Putovanje ima prednost nad kupnjom ove blagdanske sezone usred inflacije

Maloprodaja ima novu prijetnju ove blagdanske sezone: žudnja za lutanjem.

Amerikanci se vraćaju u nebo, pune hotele, preplavljuju tematske parkove — i pokazuju spremnost potrošiti više svog novca na putovanja.

To je početak najžešće blagdanske bitke za potrošačke novčanike od prije pavidemije Covid, uz upornu inflaciju koja već opterećuje kućne proračune tijekom tromjesečja trgovaca na malo. Trgovci na malo žongliraju s drugim izazovima: rasprodaju višak zaliha, pokušavaju namamiti potrošače koji su već kupili mnogo stvari tijekom pandemije i privlače kupce koji su postali svjesniji proračuna.

Za industriju putovanja bila je ovo godina oporavka. Delta Air Lines, MasterCard i Airbnb su među tvrtkama koje uživaju neočekivane prihode. Druge tvrtke također su pokazale pomak prema iskustvima i uslugama. Live Nation izvijestio je o dvoznamenkastom porastu posjećenosti u kazalištima, arenama, stadionima i festivalima. Starbucks rečeni kupci su tražeći skupa pića poput lattes sa začinima od bundeve.

"Trend trošenja na iskustva se nastavlja", rekao je glavni izvršni direktor Mastercarda Michael Miebach u razgovoru o tromjesečnoj zaradi krajem prošlog mjeseca. "Vidjeli smo značajnu snagu u potrošnji zrakoplova, smještaja i restorana s odmakom od kategorija kao što su kućanski namještaj i uređaji."

Pad potrošnje na robu već upozorava neke trgovce na teža vremena. Amazon šokirao ulagače krajem listopada s prognozom slabijom od očekivane za kraj godine jer rast e-trgovine usporava, a tvrtka je najavila zamrzavanje korporativnog zapošljavanja. Gigant aparata Vir rezati svoje procjene.

Brodski div FedEx izmakla očekivanja u svom rujanskom izvješću. Izvršni direktor Raj Subramaniam rekao je on predviđa "svjetsku recesiju". NAS maloprodaja bile su nepromijenjene u rujnu, što je znak da inflacija uzima danak potrošačima, budući da brojke nisu prilagođene za inflaciju.

Walmart, Meta, Home Depot, Macy a drugi će isporučiti vlastita ažuriranja investitorima sredinom studenog. Walmart i Target tijekom ljeta su razočarali ulagače kada su detaljno opisali financijsku cijenu viška zaliha.

Potrošnja na putovanjima je naglo porasla, djelomično zbog fleksibilnih uredskih politika koje Amerikancima omogućuju da putuju više i rezerviraju izlete u Europu duboko u tradicionalno izvan sezone.

U rujnu je prodaja zrakoplovnih karata porasla za više od 56% u odnosu na prošlu godinu i porasla je za 10.9% u odnosu na isti mjesec 2019., prema Mastercard Spending Pulseu, koji mjeri maloprodaju u trgovinama i na internetu. Prodaja smještaja porasla je za više od 38% u odnosu na prošlu godinu i porasla je za 42% u odnosu na rujan 2019.

“Mislim da je godišnji odmor pravo za ljude,” Havajski Airlines Izvršni direktor Peter Ingram rekao je u intervjuu prošlog mjeseca. “Nakon što im je to bilo uskraćeno nekoliko godina kada su postojala ograničenja u mogućnosti kretanja, ljudi to stvarno prihvaćaju i izlaze.”

United Airlines Izvršni direktor Scott Kirby primijetio je da opuštenija politika dolaska u ured također omogućuje ljudima da više putuju.

"Zbog toga je rujan, inače mjesec izvan vršne sezone, bio treći najjači mjesec u našoj povijesti", rekao je u razgovoru o prihodima prijevoznika.

Apetit za putovanjima i dalje postoji unatoč rastućim cijenama zrakoplovnih karata, koje su potaknule manjak pilota i kašnjenja isporuke zrakoplova. Rukovoditelji su prošli mjesec također rekli da su mnogi ljudi čak spremni platiti za prostranija sjedala. Zrakoplovne karte porasle su 43% u odnosu na prethodnu godinu prema najnovijim podacima o inflaciji u SAD-u.

"Putovanja su i dalje iznimno otporna", rekla je Anna Zhou, ekonomistica na Institutu Bank of America. Čak i nakon Praznika rada, kada se putovanja inače usporavaju, "to ove godine nije slučaj, posebno za međunarodna putovanja", rekla je.

Zračni prijevoznici za sada odbacuju brige o mogućnosti recesije.

"Iako se diže buka oko toga idemo li u recesiju ili ne ili jesmo li možda u njoj sada, nismo primijetili nikakav zamjetan utjecaj na naše trendove rezervacija i prihoda", rekao je izvršni direktor Southwesta Bob Jordan o zaradi 27. listopada. poziv.

Avioprijevoznici i hoteli još ne bilježe usporavanje putovanja. Ali ako dođe do recesije, to bi moglo ugroziti svu potrošačku potrošnju - i potaknuti čak i Amerikance s višim primanjima da ponovno razmisle o velikim putovanjima.

"Kamo ćemo ići za godinu dana, to je teško predvidjeti", rekao je Ingram iz Hawaiian Airlinesa.

Tim Quinlan, viši ekonomist u Wells Fargu, očekuje da će blagdanska sezona biti "posljednji ura" za potrošače. On predviđa godišnji porast od 2% u blagdanskoj maloprodaji u odnosu na prošlu godinu u studenom i prosincu, kada se prilagodi inflaciji. To je u usporedbi s procijenjenih 8.1% prošle godine i godišnjim dobitkom od 10.4% u 2020.

Banka je prvotno projicirala recesiju oko Praznika rada. Ipak, nezaposlenost je ostala povijesno niska. Sad dodao 261,000 radnih mjesta u listopadu, ispred procjena.

Amerikanci su zadržali svoju potrošnju smanjivanjem svoje stope štednje, gomilanjem dugova po kreditnim karticama i povlačenjem štednih računa, rekao je Quinlan. Uskoro će se, rekao je, morati početi povlačiti i praviti kompromise.

"Ljudi troše više nego što zarađuju i to je neka vrsta definicije neodrživog", rekao je. "Potrošač je na posuđenom vremenu."

Quinlan sada predviđa da će recesija nastupiti u travnju, svibnju ili lipnju.

Saldo kreditnih kartica u SAD-u porastao je za 46 milijardi dolara tijekom drugog kvartala, skok od 13% koji je bio najveći u dva desetljeća, prema St. Louis Fed. I stambeni i nestambeni dug naglo su porasli od početka pandemije.

Stope kašnjenja po kreditnim karticama na kraju drugog tromjesečja dosegnule su 1.81%, što je najviše od prvog tromjesečja 2021., prema Fedu St. Louisa. Ali to je daleko ispod povijesnog prosjeka, a potrošači i dalje sjede na zdravoj ušteđevini stvorenoj u pandemiji.

Nacionalna maloprodajna federacija, velika trgovačka grupa, u četvrtak pridružila se drugim promatračima industrije u predviđanju skromnije blagdanske prodaje – i rekavši da će dio te potrošnje biti financiran dugovima po kreditnim karticama i štednim računima, a ne prihodima.

Jack Kleinhenz, glavni ekonomist grupe, priznao je u razgovoru u četvrtak da su putovanja prioritet potrošnje za sve više potrošača. Ipak, rekao je da to vidi kao nadopunu, a ne kao kompromis.

"Mogli biste reći: 'Pa, Bože, to bi trebalo smanjiti maloprodaju jer će ljudi više trošiti na benzin i putovanja, zrakoplovne karte', ali u isto vrijeme ljudi donose hranu i darove i očekujemo da će trošeći više na odjeću.”

Putovanje možda ne bilježi pad, budući da ljudi često planiraju i plaćaju putovanja mjesecima unaprijed, rekao je Jorge Barraza, asistent profesora potrošačke psihologije na Sveučilištu Južne Kalifornije.

"Možda je samo vrsta stvari da ljudi ne percipiraju koliko su cijene porasle i spremni su to podnijeti jer postoji suspregnuta potražnja za putovanjima", rekao je. 

I, dodao je, gledanje prijatelja ili obitelji kako na društvenim mrežama objavljuju objave o svojim putovanjima može motivirati ljude da rezerviraju odmor, čak i ako to znači da uštede.

"Kad imate stresna i neizvjesna razdoblja, vjerojatnije je da ćemo vidjeti da se događa YOLO ponašanje", rekao je, referirajući se na izraz "Samo jednom se živi."