Savjeti kako zadržati svoj talent tijekom velike preorijentacije

Gotovo tri od četiri (72%) CMO-a slaže se da je marketing ključan za strategiju rasta njihove tvrtke. Dakle, ne bi li zadržavanje vašeg marketinškog talenta također trebalo biti kritično?

Ako je vaš odgovor potvrdan, morate djelovati brzo—gotovo četvrtina (23%) CHRO-ova smatra da će marketing i prodaja imati najveći nedostatak talenta u sljedećoj godini. A ako želite zadržati ili ubrzati svoju poziciju na tržištu, zadržavanje će biti hiperkritično.

Da biste to učinili, morat ćete predvoditi ono što stručnjaci za ljudske resurse sinkroniziraju, Velika preorijentacija. Viša urednica Forbesa, Jena McGregor, definira ovu sljedeću fazu kao "točku preokreta kada bi gospodarski pad mogao preoblikovati koje organizacije preživljavaju, a koje zaostaju, te testirati njihova ulaganja u razvoj talenata."

Ugledali smo se na McGregora i starije stručnjake za ljudske resurse na nedavnom Forbesovom događaju, Izgradnja radne snage budućnosti a na Forbesovo istraživanje u vlasništvu, kako biste izvukli tri savjeta o tome kako zadržati svoj marketinški talent u danima koji dolaze.

Udvostruči > Smanji

Da, recesija možda dolazi. Ali, u isto vrijeme, "ne izgleda da su Sjedinjene Države ikada imale recesiju u koju smo ušli s tolikim nedostatkom radne snage", istaknula je Rachel Romer Carlson, suosnivačica i izvršna direktorica Guild Educationa. na Izgradnja radne snage budućnosti.

Što će to značiti za marketinške timove? Iako su marketinški proračuni često prvi na potezu (potrošnja na oglase u SAD-u je pala 13% nakon recesije 2008.), ovaj put bi mogao biti drugačiji, i to s dobrim razlogom. Nekoliko studije—od 1920-ih do danas—istaknite prednosti održavanja (ili čak povećanja) proračuna za oglase tijekom oslabljenog gospodarstva.

Umjesto smanjenja broja zaposlenih, udvostručenje vašeg marketinga možete vidjeti kao konkurentsku prednost zadržavanjem angažmana vašeg marketinškog tima. A angažman ima značajan utjecaj na zadržavanje – visoko angažirani zaposlenici to i imaju 87% manja je vjerojatnost da će napustiti poslodavca.

Zadržavanje vašeg marketinškog talenta uštedjet će vam novac kao dodatnu pogodnost. Kao prvo, nedostatak angažmana može vašu tvrtku koštati i do $ 550 milijardi godišnje (uključujući sve od niske produktivnosti do velike fluktuacije). A kada konkretnije pogledate troškove fluktuacije zaposlenika, zamjena zaposlenika na plaći može se kretati između šest i devet mjeseci njihove plaće.

Pretplatite se na Forbes Connections, glavni sažetak za marketinške stručnjake koji se temelje na podacima i kreativne pripovjedače koji se žele bolje povezati sa svojom ciljanom publikom – donosi vam Forbes Content & Design Studio.

Vodite s učenjem i razvojem

Poboljšanje vještina vašeg marketinškog tima ključno je za vašu strategiju zadržavanja talenata. Podaci to pokazuju 76% zaposlenika vjerojatnije će ostati u tvrtki koja nudi kontinuiranu obuku, i 55% kažu da im je potrebna dodatna obuka kako bi bolje obavljali svoje uloge.

Srećom, to je u skladu s namjerama C-suitea. Prema Forbesovom istraživanju, proširenje skupa vještina marketinškog tima jedno je od glavnih marketinških područja marketinga u sljedeće dvije godine. CHRO-ovi su na istoj stranici i planiraju dati prioritet ulaganju u nove platforme za e-učenje i vanjsku obuku (40%) i usredotočiti se na razvoj mekih vještina zaposlenika tijekom sljedeće godine (39%).

Dakle, kako ćemo ići naprijed? Prema Verizon CHRO Samantha Hammock, koja je govorila za Forbes' Izgradnja radne snage budućnosti, važno je eksperimentirati. "Mnogo puta čekamo dok ne pokušamo stvari učiniti savršenima ili ih možemo učiniti u velikim razmjerima", rekla je. "Ne moramo to uvijek činiti da bismo ostvarili ogroman utjecaj."

"Moj savjet je da to učinite - čak i ako ćete početi s malim."

Još jedan savjet Obeda Louissainta, višeg potpredsjednika za kulturu i transformaciju u IBM-u, izbjegavajte pokušaje izgradnje previše interno. "Možete potrošiti puno vremena pokušavajući izgraditi sadržaj kada sadržaj već postoji", rekao je.

Komunicirajte, komunicirajte, komunicirajte

Moguća su turbulentna vremena, a komunikacija s vašim timom je ključna. Kao trgovac već znate da je transparentnost ključna. (Ali, za osvježenje, upamtite to više od 90% potrošača kaže da je transparentnost marke važna za njihove odluke o kupnji.)

Dakle, ako vam je prioritet transparentnost s potrošačima, zašto ne i s vašim timovima?

Ono što ne želite da se dogodi je da vaš marketinški talent traži druge uloge jer nisu sigurni što slijedi u vašoj tvrtki. Dok se odvija Velika preorijentacija, imate priliku preurediti svoju internu komunikacijsku strategiju kako biste svoje ljude informirali – i tvrtku.

Pogledajte reprizu: Izgradnja radne snage budućnosti

Pripovjedač u središtu pozornosti

Važno je kako okupljate ljude, a Webex tvrtke Cisco razumije taj izazov.

Tvrtka koja stoji iza vrhunskog poslovnog rješenja za videokonferencije željela je voditi razgovor o budućnosti hibridnog rada, te su se udružili s Forbesom kako bi pokrenuli nagrađivani program misaonog vodstva izgrađen na Forbesovom kredibilitetu i dosegu C razine.

Program na više platformi uključivao je virtualni niz događaja, prilagođeni brendirani sadržaj, posebno dizajnirano središte, digitalne prikazne oglase, animirane videozapise i društveno pojačanje. Svaki element kampanje stavio je u središte pozornosti Ciscovu stručnost u ključnim temama hibridne radne snage – od kombinirane radne snage do korištenja tehnologije za prihvaćanje inkluzivnosti.

Zapanjujući domet kampanje bio je jedno, ali najvažnije je do koga je došla. Izvršni direktori vodećih marki u industriji, uključujući IBM, FedEx, Well Fargo i Macy's, svi su uključeni u sadržaj. Podaci su također pokazali da je više od 3 od 5 čitatelja imalo upravljačke uloge kao direktori ili više.

Bacite se na digitalne oglase koji ciljaju C-suite i tehnološke utjecajne osobe (sa stopama interakcije 5 puta višim od prosjeka u industriji) i dobili ste brend koji je uspješno koristio misaono vodstvo da vodi razgovor o budućnosti rada sa svojom idealnom publikom.

Zaronite dublje u rad: Budućnost suradnje i rada na daljinu

6 najboljih štiva koje ne smijete propustiti

1. Što radnici na prvoj crti želite? Veća plaća i više obuke
2. Vodič za CEO-i i CMO-ovi o ulasku u kulturni razgovor
3. Čelnici pozivaju financijske direktore da preispitaju vrijednost marketinga u recesiji
4. Svjetski dan vještina mladih baca svjetlo na veliki svjetski resurs
5. To su 5 vrsta talenta iza Velike ostavke
6. Dobro Dobro dobro, girlboss era može biti gotovo zauvijek

Virtualni popis obveza

Partner s Forbesom

Rješenja sadržaja za više platformi koja isporučuju

Korištenje električnih romobila ističe Forbes Content & Design Studio interni je kreativni tim odgovoran za proizvodnju i distribuciju nagrađivanih rješenja za sadržaje—na digitalnom, video, društvenom i tiskanom području—koji pomažu robnim markama da se povežu sa svojom ciljanom publikom. Obratite se već danas da vidite kako naš nagrađivani tim može izraditi zadivljujući sadržaj jedinstveno prilagođen strategiji vašeg brenda.

Pretplatite se sada kako bismo vam svaki mjesec u pristiglu poštu poslali te uvide i javite nam koje teme želite da obradimo sljedeće.