TikTok Juggernaut Eyes Glazba, kupovina, igrice unatoč prijetnjama američke zabrane

Za TikTok nema vremena kao što je sadašnjost. Unatoč prijetnjama američkih zakonodavaca da će zabraniti aplikaciju društvenih medija u kineskom vlasništvu, TikTok odbacuje regulatorne brige u stranu i pretvara se u globalnog diva, natječući se s dionicama poput FANG-a Abecedaje (GOOGL) Google, Facebook-roditelj Meta platforme (META) I Amazon.com (AMZN), kao i jabuka (AAPL).

X

TikTok, jedinica kineske tehnološke tvrtke ByteDance s korijenima u kratkim viralnim videima, otkriva da njegov brend društvenih medija može otvoriti perspektive u strujanju glazbe, e-trgovini, sadržaju vijesti, igrama i još mnogo toga. U međuvremenu, njegov prihod od oglašavanja raste, prijeteći mnogo većim rivalima u Alphabetu, Meti i Puckanje (SNAP).

I ove FANG dionice osjećaju vrućinu. Google želi izbaciti iz kolosijeka TikTok s YouTube Shorts, ali bi se ostvarivanje profita s vlastitom platformom za kratke video zapise moglo pokazati izazovnim. Metin Facebook i Instagram pokušavaju prijeći na platformu za kratke video zapise poznatu kao Reels, ali je to uspjelo borio se da dobije na potezu.

Mnogi investitori koji posjeduju dionice FANG-a kao što su GOOGL dionica or META dionice , zajedno s SNAP dionice, nadaju se da će zakonodavci zamahnuti maljem prema još nejavnom TikToku. Direktor FBI-a Chris Wray u studenom je iznio zabrinutost za nacionalnu sigurnost zbog pristupa američkim korisničkim podacima od strane matične tvrtke ByteDance i kineske vlade.

Ali izravna zabrana preuzimanja aplikacija malo je vjerojatna, kaže James Lewis, koji vodi program strateških tehnologija u Centru za strateške i međunarodne studije u Washingtonu, DC. Kao prvo, milijuni mladih korisnika TikToka mogli bi kazniti zastupnike na izborima 2024.

"Točka zastoja ovdje je da je TikTok toliko popularan da zakonodavci ne žele otuđiti birače", rekao je Lewis za Investor's Business Daily. “TikTokov najbolji štit je njegova popularnost. Bilo kakva zabrana bi odmah bila odbijena.”

Zabrana TikToka ili Bidenov dogovor?

Zapravo, Bidenova administracija ima za cilj sklopiti ugovor s TikTokom i ByteDance za rješavanje pitanja nacionalne sigurnosti. Jedna od prepreka dogovoru mogla bi biti TikTokova vlasnička struktura s ByteDanceom.

S podijeljenog Kongresa, nemojte računati na dvostranački dogovor za potpunu zabranu TikToka.

“Republikanci ne vole TikTok. Oni to vide kao korisnu stvar kojom bi mogli pobijediti Bidenovu administraciju”, rekao je Lewis. "Ali na kraju dana vjerojatno će samo stvarati buku."

Privatnost podataka samo je jedna od briga. Odbor za strana ulaganja u Sjedinjenim Državama također provjerava koristi li Kina algoritme TikToka za utjecaj ili oblikovanje javnog mnijenja.

Trumpova izvršna uredba blokirana

Softverski algoritmi TikTok-a koji preporučuju kratke videozapise korisnicima aplikacije na temelju njihova ponašanja i preferencija ključni su za njegov uspjeh. Algoritmi koriste umjetna inteligencija alata.

Trumpova administracija 2020. izdala je izvršnu naredbu o zabrani TikToka ili prisiljavanju ByteDancea da ga proda američkoj tvrtki. Ali savezni sudovi su poništili nalog.

TikTok je u lipnju rekao da se 100% prometa korisnika u SAD-u pohranjuje na Proročanstvo (ORCL) poslužitelji u Americi. Ipak, pitanja ostaju oko kineskog pristupa podacima. Oracle raste cloud computing posao.

Bidenova administracija navodno je tvrtki dala rok do početka 2023. da predloži rješenje za zabrinutost oko sigurnosti podataka.

Ipak, analitičar Mizuho Securitiesa James Lee sumnja da dolazi potpuna zabrana preuzimanja aplikacije TikTok.

“Vjerujemo da Bidenova administracija traži stabilan odnos s Kinom i suradnju u područjima od zajedničkog geopolitičkog interesa, uključujući Rusiju/Ukrajinu, Sjevernu Koreju i klimu”, rekao je Lee u nedavnoj bilješci klijentima. “Imajući to na umu, vjerujemo da predsjednik Biden nije potaknut da traži zabranu TikToka. Umjesto toga, (on) bi mogao potražiti sredinu, postaviti zaštitne ograde kako bi otežao život TikToku bez potpune zabrane.”

A Lee ne očekuje da će stroži propisi olakšati njegove internetske konkurente.

“Ne očekujemo da će ishod regulatornog pregleda TikToka biti kratkoročni katalizator za američke online oglašivačke nazive kao što su Meta, Alphabet, Snap i Pinterest,” dodao je.

TikTok Juggernaut

Mogućnost američkog regulatornog udara nije spriječila rastuće ambicije TikToka.

Široko korištena kao aplikacija za izradu i dijeljenje kratkih videozapisa, tvrtka se pretvara u platformu društvenih medija poput hobotnice, s pipcima u strujanju glazbe, e-trgovini i kockanje. Susreće se s novim konkurentima poput jabuka, Amazon, jedna od ostalih FANG dionica, i Spotify (SPOT).

Godinama se tvrtka opisuje kao platforma za zabavu, a ne samo mreža društvenih medija. Ova strategija ima smisla, kažu analitičari, posebice kako regulatorni nadzor raste.

Matična tvrtka ByteDance kupila je američku videoplatformu za sinkronizaciju usana Musical.ly 2017. Kada je izbila pandemija koronavirusa, "TikTok pjesme" postale su fenomen jer su tinejdžeri snimali viralne videozapise.

Sada je ByteDance navodno pregovara s velikim glazbenim izdavačima za prava na strujanje.

"TikTok je dobar za streaming glazbe s obzirom na to kako se platforma razvila", rekla je analitičarka Insider Intelligencea Jasmine Enberg za IBD. “Mlađi korisnici prepoznaju pjesme s TikToka. Odatle ih znaju, a ne s radija.”

TikTok Shop širi se u SAD

Tvrtka također ima za cilj proširiti svoje proizvode za livestreaming na više tržišta s više značajki.

U listopadu je TikTok podigao dobnu granicu za dijeljenje videa uživo na 18 godina i uveo streaming samo za odrasle.

E-trgovina je još jedna TikTok ambicija. U dijelovima Azije značajka TikTok Shop omogućila je korisnicima kupnju proizvoda putem poveznica na zaslonu aplikacije tijekom prijenosa uživo.

TikTok je testirao kupnju uživo u Ujedinjenom Kraljevstvu, ali rani rezultati su razočarali, prema izvješćima. Ipak, tvrtka je u ranoj fazi dovođenje TikTok Shopa u SAD, rad s partnerima.

"TikTok ima ovu veliku prednost - svoju vrlo veliku, lojalnu i angažiranu korisničku bazu", rekao je analitičar EvercoreISI Mark Mahaney za IBD. “Prirodno je pokušati proširiti bazu od milijardu korisnika na nova područja. Ali koliko će uspjeti, ne znam.”

Dodao je: “Stvar u vezi s glazbenom industrijom je da je (sadržajna) baza ponude visoko koncentrirana i da je to posao s niskom bruto maržom. Uz e-trgovinu, TikTok bi mogao isplivati ​​iz svoje staze. Vrlo se razlikuje od svoje temeljne kompetencije.”

Rast prihoda od oglašavanja

U međuvremenu, TikTokov prihod od oglašavanja raste. Globalni prihod od oglasa skočit će na 23.58 milijardi dolara 2024., više od šest puta više od 3.88 milijardi dolara koliko je zabilježen 2021., predviđa Insider Intelligence.

Njegova ažurirana prognoza uključuje TikTokove vlastite procjene. Usred globalnog usporavanja digitalnog oglašavanja, nedavno je snizio vlastitu prognozu oglašavanja za 2022. na 10 milijardi dolara s najmanje 12 milijardi dolara.

TikTok je pokupio velike oglašivače robnih marki kao što su Chipotle, McDonald's, Starbucks i Wendy's.

Rast digitalnog oglašavanja TikToka, zajedno s Amazonom, dvostruki je udarac za Google i druge dionice FANG-a. Amazonov rast oglasa dolazi iz e-trgovine.

Prema Cowenovoj anketi potrošača objavljenoj u listopadu, TikTok je dobio na snazi ​​u online kupnji.

"Instagram je ostao platforma s najvećom učestalošću kupnje od novootkrivenog brenda od 44%, u odnosu na 38% u 2020., a odmah ga slijedi TikTok", navodi se u izvješću Cowena. "Obje su platforme bile posebno dobre među korisnicima u dobi od 18 do 24 i od 25 do 34 godine."

Preuzimanja aplikacije TikTok

Globalno je više od 980 milijuna ljudi preuzelo aplikaciju TikTok u 2020., što je 36% više nego godinu ranije, kaže istraživačka tvrtka Sensor Towers. Tada je nastupio zakon velikih brojeva. U 2021. preuzimanja su pala za 25% na 740 milijuna.

"Mi gledamo na pad u 2021. više kao na normalizaciju", rekla je analitičarka Sensor Towera Stephanie Chan u e-poruci. “Iako je usvajanje TikToka palo za 25% u odnosu na prethodnu godinu u 2021., to je bilo u usporedbi s porastom instaliranja u 2020. Njegova su instaliranja u 2021. porasla za 3% u usporedbi s 2019..”

Korisnici TikToka u prosjeku provedu oko 96 minuta dnevno gledajući kratke videozapise, prema Sensor Toweru.

Tvrtka je sve veći neprijatelj za američke tvrtke društvenih medija od početka pandemije Covida. TikTok je zgrabio Mladi korisnici Facebooka.

Facebookov Instagram lansirao je kratki video Reels u rujnu 2021. Metin kratkoročni problem je taj što će vrijeme provedeno na Reelsu kanibalizirati prihod od oglasa s drugih Facebookovih svojstava, kažu analitičari. Dionice META-e pale su 67% u 2022., a tvrtka je najavila povećanje otpuštanja radnika.

Snap dionica je pala na svoje zarada u trećem tromjesečju promašila.

YouTube Shorts izgleda kao rival

Rast TikToka također uzima danak na Googleu. YouTubeov prihod od oglašavanja u rujanskom tromjesečju pala 2% u odnosu na prošlu godinu na 7.1 milijardu dolara.

Google ima za cilj usporiti TikTok pomoću YouTube Shortsa, vlastite platforme za kratke videozapise. Prema Googleu, YouTube Shorts videozapise gleda više od 1.5 milijardi prijavljenih korisnika svaki mjesec, s više od 30 milijardi pregleda dnevno. Google nastavlja eksperimentirati s načinima zarade od YouTube Shortsa.

YouTube je predstavio novi model dijeljenja prihoda od oglasa za kreatore kratkih video zapisa. Kreatori bi mogli dobiti čak 45% prihoda od oglasa. Da bi se kvalificirali, kreatori moraju dosegnuti 10 milijuna pregleda kratkih videozapisa tijekom 90 dana.

Također, YouTube testira značajke kupovine na platformi za kratke video zapise. U Insider Intelligenceu, Enberg kaže da bi YouTube Shorts mogao biti održiva konkurencija TikToku.

Ona kaže da je YouTube jedina platforma na kojoj kreatori videa mogu unovčiti sadržaj u kratkim, dugim i live formatima.

"YouTube je stavio Shorts i kreatore u središte svog plana rasta", rekla je. “Ima potencijal da bude jaka konkurencija TikToku, s dijeljenjem prihoda od oglasa. Shorts je jedinstven po tome što je povezan s YouTubeom, dugom platformom. A kreatori imaju alate za pretvaranje dugotrajnog sadržaja u kratke videozapise.”

Bitka između TikToka i YouTube Shortsa ne vodi se samo oko mladih kreatora i “utjecaja”. Sve više malih poduzeća koristi TikTok. Agenti za nekretnine, na primjer, koriste kratke videozapise kako bi prikazali nekretnine na prodaju.

Velike tvrtke također pojačavaju marketing. Warner Bros. Otkriće (WBD) dodao je više od 1.6 milijuna pratitelja za svoj Looney Tunes račun na TikToku.

IPO planovi odloženi

Čak i ako ByteDance i TikTok riješe američke sigurnosne probleme koje predstavlja videoaplikacija u kineskom vlasništvu, nije jasno je li inicijalna javna ponuda u planu. Kao prvo, 2022. je bila tužna godina za tehnološke IPO-e globalno.

Unatoč brzom rastu prihoda, TikTok ostaje neprofitabilan usred velikih ulaganja. Operativni gubici tvrtke u 2021. godini iznosili su ukupno 7.15 milijardi dolara, u odnosu na 2.14 milijardi dolara u 2020. godini.

“Postizanje sporazuma s Bidenovom administracijom uklonilo bi veliku prepreku uvrštavanju na popis. Međutim, postoje i druge velike prepreke, uključujući regulatorni pritisak u Pekingu, kao i općenito loše tržišne uvjete”, rekao je Matt Kennedy, viši strateg u Renaissance Capitalu, koji prati IPO-e.

Pod predsjednikom Xi Jinping, kineska vlada se obračunala s tehnološkim tvrtkama.

Dodao je: “Postavlja se i pitanje gdje bi i što popisivali. U različitim trenucima bilo je govora o uvrštavanju ByteDancea u Hong Kong, samo uvrštavanje kineske imovine tvrtke u Kinu ili eventualno uvrštavanje samo TikToka u SAD.”

Slijedite Reinhardta Krausea na Twitteru @reinhardtk_tech za ažuriranja o 5G bežičnoj mreži, umjetnoj inteligenciji, cyber sigurnosti i računarstvu u oblaku.

MOŽETE TAKOĐER SVIĐATI:

IBD Digital: Otključajte IBD-ove premium popise dionica, alate i analize danas

Saznajte kako tempirati tržište s IBD-ovom ETF tržišnom strategijom

Kako koristiti 10-tjedni pomični prosjek za kupnju i prodaju

Nabavite besplatne biltene o IBD-u: Priprema za tržište | Tehničko izvješće | Kako investirati