Vlasnik Toys R Us WHP ponovno se kladi na maloprodaju s ekspresnim udjelom od 260 milijuna dolara

Maloprodaja modne odjeće Expressexpr
i globalna tvrtka za upravljanje robnim markama WHP Global su, objavile su tvrtke, sklopile "međusobno transformativno strateško partnerstvo".

U prilično grandioznoj objavi dalje se kaže da je plan "napredovati višekanalnu platformu za koju se očekuje da će potaknuti ubrzani, dugoročni rast kroz akviziciju i upravljanje portfeljem brendova."

Express i WHP također će osnovati zajedničko ulaganje u području intelektualnog vlasništva s namjerom povećanja marke Express kroz licenciranje novih domaćih kategorija i mogućnosti međunarodnog širenja.

Pa što to zapravo znači?

Kako kaže uprava, postoji nešto što izgleda kao sve važniji korak=promjena za Express, čije ime treba istaknuti ispred i središte.

WHP – na koji se također mnogo kladilo oživljavanje Toys R Us kao online i fizički trgovac na malo – uložio je 260 milijuna dolara u Express, što tvrtki daje 7.4% udjela u 42-godišnjem trgovcu odjećom.

A vijest dolazi u ključnom trenutku za Express, koji je prošli tjedan izvijestio o gubitku od 30 milijuna dolara u trećem tromjesečju, što je pad od 16.3 milijuna dolara dobiti prošle godine. Prodaja je pala za 8% na godišnjoj razini u tom razdoblju na 434.1 milijun USD, a prihodi su također pali za 8%.

Express gleda na svijest o robnoj marki

Muke su se pojavile nakon što se tvrtka kladila na svečanu odjeću, koja se sporo oporavila, i zato što pati od relativne anonimnosti brenda.

"Naša strategija da podignemo našu marku kroz veću prosječnu maloprodajnu jedinicu i smanjene promocije, koja je potaknula stabilan rast u posljednjih pet kvartala, suočila se sa smanjenom potrošnjom potrošača u diskrecijskim kategorijama i povećanim apetitom za velikim popustima", priznao je izvršni direktor Expressa Tim Baxter od rezultata. "U isto vrijeme, imali smo neke propuste u našem ženskom poslu koji su dodatno utjecali na naš učinak."

Baxter je priznao da prepoznatljivost brenda mora biti jača: „Mnogo sam puta rekao da transformiramo Express iz poznate trgovine u trgovačkom centru u marku sa svrhom, koju pokreće stilistička zajednica. I to ostaje istina za brend Express.”

Doista kao trgovački centar, glavni proizvod, Express ima 550 fizičkih trgovina u SAD-u i Puerto Ricu, ali njegove su ambicije veće i veće.

“Naša strategija Expressway Forward ponovno je osnažila naš brend i ponovno izgradila temelje naše tvrtke, utirući put za ovo hrabro sljedeće poglavlje u našoj transformaciji,” rekao je Baxter. “Naše partnerstvo s WHP-om dovest će do većeg opsega i profitabilnosti brenda Express kroz njihovo licenciranje kategorije i međunarodnu stručnost te ojačati našu bilancu. Očekujemo da ćemo ubrzati naš rast preuzimanjem više brendova u partnerstvu s WHP-om i njihovim upravljanjem na našoj platformi.”

Partnerstvo će biti izvršeno tako što će Express formirati zajedničko ulaganje za intelektualno vlasništvo s WHP-om, koji će steći određeno intelektualno vlasništvo Expessa. Istodobno, Express će se transformirati u tvrtku za višekanalnu platformu, koju će upravljati i voditi njezino trenutno vodstvo nakon zatvaranja transakcije. Svi ostali aspekti postojećeg poslovanja Expressa ostat će nepromijenjeni.

WHP koristi PIPE za kolac

Prema uvjetima transakcije, WHP će također uložiti zajednički kapital u PIPE kako bi stekao 5.4 milijuna novoizdanih dionica Expressa po cijeni od 4.60 USD po dionici, što predstavlja približno pro forma vlasništvo od 7.4%.

Zajednički pothvat za intelektualno vlasništvo podrazumijeva ukupnu vrijednost intelektualnog vlasništva brenda Express od približno 400 milijuna dolara i bit će u 60% vlasništvu WHP-a i 40% u vlasništvu platformske tvrtke Express. WHP će uložiti 235 milijuna dolara za svoj udio, a Express će doprinijeti određenom svojom imovinom intelektualnog vlasništva u zamjenu za novčanu naknadu.

WHP-ov portfelj od osam brendova uključuje Toys R Us, Babies R Us, proizvođača odjeće i dodataka Anne Klein, Lotto, brend aktivne odjeće i Joe's Jeans, muški i ženski brend trapera.

Očekuje se da će se transakcija zatvoriti u Expressovom četvrtom fiskalnom tromjesečju 2022., ovisno o pristanku zajmodavca, regulatornim odobrenjima i uvjetima zatvaranja.

Postojeći upravljački tim i upravni odbor Expressa Inc. nastavit će se s radom, s Baxterom kao direktorom i glavnim izvršnim direktorom, a Mylle Mangum kao predsjedavajućom upravnog odbora Expressa, Inc., koji će biti proširen uključivanjem predsjednika WHP-a i glavnog izvršnog direktora Yehude Shmidmana.