Priča o tome kako su se Rosalia i TikTok udružili kako bi zaradili nevjerojatnu nominaciju za Grammy

Rosalía je po drugi put u karijeri dva puta nominirana za Grammyje. Ove godine, njezina cjelovečernja mamica je u utrci za najbolji latino rock, urbani ili alternativni album – koji je osvojila 2020. s Loša želja– a također se kandidira i za najbolji glazbeni film. U potonjoj kategoriji natječe se za trofej sa svojim projektom Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo)…i da, dobro ste pročitali naslov.

Rosalía je zaradila nominaciju za Grammy za film o izvedbi koji je prikazan na TikToku, a film je postao nešto poput malo vjerojatnog potencijalnog pobjednika na najvećoj i najprestižnijoj dodjeli nagrada u glazbenoj industriji. Kimanje je prilično šokantno, budući da sadržaj kreiran posebno za društvene medije obično ne dobiva ovakvu vrstu visokog priznanja, a nalazi se u čudnom polju za ovu specifičnu platformu. TikTok je postao moćnik u društvenom prostoru putem iznimno kratkih videozapisa, a ovdje je u potrazi za Grammyjem u vertikali koja se godinama nazivala najboljim glazbenim videom dugog formata.

Dakle, kako se to točno dogodilo?

"Zaista je to bila njezina vizija", objasnila je Marisa Jeffries, direktorica glazbenih partnerstava za SAD u TikToku, tijekom nedavnog telefonskog poziva nakon objavljivanja nominacija. Rosalía je očito došla u tim na TikToku – njezin profil tvrdi više od 27 milijuna sljedbenici, usput – s konceptom. Već je imala ideje za posebne vizuale za svaku pjesmu sa svog nedavnog albuma koji su kritičari hvalili mamica. Razmislila je o filmu u cijelosti, razmišljajući o brzim rezovima između zapisa kako bi smanjila vrijeme izvođenja, kao i kako ga učiniti interaktivnijim. Bio je to hrabar potez, ali naizgled nije dugo trebalo da postane projekt koji je dobio zeleno svjetlo.

VIŠE OD FORBESA11 umjetnika za koje možda niste znali da su upravo nominirani za GrammyjaBy Hugh McIntyre

Planiranje onoga što će postati Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) službeno je započela u prosincu 2021., a tijekom nekoliko mjeseci, pjevačica, njezin tim, osoblje TikToka i španjolska produkcijska tvrtka Canada (poznata po radu s umjetnicima poput Katy Perry, Travisa Scotta i Dua Lipe) sve proradio kroz kreativni. Snimanje je trajalo dva dana u Španjolskoj i uključivalo je najmanje dvadesetak plesača. Cijeli film je snimljen na 30-ak iPhonea (da, samo iPhonea), što je gotovo nečuveno u današnjem krajoliku visoke produkcije.

Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) je emitiran u cijelosti kao ono što se zove TikTok LIVEive
. Mnogi poznati umjetnici sudjelovali su u ponudi, od Justina Biebera do Davida Guette, ali nitko nije proizveo ništa slično onome što je Rosalía uspjela, bilo u kreativnom opsegu ili u smislu priznanja. Zapravo, većina glazbenika na platformi odluči razgovarati izravno s obožavateljima ili pojačati jednu po jednu pjesmu, umjesto da se fokusira na cijeli rad.

Ovaj je projekt bio nešto poput kockanja, jer ne samo da prije nije napravljen, nego je bio gotovo suprotan onome po čemu je TikTok poznat… i možda je to razlog zašto je bio tako uspješan. "Obično je pažnja ljudi na TikTok-u…malo kraća", priznala je Jeffires, prije nego što je dodala, "ali s vizualnim iskustvom na koje je vodila korisnike, bilo je kao da ne možete spustiti telefon." Jeffries je u pravu – milijuni ljudi uključili su se da gledaju, ostajući tijekom cijelog programa, koji je trajao gotovo 30 minuta.

VIŠE OD FORBESADobitnik Emmyja Ben Winston dijeli priču iza kulisa povijesnog Disney+ koncerta Eltona JohnaBy Hugh McIntyre

Dakle, je li Rosalíjin puni glazbeni film znak da je tvrtka krenula u drugom smjeru sa svojim sadržajem? Možda s ciljem prijelaza s višeminutnih isječaka na profesionalnije producirane projekte? "Ova vrsta iskustva nije za svakoga", inzistirao je Jeffires, odbijajući ideju da je to ono što će platforma društvenih medija predstavljati za napredovanje. Objasnila je da je aplikacija posvećena pružanju fleksibilnosti korisnicima da se angažiraju onako kako im najbolje odgovara. Sada, na tragu mamica, TikTok je mjesto za glupe video zapise od 30 sekundi, ali i za one koji žele provesti mjesece planirajući kompletan show. To je novo poglavlje za platformu, ali ono koje ne isključuje niti ostavlja za sobom ono što ju je učinilo tako popularnom među više od milijardu korisnika.

Malom slučajnošću, Jeffries je saznao za nominaciju za Grammyja dok je bila na Latin Grammyjima. Na ceremoniji nekoliko dana kasnije, Rosalía je na kraju odnijela kući tri od osam trofeja za koje je bila nominirana, uključujući album godine za mamica. Nažalost, nije završila s proglašenjem Best Long For Music Video, što je pomalo iznenađujuće. Otkako je vijest izašla u javnost, Jefferies je primio dosta e-poruka od onih iz glazbene industrije, očito uključujući i druge umjetnike koji sada istražuju što još mogu raditi na TikToku. Ispričala je da su ona i njezin tim uvijek zainteresirani za rad s izvođačima na svim razinama uspjeha, sve dok razmišljaju unaprijed. Također se nada da će ova pobjeda dovesti do više prilika za uvođenje TikToka u stvarni svijet, baš kao što je Rosalía učinila, budući da je njezin trenutni nastup uživo vrlo sličan onome što su obožavatelji gledali na svojim telefonima.

Na nadolazećim Grammyjima, Rosalía se bori protiv superzvijezda poput Justina Biebera, Billie Eilish, Neila Younga, jazz kolektiva, pa čak i nedavne dobitnice Emmyja Adele za najbolji glazbeni film. Iako se suočava s ozbiljnom konkurencijom, puno se čavrlja Motomami (Rosalía TikTok nastup uživo) i utjecaj koji bi mogao imati na industriju. Pobjednici će biti imenovani 5. veljače, a ona je svakako kandidat za nagradu.

Ova nominacija mnogo znači mnogim različitim ljudima – Rosalíji, njezinom timu, osoblju u Kanadi (uključujući kolege nominirane redatelje Stillza i Ferrána Echegaraya), i naravno svima u TikToku – ali za Jeffriesa ona ima poseban značaj iz drugog razloga nego očito. Ona ovo kimanje vidi kao priznanje "moćne žene koja se drži onoga što je naumila postići." Čast naziva "dugo je trebalo" i, razmišljajući o cijelom procesu, sada u retrovizoru, sve jednostavno sažima: "Jednostavno... nevjerojatno je biti dio toga."

VIŠE OD FORBESAInside Spotify Wrapped: 'Svatko može slaviti tko je'By Hugh McIntyre