TJX, Dillard's, Nordstrom i Macy's dobivaju poticaj od novih modnih zahtjeva

Inflatorni pritisci natjerali su kupce da smanje svoju potrošnju. Međutim, povratak na posao u poslovnim uredima znači da će kupci unatoč višim cijenama obogatiti svoju garderobu. To je bilo vidljivo u prvim kvartalnim izvješćima Dillard's, Nordstrom i Macy's te također u TJ Maxx trgovinama.

Trgovine koje naglašavaju ležerniju odjeću, uključujući diskonte kao što je Walmart
WMT
i Cilj
TGT
kao i Abercrombie i Ross Stores
Rost
izvijestio je da je prodaja bila znatno slabija u prvom tromjesečju. Potrošač okreće svaki novčić dvaput prije nego što ga potroši na bilo što neozbiljno.

Jedan od velikih prodavača u prvom tromjesečju 2022. bili su muški blejzeri. Kupnja blejzera bila je potrebna zbog promjene veličina. Možda je osoba jela previše tijekom pandemije i trebala se pokriti boljom odjevnom garniturom ili raditi, obrnuto, možda je smršavila jer je imala previše vremena za vježbanje kod kuće, a sada je trimer i trebao mu je novi odjevni predmet koji mu pristaje. Također, mnogi su ljudi promijenili posao i sada se moraju profesionalno odijevati.

Ženske haljine dobro su se prodavale u prvom tromjesečju 2022. iz istog razloga. Silueta većine kupaca se promijenila, jer smo imali više vremena za opuštanje i dobro jesti. Ali sada su cijene porasle – hrana je porasla za više od 14% i ne vidimo vjerojatnost da će cijene uskoro biti snižene – osim povremene rasprodaje. Izvješća da inflacija jenjava znače samo da te cijene neće rasti po strmoj stopi koju smo do sada imali, već da će ostati na visokoj razini. Čak je i ova vijest ohrabrujuća.

Odjednom svi idemo na mature i vjenčanja. Sindikati koji su nastali tijekom pandemije i sindikati koji su odgođeni zbog pandemije izazvali su lavinu vjenčanja. Naravno, morate se dotjerati za tu priliku, pa čak i nositi kravatu. Opet, gore spomenute robne kuće i možda TJ Maxx će isporučiti željenu odjeću. Potražnja za dotjerivanjem će se nastaviti i možda ubrzati kako uđemo u ljetnu i jesensku sezonu.

Dobra vijest je da se SAD polako vraća u normalu. U 49 država zabilježeno je poboljšanje u stopi nezaposlenosti. Potraživanja za nezaposlene smanjena su s 23 milijuna na početku pandemije na nešto više od 2.3 milijuna u travnju ove godine. Objave za posao porasle su za 100%, što je također pokazatelj brzog gospodarskog oporavka. Dakle, potrošnja za novu haljinu ili odijelo može stisnuti drugu diskrecijsku potrošnju, ali potrošači imaju povjerenje u nastavak prihoda. Godišnja stopa inflacije u SAD-u usporila je na 8.3% s 41-godišnjeg maksimuma od 8.5% zabilježenog prošlog mjeseca. Međutim, cijene hrane porasle su za 9.4% (najviše od travnja 1961.). Indeks benzina je u travnju pao za 6.1%. To je značajno, ali plin je još uvijek na nedopustivo visokim razinama.

POSTPIS: Mogućnost dotjerivanja zadovoljit će mnoge ljude i trgovine će imati koristi od ove nove potražnje. Diskrecijska potrošnja bit će manja i dio potrošnje će prestati. Poriv za boravak na otvorenom zamijenjen je potrebom da budete dio uredskog tima ili kreativne grupe. Uredske zabave vratit će se kako virus bude učinkovitije kontroliran.