Tri insiderska savjeta kako bi vaš brend bio bolji na TikToku

TikTok je zauzeo industriju društvenih medija u posljednjih nekoliko godina, privlačeći više od milijardu korisnika širom svijeta, izgrađujući ogromnu novu klasu kreatora/influencera, transformirajući način na koji se glazba otkriva i prisiljavajući konkurente kao što su Metin Instagram i Alphabetov YouTube da pokrenuti vlastite platforme za kratke videozapise.

TikTok je postao toliko velik da je preuzeo YouTube kao lglavni sponzor ovotjedne konferencije VidCon u Anaheimu, Kalifornija., prvo osobno okupljanje najveće konferencije u industriji društvenih medija od 2019. Kao glavni sponzor, TikTok je domaćin desetak panela tijekom subote, kao i današnji glavni govor u industriji.

Brendovi se sve više upuštaju u TikTok i njegove konkurente u kratkim videozapisima, Instagram Reels i YouTube Shorts. I postoji mnogo dobrih razloga za to, daleko iznad općenito nižih produkcijskih troškova koji su uključeni u stvaranje videozapisa koji su općenito dužine ispod 1 minute.

Stope angažmana publike za TikTok videozapise daleko su veće nego na većini konkurentskih društvenih video platformi, dugih ili kratkih, prema mjerilima koje je sastavio IQ kreatora, koji prati i pomaže upravljati milijunima utjecajnih kampanja u desecima zemalja za globalne potrošačke brendove kao što su Disney, Nestlé i Unilever.

Za “Mega” TikTok influencera, nekoga s više od milijun sljedbenika, CreatorIQ referentna stopa “angažmana” je 1%. CreatorIQ izračunava TikTok angažman dodavanjem lajkova, komentara i dijeljenja te ih dijeli s ukupnim brojem pregleda videa. Za robne marke, to u prosjeku znači da mogu očekivati ​​da će čak jedan od 8.8 gledatelja na neki zapažen način stupiti u interakciju s danim TikTok videom od velikog influencera (neki će gledatelji komunicirati na više načina).

Druge platforme, koje sve koriste različite načine interakcije obožavatelja s videozapisima i kreatorima, zahtijevaju različite izračune za CreatorIQ mjerila, tako da to nije usporedba između jabuka i jabuka.

Ali gotovo sve druge platforme generiraju daleko niže stope njihove verzije "angažmana", prema CreatorIQ-u, koji generira brojke na temelju njihovog izravnog pristupa podacima o gledanosti svih platformi. Samo “Nano” influenceri na YouTubeu (između 1,000 i 10,000 sljedbenika) približavaju se TikTokovoj razini angažmana gledatelja za njegove najveće zvijezde, s 8.5%.

Videozapisi YouTube Mega influencera, za usporedbu, u prosjeku će privući samo 2% stope angažmana. Vrijedi napomenuti: YouTube ima nevjerojatnih 29,000 kreatora s najmanje milijun pretplatnika svaki, prema Tubicsu.

No, za brendove koji se upuštaju u TikTok, stvaranje uspješnog sadržaja i kampanja uključuje više od izrade kraće verzije videa koji bi mogli objaviti na YouTubeu ili Facebooku.

Zamolio sam CreatorIQ glavnog službenika za poslovni razvoj i partnerstva Tima Sovaya da detaljno iznese tri savjeta za brendove kako poboljšati svoju TikTok (ili YouTube Shorts ili Instagram Reels) igru. Evo s čime se vratio:

1. Oslonite se na partnerstva s kreatorima dok stvarateljima pružate obilje kreativne slobode – Dok su robne marke tradicionalno naviknute na razvoj vlastitih zajednica i sadržaja na društvenim platformama, sadržaj koji su razvili kreatori povećava stopu dovršenosti do pet puta i udvostručuje stope konverzije na TikToku. Brendovi bi se trebali usredotočiti na strategiju na prvom mjestu kako bi izvukli maksimum iz platforme.

2. Uskladite interne poslovne rezultate kampanje prije pokretanja na TikToku – Za brendove je važno identificirati i ciljeve poslovnog ishoda određene kampanje i snage platforme. TikTok je usredotočen na razvoj ekosustava atribucije cijelog toka i napravio je veliki napredak u svojoj komercijalnoj ponudi između kreatora i robnih marki, što se može vidjeti u trendovima poput 'TikTok me je natjerao da kupim'.

3. Oslonite se na izazove i virusne trendove – TikTok ima iskustvo u pretvaranju proizvoda u virusne senzacije praktički preko noći. Brendovima je potreban okretan tim i jaki odnosi s kreatorima kako bi organski umetnuli svoje poruke u ove trendove. American Eagle, Chipotle i Caudalie nekoliko su primjera brendova koji su stvarno iskoristili moć virusnih trendova i izazova na platformi.