Strategija iza ulaska Philippa Pleina na tržište luksuznih satova

Philipp Plein predstavio je svoju najnoviju liniju luksuznih satova tijekom muškog tjedna mode u Parizu.

Zbirka Spectre nazvana po 24 film o Bondu sadrži modele Skeleton i Chrono s automatskim pokretom i ravnim kućištem od nehrđajućeg čelika. Satovi su izrađeni s licencnim partnerom Timexom.

Cijena od 900 USD i strateško pozicioniranje klasični su Plein. "Proučavao sam tržište", kaže on, napominjući da dok se modni satovi prodaju u maloprodaji od otprilike 150 do 350 dolara, početna cijena švicarskih satova, primjerice Tag Heuer, počinje oko 1500 dolara. “Ja popunjavam prazninu.”

"Ja kršim pravila", kaže. “Prekidam industriju. Učinio sam to u modi, a sada to radim u satovima.”

Iskorištavanje nedovoljno iskorištenog područja na tržištu alat je koji je nedavno primijenio za lansiranje svog novog Square Sports brand gdje tenisice počinju od 200 USD, što je najviša cijena tipičnije sportske obuće.

Plein je ušao na tržište satova prošle godine s licencnim partnerom Timexom koji je u početku bio naklonjen nižoj cijeni. Ipak, (školovano) kockanje se isplatilo.

Dok je veleprodajni promet iznosio 9.7 milijuna dolara zbog proizvodnih problema povezanih s pandemijom u Kini, projicirana brojka za 2023. je oko 22 milijuna dolara, kaže on. "Kada kupite modni sat, kupujete brend."

U konačnici, kaže on, "mi prodajemo vrlo cool sofisticiran proizvod koji izgleda vrlo skupo za dobru cijenu."

Zaštitno lice reklamne kampanje za satove Philipp Plein je irski poduzetnik i bivši vlasnik F1 motociklističkog tima, Eddie Jordan.

Međutim, kasnije ove godine lansirat će uzdignutiji model, ovaj put švicarski. I dok priznaje da će ovo tržište biti teže probiti, uvjeren je da će buka koju stvara skuplja linija također povoljno utjecati na prodaju njegovih modnih modela.

Kolekcija izrađena u Švicarskoj bit će nazvana Crypto King$ prema umjetničkom kolektivu Plein koji je prošle godine pokrenuo s proizvođačem digitalnih slika Antoniem Tudiscom. Kao i ostali njegovi radovi, bit će dostupni na njegovoj web stranici za e-trgovinu na oba tradicionalna načina Fiat i kriptovaluta.

Aktivacija lansiranja održana je tijekom Paris Fashion Weeka za muškarce u pariškom Hôtel de Crillon s pogledom na gradski Place de la Concorde.

Imerzivno iskustvo uključivalo je holografsku instalaciju koju je proizveo studio Antoni Tudisco uz tradicionalniji gudački kvartet.

VIŠE OD FORBESAKako novi brend Plein Sport Philippa Pleina remeti maloprodaju sportske odjećeBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZašto je Philipp Plein pokrenuo Web 3.0 Concept Store u Londonu i Metaverse Marketplace OnlineBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAOmega postaje animirana sa svojim satovima na temu 60 godina Jamesa BondaBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAKako Hublot donosi FIFA Svjetsko prvenstvo u nogometu u MetaverseBy Stephanie Hirschmiller