Razlog zašto mnoge omiljene emisije napuštaju Big Streamers

HBO otkazan Westworld prošle jeseni. Iako drama nikada nije bila jedna od najboljih emisija na mreži, dobila je solidnu gledanost i osvojila devet Emmyja, zaradivši istaknuto mjesto u marketinškim kampanjama plaćenog kabelskog kanala.

Stoga je bilo prilično iznenađenje kada je, jedva mjesec dana nakon što je emisija prekinuta, iznenada uklonjena iz HBO-ove usluge streaminga, HBO Max. Nije to bio jedini program koji je nestao. Prošlog prosinca HBO Max je povukao mnoštvo sadržaja s usluge bez upozorenja. Pretplatnici su se zapitali što bi također moglo ići kada matična tvrtka Warner Bros. Discovery
WBD
spojio je svoje brojne kanale za strujanje u jednu mega-ponudu koja je popustila prošlog mjeseca, preimenovanu u Max.

Ipak, Warner Bros. Discovery nije jedina tvrtka koja je izbacila sadržaj sa svoje platforme. Čini se da dani "sadržaja je kralja" sustižu streamere. Posljednjih mjeseci mnogi su smanjili emisije srednje razine, pa čak i dobre izvedbe, u zamjenu za povoljniju zaradu. Sve te godine pohlepne jurnjave za novim emisijama i granatiranja za sadržaj počele su uzimati danak jer su pretplatnici ukidali svoje pretplate zbog straha od recesije.

Dakle, što daje? Jednostavan. To je ekonomska odluka, objašnjava Matt Spiegel, izvršni potpredsjednik, strategija rasta TruAudience u TransUnionu
TRU
, globalna tvrtka za informacije i uvide.

"U krajoliku gdje se platforme za streaming suočavaju s povećanom konkurencijom, posebno zbog eksponencijalnog porasta besplatnih usluga za streaming uz podršku oglasa, uklanjanje emisija postalo je značajna strategija za smanjenje troškova", napominje. "Svaki tok nosi troškove tantijema, tako da njihovo uklanjanje iz knjižnice smanjuje troškove bez utjecaja na prihod."

Iako vjerojatno nećete vidjeti veliki hit poput, na primjer, Netflixa
NFLX
Bridgerton napuštanje streamera, rezanje favorita srednje razine nudi streamerima sigurnu strategiju. Kako ističe Spiegel, oni mogu zaraditi na dodatne načine.

“Streaming platforme imaju druge načine za prihod, kao što su merchandising, igre, događaji i maloprodaja s postojećim sadržajem koji posjeduju, tj. Max i Posljednji od Us, Netflix i Čudne stvari, itd.", kaže on.

Hitovi, ali ne i hitovi napuštaju digitalni eter

Sve emisije koje izlaze iz etera odgovaraju određenom profilu. Ne postoje već neko vrijeme i malo je vjerojatno da će se ponovno zapaliti u ovom trenutku njihovih knjižničnih života. Nedavni izgnanici iz Disney+, na primjer, uključuju Mighty Ducks: Promjena igre, koji je prošao dovoljno dobro da dobije drugu sezonu, ali ne i treću, i drugi visokoprofilni, ali tek blago uspješan reboot, Vrba. Max se riješio ulica sezama spinoff Ne prekasna emisija s Elmom, dok je Netflix odbacio Arrested Development (i prve Foxove sezone i starije Netflixove) u ožujku.

"Utjecaj će biti na emisije koje više ne emitiraju nove epizode, malo su starije, često imaju ograničeniji broj pratitelja i koje su imale relativno veći budžet s poznatijim glumcima", Spiegel. “Kao rezultat toga, ove emisije imaju ograničenu sposobnost privlačenja novih pretplata, ali nastavljaju snositi tekuće troškove ako ostanu u knjižnici platforme za streaming. Stoga zadržavanje takvih emisija postaje manje vrijedno u smislu povećanja broja pretplata, a istovremeno predstavlja financijski teret.”

Dobra strana je očita. Što je s lošom stranom uklanjanja omiljenih emisija?

Korist za krajnji rezultat streamera je jasna, posebno u vrijeme kada ekonomski pritisci mogu potaknuti ljude da odustanu od dodatnih pretplata na streaming. Ali mogle bi postojati potencijalne loše strane odluka, napominje Spiegel.

“Potencijalni rizik je da usluge skreću previše sadržaja i, kao rezultat toga, smanjuju zadržavanje korisnika. Međutim, postoji mali kratkoročni rizik od odljeva korisnika na temelju ograničenije knjižnice. Potrošači gravitiraju prema vrhunskim uslugama strujanja koje su više usredotočene na novi sadržaj, a trgovci će uvijek nastojati doprijeti do veće publike povezane s premium sadržajem,” kaže.