Iznenađujući pobjednici Super Bowl LVII bitke za marke

Sinoć su Kansas City Chiefsi nadigrali Philadelphia Eaglese 38-35 u jednoj od najuzbudljivijih prvenstvenih utakmica prepunih akcije ikada. U međuvremenu su brendovi platili rekordnih 7 milijuna dolara po spotu od 30 sekundi privući pozornost publike očekuje se da će nadmašiti prošlogodišnjih rekordnih 114 milijuna gledatelja uživo. Danas dok listamo svačije liste pobjednika i gubitnika, jedno je jasno: bez obzira preferirate li vozila na električni ili plinski pogon, masovno tržište ili craft piva, internetsko sportsko klađenje ili burzu, najveći brendovi koji su sinoć zaokupili našu maštu bili su osobni brendovi: konkretno, osobni brendovi prijateljske, poznate kulturne ličnosti koje su dominirale ekranom između padova.

Reklamni spotovi za Super Bowl i oglašavanje općenito oduvijek su se oslanjali na isprobanu "potporu slavnih" kao kreativnu strategiju, ali rijetko se činilo da je to potpis, glavni potez gotovo svih kao što je to bio prošli put noć. Neki od najupečatljivijih trenutaka akcije između utakmica došli su od vrhunskih holivudskih talenata koji su reprizirali svoje najpoznatije likove kako bi potaknuli nostalgiju među više generacija obožavatelja, podsjećajući nas manje na proizvode koje su prodavali nego na vlastite dane slave.

Naglasak na ikonama iz Clintonove ere pokazao je stalnu romansu brendova s ​​milenijalcima, koji su sada u najboljim godinama potrošnje. Alicia Silverstone reprizirala je svoju nezaboravnu ulogu Cher Horowitz iz 1995. godine Clueless dok je Supergrassov “Alright” primjeren tom razdoblju treštao u pozadini, reklamirajući... oprostite, što je to bilo? O da, Rakuten.

Will Ferrell, iako malo viđen u novije vrijeme u usporedbi sa svojim vrhuncem iz 90-ih i 00-ih, podsjetio je svijet da je bio, jest i da će uvijek biti Alpha Chaos Muppet, ljubazno tumarajući svijetom NetflixaNFLX
svojstva poput Čudnije stvari, Bridgerton i Lignja igra za nešto-nešto o GM vozilima na baterije.

Kralj svih medija P-Diddy pojavio se kako bi podsjetio svijet da je svoje kosti izgradio u 90-ima i nešto kao superproducent sposoban čak i marginalne izvođače pretvoriti u velike zvijezde, dok je prolazio kroz niz čuda s jednim hitom na audiciji za stvaranje novog Uber One jingla.

Rock zvijezda iz ere 90-ih Dave Grohl dao nam je lijepu reklamu za domišljatost naših prijatelja sa sjevera, pregledavajući popis kanadskih postignuća, uključujući njihov viski. Čudno da vjerodostojni Kanađanin nije bio dostupan, ali pretpostavljam da su Gordon Lightfoot i Neil Young malo predugo u zubu.

Prestižna TV era kasnih nečega-ranih tinejdžera već je zrela za rano oživljavanje, budući da su obožavatelji bili počašćeni pojavljivanjem Bryana Cranstona i Aarona Paula u ulogama Waltera Whitea i Jesseja Pinkmana koje su odredile njihovu karijeru Breaking Bad.

Jon Hamm, of Mad Men slave, također se pojavio zajedno s bivšom kolegicom Alison Brie (s Peterom Davidsonom koji je dodao svoju jedinstvenu energiju) u reklami za Hellmanna. Imam osjećaj da ćemo 2040-ih ponovno vidjeti te tipove kako se pojavljuju kao po loju, podsjećajući nas na dobra vremena koja smo proveli, posredno uživajući u viskiju i kristalnom metu.

Ali nije sve bilo u nedavnoj prošlosti. Generacija X-a s blijeđim sjećanjima na 70-e i 80-e još uvijek je na ploči, sada se pretvara u prazne gnijezde i silno im je potrebno podsjećanje na vlastite drage ikone, čak i one s više od daška sive boje.

Sylvester Stallone pojavio se u ime Paramounta kako bi primijetio da je 1993.'s Cliffhanger, iako nepravedno podcijenjen, jedva da zagrebe površinu monumentalnog stjenovit. Sportski događaj večeri također je naglasio relevantnost ove reklame, jer je Philly's best prešao udaljenost u teškoj borbi, ali je na kraju izgubio kada je otišao na karte sudaca.

U impresivnoj dvostrukoj nostalgiji, John Travolta i njegova ekipa pogodili su visoku notu večeri, doslovno, u reprizi pjesme "Tell Me More" iz 1978. koja je smještena u 50-e Mast, u ime T-Mobileove 5G kućne usluge ovdje i sada.

Čak su i filmski najave krenule u akciju, s osamdesetogodišnjakom Harrisonom Fordom koji je pokazao da nikad nisi prestar da iskočiš iz zrakoplova ako si Indiana Jones, a Michael Keaton koji je naježio obožavatelje Batmana iz ere 80-ih s nezaboravnim singlom redak u teaseru za novi Bljesak film.

U gotovo svakom slučaju, snaga vlastitog brenda zvijezde uvelike je nadmašila snagu sponzora. A ponavljanje ove teme iznova i iznova, kroz oglas za oglasom za oglasom, naglašava koliko teško može biti stvoriti emocionalne veze u današnjem prezasićenom dobu bez pomoći poznatog lica.