rock special u pravom trenutku i očekuju porast sadržaja uživo, društveno relevantnog sadržaja od strane streamera, kao i od njegovih konkurenata.

“Očekujemo vidjeti više programa uživo na svim streamerima, uključujući Netflix—sport, događaji uživo, glazba, festivali itd. Potiče diferencijaciju, dopire do široke publike i pruža vrijedno IP [intelektualno vlasništvo] za njihove knjižnice,” kaže Linda Ong, izvršna direktorica i osnivačica CULTIQUE, strateško kulturno savjetovanje. “Povrh svega, programiranje uživo vrlo je prilagođeno oglašivačima, što je ključna komponenta jer Netflix gradi svoju ponudu AVOD [video na zahtjev podržan oglašavanjem].

“Ironično, sve ovo odražava model emitiranja OG. što znači da se poster inovacija u industriji zapravo vraća u prošlost kako bi povećao gledanost termina.”

Tijekom specijala, koji je emitiran uživo, ali ostaje dostupan za reprodukciju u Netflixovoj knjižnici, Rock je optužio Smitha za "selektivni bijes" kada je u pitanju njegova supruga, navodeći glasine o braku i nevjerama Smithovih koje su se širile godinama. “Ona ga je povrijedila mnogo više nego on mene, u redu?” rekao je Rock.

Na internetu su ljudi secirali Rockovu rutinu, koja se razvila do obraćanja Smithovom šamaru i završila nakon što je rekao svoje. Bio je to točno onaj tip buzz-buildera kojeg je Netflix vjerojatno zamislio kada je najavio specijal prošle jeseni.

“Iz kulturološke perspektive, sama trakavica je neprocjenjiva – od vremena (tjedan dana prije dodjele Oscara, oko prve godišnjice šamara) do talenta dobro upućenog u kontroverze (scena Chrisa Rocka sigurno će uvrijediti ljude, jer što svjedoče pregledi izvan grada), do Netflixovog "događanja" specijala, sa sadržajem prije i nakon prikazivanja. Očekujte da ćete vidjeti mnogo razgovora dugo nakon emitiranja emisije uživo,” kaže Ong. "Povrh toga, Chris Rock se uglavnom pritajio od prošlogodišnjih Oscara, tako da nema potrebe da se čuje njegovo mišljenje."

Kaže da bi Netflix trebao biti zadovoljan ishodom čak i ako sam specijal ne ruši rekorde gledanosti. Više se radi o percepciji relevantnosti i buzzu, što može pomoći streameru da se istakne u ovom pretrpanom okruženju u kojem drugoligaški igrači vole Paramount+ zauzimaju sve više mjesta.

"Iz poslovne perspektive, Netflix se vjerojatno nada da će privući nove pretplatnike ili zadržati one kojima prijeti pad na konkurentnom tržištu streaminga", kaže ona. "Brojke gledanosti uživo vjerojatno su im manje važne, ali u najmanju ruku će se hvaliti zdravom kumom, uključujući naknadne reprodukcije."