Dionice ovih oglašivača Super Bowla nisu prošle tako dobro

U fragmentiranom medijskom krajoliku, događaje poput Super Bowla oglašivači cijene zbog izloženosti koju nude.

Očekuje se da će više od 100 milijuna ljudi pratiti ove nedjelje kada će Philadelphia Eaglesi igrati protiv Kansas City Chiefsa. Mnogi koji gledaju utakmicu bit će jednako pozorni na reklame kao i na akciju na terenu. Ove su reklame institucija same po sebi, s oglasima koji generiraju razgovore tjednima unaprijed i danima nakon velike igre. Potrošači se mogu sjetiti dobro osmišljenih oglasa za Super Bowl godinama nakon njihovog debija.

Ali hvatanje tih očnih jabučica ima veliku cijenu. Ove godine kompanije plaćaju oko 7 milijuna dolara za spot od 30 sekundi — i to samo za vrijeme emitiranja. Povrh toga, trošak unajmljivanja talenta potrebnog za izradu oglasa, a troškovi postaju još veći.

O vrijednosti te potrošnje može se žestoko raspravljati. Za tvrtke koje prodaju pivo, čips ili automobile igra je često godišnji ritual. Ali drugi oglašivači mogu doći i otići.

Ovo svakako vrijedi za kripto tvrtke koje su kupile vrijeme emitiranja prošle godine. Mjenjačnica kriptovaluta FTX dobila je pohvale za svoju reklamu, u kojoj je komičar Larry David glumio skeptika koji putuje kroz vrijeme, izume od kotača do žarulje. Reklama je potaknula gledatelje da ne sumnjaju u kriptovalutu. "Ne budi kao Larry", pisalo je.

Nekoliko mjeseci kasnije, čini se da je određeni skepticizam bio opravdan. FTX, koji je sada bankrotirao, propao je u skandalu koji istražuju savezni tužitelji.

Pomaže li izlaganje Super Bowlu doista jačanju poslovanja? Gledajući cijene dionica kompanija, većina nije imala sjajnu 2022.

Uzeti Coinbase, još jedna mjenjačnica kriptovaluta. Njegova poskočna reklama s QR kodom hvaljena je kao izuzetno uspješna. To je natjeralo toliko gledatelja na Coinbaseovu aplikaciju da se srušila u noći Super Bowla.

Coinbaseove dionice pale su za 64% od te večeri. I tvrtka je rekla da se neće vratiti za ovogodišnju igru.

Dionice online prodavača automobila Carvana i Vroom prošli još gore. Njihove su dionice pale 90%, odnosno gotovo 83%. Niti se ove godine neće oglašavati tijekom igre.

Naravno, govore i strmoglavi padovi nekih prošlogodišnjih oglašivača širi pad tržišta prošle godine, s brojnim tehnološkim imenima na popisu koja su najgore prošla.

Deb Gabor, izvršna direktorica i osnivačica Sol Marketinga, rekla je da s obzirom na visoke troškove oglašavanja tijekom igre, tvrtke moraju voditi računa o široj ekonomiji. Uglavnom jesu, rekla je, navodeći Toyota kao primjer, budući da proizvođač automobila preskače igru ​​prvi put od 2017.

Ovogodišnji popis oglašivača ispunjen je grickalicama i pićem, rekla je. "Ljudima će trebati utjeha", rekla je. "A grickalice i piće jedno su mjesto gdje će ih pronaći."

Gabor promatra tehnološku tvrtku Bay Area Radni dan usko. Proizvođač softvera za ljudske resurse ne čini se kao prirodan primjerak za blještavu reklamu za Super Bowl, ali troši puno na spot od 60 sekundi koji govori o tome kako tvrtke svoje najbolje zaposlenike često nazivaju rock zvijezdama. Njegova reklama je prepuna glazbenih legendi, od Ozzyja Osbournea do Joan Jett i frontmena Kiss Paula Stanleya, između ostalih.

Gabor je rekla da nije sigurna kako će tvrtka iskoristiti ovo mjesto vrijedno više milijuna dolara izvan Super Bowla. Međutim, rekla je, tvrtka je privukla loše medije otkako se reklama pojavila otprilike u vrijeme kada je objavila planove za otpustio oko 3% svog osoblja.

"Nije dobar izgled", rekao je Gabor.