Ti ogromni skokovi u potrošnji nakon Grammyja i Super Bowla... Što oni zapravo znače?

Televizijski nastupi uvelike su važni glazbenicima, posebno kada se radi o velikim događajima koji uključuju glazbu kao što su Grammyji, Oscari ili Super Bowl. U danima nakon ovih visokoprofilnih prikazivanja, uvijek dolazi do skoka u potrošnji, a te goleme brojke gotovo uvijek postanu naslovnice.

Na primjer, nakon dodjele Grammyja 2023., nakon osvajanja pjesme godine za pjesmu "Just Like That", prodaja pjesme Bonnie Raitt naglo je porasla više od 12,000%, prema Luminate (ranije poznat kao Nielsen). Prvakinja za najboljeg novog izvođača Samara Joy vidjela je svoj album Ostanite dalekoPotrošnja je porasla za gotovo 1,000% nakon njenog šokantnog trijumfa. Uživala je i Rihanna slične brojeve emisija nakon poluvremena Super Bowla.

Ovi skokovi nisu novost i događaju se svake godine, no jesu li doista toliko impresivni i što oni znače za sljedećeg dana za ove glazbenike i njihove karijere?

Prema Robu Jonasu, izvršnom direktoru tvrtke Luminate, povrat koji umjetnik dobiva od pohađanja ovih događaja ovisi o njihovoj uključenosti. "Mi to rastavljamo na nominaciju, nastup i pobjedu", objasnio je. "Sve te tri stvari važne su za različite razine, ali očito su učinak i pobjeda puno značajniji od nominacije."

VIŠE OD FORBESARihannini dobici nakon Super Bowla su ogromniBy Hugh McIntyre

Međutim, najvažnija stvar koja se događa nakon televizijskog događaja nije samo porast potrošnje, koji može trajati samo dan ili dva – to je ono što Jonas naziva resetiranjem. "Kada skok nestane, uspostavlja se na novoj, višoj razini potrošnje nego što je bila prije", rekao je. To znači da bi katalog umjetnika mogao skočiti, ali bi se zatim zaustavio na novoj, višoj razini potrošnje. "Taj prag može biti 5%, 10%, 15% u nekim slučajevima."

Za manje poznate nastupe, ova resetiranja poda su mnogo važnija. Iako je Beyoncé ušla u povijest na dodjeli Grammyja sigurno pomogla porastu potrošnje njezinog kataloga, to nije tako impresivno kao što je za one glazbenike koji se tek predstavljaju svijetu, poput Joy. "Za novije umjetnike poput nje, to će se pretvoriti u dugoročne dobitke oko svijesti, potrošnje, prodaje i svih stvari koje su joj važne kao umjetnici", objasnio je Jonas. Međutim, važno je napomenuti da Beyoncé ima više glazbe koju ljudi mogu konzumirati, što prirodno dovodi do veće potrošnje u cjelini.

Ali osvojiti jednu nagradu ili održati spektakularan nastup danas nije dovoljno, iako je svakako korisno. Umjetnici moraju inteligentno graditi na iščekivanju i zujanju. "Ne možete se samo osloniti na ovaj izgled da će potaknuti dugovječnost", upozorio je Jonas. "To mora biti uvijek aktivan pristup podsjećanju ovih novih potrošača na glazbu koja im je dostupna."

Naposljetku, ono što se sljedeće događa ključno je za umjetnikov uspjeh. “Slijedi li turneja? Postoji li prilika za sinkronizaciju koja će se dogoditi? Izlazi li već album? Koja je sljedeća aktivnost koja potiče svijest?” upitao je Jonas. Jedan veliki trenutak ono je čemu se mnogi nadaju, ali brzo shvate da je to samo jedan korak na putu do superzvijezde i dugovječnosti karijere.

VIŠE OD FORBESASa 'SOS', SZA se stavlja na istu razinu kao Taylor Swift i AdeleBy Hugh McIntyre