Uzbuđenja, jelo, obračun, stvarno dobra glazba, i naravno, slavne osobe u izobilju

Komunalna televizijska događanja snažan su sociološki fenomen, ali iz mnogo razloga, uključujući Covid, gledanost je opala. Dodjela nagrada ne crta kao nekad. Čak i Olimpijske igre imaju manji broj. Ali to nije slučaj za Super Bowl. Prema Ipsosu, “57% kaže da su jednako uzbuđeni za ovogodišnju igru ​​kao i za prošlogodišnju, ako ne i više. A uzbuđenje zbog reklama je veliko – zapravo, 36% kaže da su više uzbuđeni zbog reklama nego igre.”

Super Bowl je poput dvostruke značajke ili sendviča za zabavu. Jednom godišnje, reklame, koje se obično smatraju dosadnim prekidima koje treba preskočiti, postaju očekivani element ovog velikog televizijskog događaja, okruženi konačnim (i, nadamo se, uzbudljivim) uklapanjem u mrežu.

Oglase je zabavno gledati, ali također govore o tome kako se mijenjamo naš komercijalni svijet i mi kao potrošači. Najznačajniji novi unosi ove godine su kriptovalute, NFT i metaverse, ali i fokus na zdravlje i porast električnih vozila.

Evo pregleda nekoliko oglasa koji će se emitirati u nedjelju.

1. Favoriti do sada:

Uber jede ili Uber ne jede: Kombinirajući napore za osvajanje nagrade "najslavnijih". s predivno pametnim zaokretom koji podsjeća kupce da isporučuju više od hrane: oni također drže ime marke ispred i u središtu. Omiljene rečenice: “Zahvaljujući Uber Eatsu, više ni ne znamo što je hrana!” od Trevora Noaha i "Upravo sam se tako uzbudio!" od Jennifer Coolidge. Pripazite i na Gwyneth Paltrow i Nicholasa Brauna. 

nissan: Pretvarajući žanr akcijskih filmova, snaga novog Nissana Z pretvara Eugenea Levyja u neustrašivu akcijsku zvijezdu koja vozi kroz eksplozije i silazi s krova parkirne rampe. Omiljene retke: "Pa, cock-a-doodle-do" i "Pazi kavu." Zasad je to kravata za većinu slavnih. #ThrillDriver također glume Brie Larson, Danai Gurira i Dave Bautista.

Michelob Ultra lažljivci Veliki Lebowski, počevši od Stevea Buscemija koji postavlja cipele za kuglanje i Michelob Ultrasa kao sastava sportskih zvijezda koje gledaju jedna na drugu, sve spremno za ELO Polaganje karata. Tvrdi ljubitelji sporta znat će ova lica, ali mi ostali ćemo se truditi da ih sve imenujemo: Peyton Manning, golfer Brooks Koepka, nogometna legenda Alex Morgan i košarkaške zvijezde Jimmy Butler i Nneka Ogwumike. Završava Buscemijem koji izgovara "Vrijeme za igru", dok Serena Williams ulazi u kultni ljubičasti kombinezon filma. Sad će to biti obračun. Sa sedam slavnih pobjeđuje na natjecanju.

2. Crypto Bowl?

WSJ ovogodišnji Super Bowl naziva “Crypto Bowl” jer je ovo prvi put da se kriptovalute oglašavaju tijekom igre. To je svojevrsni debi, koji kategoriji daje neki legitimitet, ali znači li to doista da je to kripto zdjela? Važnije od čipsa, piva i električnih vozila?

Crypto.com nije objavio novu reklamu od spota Matta Damona “Fortune favors the brave” iz prošlog listopada. Hoće li to ponovno pokrenuti?

bitbuy ima zabavan komad koji podsjeća Kylea Lowryja koliko je prilika propustio uvijek iznova i iznova. Ali igra se samo u Kanadi. Šteta.

FTX Crypto: "FTX poklanja vrijeme koje se njihov dodatak prikazuje u bitcoinima”, najavljuje teaser. Možda će također pokrenuti Toma Bradyja govoreći o trgovini koja je izazvala pomamu obožavatelja u odnosu ljubavi/mržnje s njim - ali ne takvu vrstu trgovine. "Najpouzdaniji način za kupnju i prodaju kriptovaluta."

3. Meta

Meta, tvrtka i metaverzum imali su toliko pokrivenosti da zaboravljamo da je "meta" više o samoreferenciranju ili svjesnom komentiranju izvorne kategorije ili značajki. Tvrtka Meta je u ovoj grupi, ali zanimljivo je da su ove godine i ostale.

Booking.com: Idris Elba razgovara s drugim glasnogovornicima—Isaiahom Mustafom iz Old Spicea i Johnathanom Goldsmithom iz Dos Equisovog Najzanimljivijeg čovjeka na svijetu— kako bi dobio savjet za svoj veliki nastup glasnogovornika Super Bowla. "Booking.yeah" je pametna, privlačna nova oznaka.   

Meta misija: Već je rečeno da “Meta ide Meta”, ali zabavno je gledati kako nam Meta pokazuje kako neki nostalgični likovi imaju svoj novi život.

Lay's značajke teasera Paul Rudd i Seth Rogan imaju smisla biti u stvarno kratkom teaseru za već jako kratku reklamu za Super Bowl.  

4. Učiniti svijet boljim mjestom

Uz sve veći fokus na ESG i DEI, sigurno će biti puno više unosa u kategoriji. Svakako nam treba.

Expedia: Ewen McGregor osvjetljava dugotrajnu korist iskustava u odnosu na trenutno značenje stvari. Dobra rečenica: "Mislite li da ćemo se osvrnuti na svoj život i požaliti stvari koje nismo kupili ili mjesta na koja nismo otišli?"

Google Pixel sa stvarnim tonovima: "Tehnologija kamere nije točno prikazala tamnije tonove kože." Google Pixel 6 je to promijenio. Postavite na soundtrack Lizzo koji pjeva “Jer ako me voliš, voliš sve mene” i slogan “Svatko zaslužuje da ga se vidi onakvim kakav uistinu jest”.     

Salesforce Glasnogovornik Matthew McConaughey smatra da bismo trebali napustiti metaverzum i surađivati ​​s ljudima i obnoviti zemlju – posaditi više drveća, izgraditi više povjerenja, napraviti više prostora za sve nas. “#TeamEarth su tvrtke i ljudi koji vjeruju da je posao više od profita za nekolicinu – posao mora biti odgovoran prema svakoj osobi i planetu koji dijelimo.”

5. Naelektriziran

S brojem EV reklama ove godine, mogao bi se nazvati EV i Crypto Bowl. Imat će se više za gledati od onoga što je navedeno u nastavku i definitivno više modela i marki na horizontu.

BMW iX: Odlazak u mirovinu velika je tranzicija, čak i za bogove poput Zeusa (Arnold Schwarzenegger) i Here (Selma Hayek). Nedostojnosti je mnogo. “Čak ni Zeus, poznati grčki bog munje, nije siguran da mu lokalni barista u kafiću pogrešno izgovori njegovo ime.”

I Zeusu je dosadno pomagati puniti zemaljske električne uređaje, ali pronalazi novi život s potpuno električnim BMW-om iX.

Za EV6: Pas robot je ostavljen (možda?) i ostaje bez snage. No puni ga ljubazni vlasnik Kije s oznakom "živi život potpuno napunjen".

Hyundai IONIQ 5 Je li Jason Bateman objasnio kako nam je duga koevolucija čovječanstva i tehnologije donijela mnoge pogodnosti. Dugo se čekalo na električne automobile, ali isplatilo se.   

6. Zabavljaj me

Višegodišnja omiljena kategorija. Samo se želimo smijati smiješnim reklamama. Zaslužujemo se smijati, zar ne?

Alexa: Na ovom mjestu Alexa može čitati misli Colin Jost i Scarlett Johansson. “Je li to dobra ideja? Ne, nije." Ti budi sudac.  

eTrade: Ovaj teaser nagovještava da se beba vratila. Jedan od najboljih likova koji se ponavljaju. “On je negdje vani. Prilično smo sigurni.”  

7. Vauwww

Završio sa smijehom? Što kažete na malo opuštanja?

P&G Good Everyday je lijepa počast roditeljima i potpori koju nam pružaju da nas dovedu tamo gdje želimo ići i budemo ono što želimo biti.  

Budweiser: Teaser od 11 sekundi odgovara na pitanje "Jesu li se Clydesdaleovi vratili?"  

I kao što se i očekivalo, cijeli komad povlači srce slavne redateljice Chloé Zhao.

….I još jedan za cestu

Folgeri #DamnRightItsFolgers želi se ponovno predstaviti, uz podršku Joan Jett Loša reputacija. Drugi zreli brendovi mogu puno naučiti iz ove samouvjerene, zabavne, hip strategije. Da budem iskren, nisam siguran je li ovo reklama za Super Bowl ili ne, ali trebala bi biti!