Novi Adidas Store u Torontu postavlja pozornicu za iskustvenu maloprodaju u Kanadi

Iskustvena maloprodaja postaje sveprisutna diljem Sjedinjenih Država, posebno za sportske marke. Prošle su godine Champs Sports, Dick's Sporting Goods i Wilson's stvorili iskustvene trgovine. No, Kanada, kao puno manje tržište, ima tendenciju zaostajanja kada je riječ o novoj i trendovskoj maloprodaji.

Adidas ima za cilj ispuniti tu prazninu svojom novom lokacijom od 13,000 četvornih metara u Eaton Centru u Torontu. Osim širokog izbora Adidas lifestyle i sportskih proizvoda, sadrži salon, prostor za aktivaciju zajednice, trgovinu u Torontu s jedinstvenim proizvodima inspiriranim gradom i više digitalnih dodirnih točaka za kupce da saznaju više o brendu i njegovoj povezanosti s Torontom.

Kanađani žele komunicirati s markama i iskusiti ih, a ne samo poslovati s njima.

Prema Maloprodajno izvješće Aydena za 2022 prema KPMG-u, 67% Kanađana radije kupuje u fizičkoj trgovini, u usporedbi s globalnim prosjekom od 59%. Izvješće je također istaknulo da ti potrošači misle da trgovine moraju biti uzbudljive za posjećivanje i da nude više od robe i usluga. Adidasova nova trgovina ima za cilj zadovoljiti tu potražnju. "Nadamo se da će se više ovakvih trgovina početi otvarati diljem Kanade", rekao je Alim Dhanji, predsjednik Adidas Kanade, dodajući da "za Adidas, iskustveni maloprodajni model pruža potrošačima priliku da slobodno istražuju našu široku ponudu proizvoda na način koji se ne nudi samo online ili u trgovini.”

Osim mogućnosti unutar trgovine, trgovina će ugostiti razne događaje s glazbenim nastupima i gostovanjima te će imati pop-up događaje tijekom cijele godine. "U znak proslave otvaranja naše trgovine, organizirat ćemo niz tečajeva vježbanja u trgovini koje će voditi instruktori koje voli Toronto, skočni prozor za prilagodbu cipela i aktivaciju Svjetskog kupa uoči nadolazećeg turnira ovog mjeseca", podijelili su Lesley Hawkins, potpredsjednica maloprodaje u Adidasu Kanada. Tvrtka će priopćiti više detalja o tim događajima tijekom sljedećih tjedana.

Čini se da potražnja premašuje ponudu za iskustvenu maloprodaju u Kanadi.

Toronto je, naime, jedinstveno tržište. Iako šire područje Toronta ima blizu sedam milijuna ljudi, postoji samo nekoliko kritičnih maloprodajnih trgovačkih područja, od kojih se većina nalazi u tradicionalnim maloprodajnim trgovinama. A svi iskustveni koncepti koji postoje prvenstveno su proizvedeni od strane kanadskih marki. Na primjer, u 2019. Kanada Goose pokrenuo je iskustvo bez inventara u vrtovima Sherway koje je uključivalo razne rashladne komore s lažnim snijegom za testiranje proizvoda u primjenjivoj klimi. Lululemon također ima interaktivnu trgovinu na Queen Street West koja se sastoji od kafića, co-working prostora i raznih satova fitnessa.

Osim toga, postoji Tržište Stackt, koji je kao i londonski Boxpark, izgrađen od 120 brodskih kontejnera na 100,000 četvornih stopa zemlje i mješavina je trgovina, hrane i društvenih događanja. Brzo je postao vruće mjesto za stanovnike Toronta koji traže novo vikend okupljalište ili shopping. Uspjeh Stackta i nekoliko brendiranih iskustvenih koncepata pokazuju da će Adidasova trgovina vjerojatno dobro proći na tržištu.

Međutim, suprotno drugim iskustvenim konceptima, Adidas se usredotočio na dizajniranje i programiranje trgovine prema obilježjima grada. “Toronto je multikulturalno središte ispunjeno živošću u mnogim područjima – umjetnosti, sportu, modi, dizajnu. Adidas je godinama ponosno dio grada, gradeći veze unutar svojih zajednica i radeći s lokalnim dizajnerima, umjetnicima i sportašima na suradnji na projektima. Htjeli smo da novi prostor bude još personaliziraniji za grad i naš ponos što smo ovdje,” podijelio je Hawkins.

Iako brend nije rekao gdje će sljedeće otvoriti trgovine, planira proširiti svoje fizičko prisustvo u sljedeće četiri godine. Kanada je postala ciljno tržište za mnoge robne marke od pandemije, sa reformacija, Allbirdsi Alo joga sve otvorene lokacije u području Toronta tijekom prošle godine. Ali prilika za iskustvenu maloprodaju ostaje velika. Dakle, možda će Adidasova nova trgovina potaknuti val uzbudljivih i privlačnih maloprodajnih koncepata na kanadskom tržištu.