Topgolf pokreće prvu globalnu kampanju brenda dok ponuda 'golfa izvan terena' dostiže rekordne razine

Topgolf je pokrenuo svoju najveću kampanju brenda - u biti nacionalni poziv na "Come Play Around" na svojim golf-zabavnim mjestima - u vrijeme kada oblici golfa izvan terena doživljavaju rekordne razine angažmana.

Geoff Cottrill, direktor brenda Topgolfa, kaže da je ovo zaista prvi put da tvrtka ima kampanju koja slavi svoju jedinstvenu mješavinu golfa i onoga što on naziva "ne golfom".

"Ovo je zapravo samo veliki poziv, bilo da ste igrač golfa, netko tko povremeno igra ili netko tko nikada prije nije igrao ili držao golf palicu", rekao je Cottrill. “Želimo da ti ljudi dođu i dožive igru ​​po prvi put. Nadamo se da ćete, kada to učinite, otići s osmijehom na licu i da je to dobar prvi korak u golf. Nadamo se da ćete, kada to učinite, otići s osmijehom na licu i da je to dobar prvi korak u golf.”

Dok tradicionalni golf na zelenoj travi i dalje doživljava preporod potaknut pandemijom, Nacionalna zaklada za golf nedavno je otkrila da su netradicionalni oblici golfa izvan terena (kao što su Topgolf, zatvoreni simulatori i poligoni) ove godine imali rekordan broj sudionika koji nadmašio igru ​​na terenu po prvi put ikad.

Ovaj porast je velikim dijelom posljedica širenja lokacija izvan terena. Topgolf, poznat po svojim visokotehnološkim poligonima za vožnju koji kombiniraju glazbu, ponudu hrane i pića te ostalu zabavu u vrlo društvenom okruženju, ima više od 70 lokacija u SAD-u, a uskoro će ih biti još više, uključujući otvaranja u Boiseu, Idahu i Louisvilleu, Kentucky, prije kraja godine. Topgolf također ima objekte u šest zemalja izvan SAD-a i trebao bi otvoriti svoju četvrtu lokaciju u Velikoj Britaniji u Glasgowu, Škotska, u prosincu.

“Uzbuđeni smo što ćemo nastaviti dolaziti na nova tržišta, graditi nova mjesta i upoznavati nove ljude s igrom golfa na Topgolf način,” rekao je Cottrill. "Slavimo golf i slavimo "ne golf" - možete provesti popodne ili večer u Topgolfu sa svojim prijateljima, obitelji ili suradnicima i jednostavno se zabaviti."

U proizvodnji niza kreativnih sadržaja koji će biti široko distribuirani i vidljivi na televiziji, online videu, društvenim medijima, digitalnim zaslonima i drugim lokacijama, Topgolf je okupio goste u jednom od svoja četiri kalifornijska mjesta i snimio sve kako se zabavljaju tijekom nekoliko dana s, kako Cottrill primjećuje, "vrlo malo smjera". Spotovi uključuju neke epizodne uloge značajnih ličnosti, od članice Kuće slavnih i ambasadorice brenda Callaway Annike Sorenstam do glazbene umjetnice ScHoolboyQ i utjecajnih osoba na društvenim mrežama za golf kao što su Tisha Alyn, Snappy Gilmore i "Coach Rusty" Rustand.

“Kupili smo hranu, pojačali glazbu, pustili ih da sviraju i snimili smo cijelu stvar tijekom dvije noći u El Segundu,” rekao je Cottrill. “Ono što imamo je stvarno zabavna proslava onoga što Topgolf jest i nadamo se da ćemo pokazati da nije zastrašujuća stvar doći i igrati golf po prvi put.

"Sve ovo dolazi u stvarno dobro vrijeme", dodao je. “U svijetu koji je prometniji i možda stresniji nego ikada prije, ovo je jednostavan podsjetnik da se razvedrite, poigrate i jednostavno zabavite. To je naša uloga u igri golfa.”