Toys R Us marketinška kampanja ide na svjetsku turneju za Geoffreya

Ponovno rođeni Toys R Us šalje svog najboljeg ambasadora na put u kampanji da podsjeti svijet da je trgovac igračkama uspješan globalni brend.

Njegova maskota, Geoffrey, pojavit će se tijekom nadolazećeg mjeseca u Toys R Us trgovinama u Europi, na Bliskom istoku, u Južnoj Africi, Kini, Japanu i drugdje, s događajima osmišljenim kako bi učvrstili poruku da brend ima globalnu privlačnost.

Zahtjev za stečaj nad američkom matičnom tvrtkom Toys R Us iz 2017. i likvidacija svih američkih trgovina i trgovina u Ujedinjenom Kraljevstvu 2018. stvorili su dojam da je lanac igračaka potpuno nestao, dok su u stvari stotine trgovina u Aziji , Europa i drugi dijelovi svijeta nikada nisu zatvoreni.

Te su trgovine poslovale prema ugovorima o licenciranju s Toys R Us prije stečaja. Nakon bankrota, ono što je preostalo od Toys R Us i dalje je držalo prava na ime Toys R Us i intelektualno vlasništvo, te je nastavilo imati koristi od tih ugovora o licenciranju.

“Mislim da je ljudima iznenađenje koliko je i koliko je Toys R Us sada velik i globalan s 900 trgovina širom svijeta”, rekao je Yehuda Shmidman, predsjednik i izvršni direktor WHP Globala, koji je vlasnik kontrolni paket dionica u matičnoj tvrtki koja stoji iza brenda Toys R Us.

“Ali što je još više iznenađujuće za ljude i uzbudljivije,” rekao je Shmidman, “je da ove godine povećavamo svoj maloprodajni otisak za više od 50%.

Toys R Us trgovine u Macy's

Velik dio tog rasta bit će u obliku oko 400 trgovina koje će se ove godine otvoriti unutar robnih kuća Macy's u Sjedinjenim Državama. No, međunarodni partneri tvrtke Toys R Us također otvaraju trgovine, rekao je Shmidman, uključujući i flagship u Dubaiju koji je nedavno otvoren i planirano otvaranje trgovina u Kini.

Toys R Us ima jednu vodeću licenciranu trgovinu u Sjedinjenim Državama, u trgovačkom centru American Dream u New Jerseyju, zajedno s 900 međunarodnih trgovina. Te trgovine ostvaruju više od 2 milijarde dolara u maloprodaji godišnje, prema WHP Globalu.

WHP Global, tvrtka za stjecanje, ulaganje i upravljanje robnom markom sa sjedištem u New Yorku koja je svoj kontrolni udio stekla početkom 2021., sada poduzima prve korake za ponovno uspostavljanje veze između globalnih partnera za licenciranje koje su postojale prije stečaja.

Globalni samit partnera Toys R Us

WHP je ovaj tjedan okupio rukovoditelje svojih licenciranih partnera iz cijelog svijeta na globalnom summitu koji se poklopio s Licensing Expoom u Las Vegasu. Iskoristio je tu priliku da najavi Geoffreyjevu svjetsku turneju kao početak niza globalnih inicijativa brenda.

“Ovdje smo se okupili kao jedna grupa kako bismo stvarno izradili strategiju o našem velikom rastu za budućnost. Ovo je naš trenutak”, rekao je Shmidman u telefonskom pozivu sa summita.

Operateri trgovina Toys R Us u drugim zemljama rekli su brendu da je povećanje svijesti o globalnoj prisutnosti Toys R Us prioritet.

Kim Miller, globalna direktorica marketinga za Toys R Us, otišla je u “obilazak slušanja”, gdje se susrela s globalnim partnerima brenda kada je preuzela marketinšku ulogu. Ti su joj partneri rekli da žele da marka "vrati globalnu svijest kako bi osigurala da svijet iz poslovne perspektive i perspektive potrošača i dječje perspektive zna da smo globalni autoritet u igračkama i igri", rekao je Miller.

Geoffreyjeva svjetska turneja stvorit će prilike za sadržaj na društvenim mrežama i događaje u trgovinama kako bi se potrošači vratili u trgovine.

Geoffrey će glumiti u YouTube seriji

U sklopu Geoffreyjevih posjeta trgovinama diljem svijeta, sastat će se s lokalnim Toys R Us dječjim ambasadorom za svaki grad koji posjeti. Djeca ambasadori poslužit će kao Geoffreyev vodič kroz grad, a bit će predstavljeni u YouTube seriji o Geoffreyjevim putovanjima. Obitelji koje su dio Toys R Us programa vjernosti u raznim gradovima bit će pozvane da se prijave za priliku da njihova djeca budu izabrana za ambasadore. Trgovine će također održavati natjecanja i nuditi nagrade poput Toys R Us shoppinga.

Geoffrey. žuta i narančasta žirafa koja je bila maskota Toys R Us od 1960-ih, privlačna je koja se prevodi diljem svijeta, rekli su čelnici Toys R Us.

“Djeca imaju veliku emocionalnu povezanost s Geoffreyjem. Tako se uzbude kad ga vide”, rekla je Jo Hall, glavna komercijalna direktorica, Toys R Us Asia.

Hall je rekao da se kampanja Geoffrey svjetske turneje dobro uklapa s fokusom Toys R Us Asia na poticanje mašte i radoznalosti djece. Kampanja će koristiti djecu veleposlanike "da objasne nešto o svojim zemljama - jezik koji govore, valutu koju koriste, kulturološke razlike", rekla je. “Ovo je dio stvarno bogate priče o djetetovom razvoju i širenju njegovog znanja o svijetu, koristeći prijatelja maskotu vodiča, prijatelja kojeg toliko vole vidjeti”, rekao je Hall.

“Stvarno,” rekao je Hall, “samo Toys R Us to može učiniti jer još uvijek imamo trgovine diljem svijeta. A što bolje htjeti objasniti dinamiku svijeta nego da Geoffrey putuje i bavi se djecom u različitim zemljama.”