Trendovi i strategije koji oblikuju plan luksuzne maloprodaje za 2023

Ako je 2022. bila godina web3 hypea, 2023. će biti godina u kojoj će stvari postati stvarne.

Tako kaže Pierre-Nicolas Hurstel, izvršni direktor platforme web3 rješenja Ariane čija partnerstva s robnim markama uključuju Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler i više uz tehnološke partnere IBM i Pješčana kutija.

Hurstel vjeruje da se robne marke sada usredotočuju na konkretnije upotrebe koje su usko povezane s fizičkim proizvodom za razliku od isključivo digitalnih sredstava koja postoje isključivo za metaverzum.

"Tehnologija će se primjenjivati ​​više strateški s brendovima koji traže programe koji mogu riješiti stvarne probleme", tvrdi on. "To se mjeri poslovnim utjecajem, a ne samo veličinom naslova u tisku."

Primjer su on-chain digitalne putovnice proizvoda za luksuznu robu - posebno satove - za koje kaže da ponovno privlače pažnju sada kada je pompa jenjala. Dok Arianee već izdaje takve certifikate autentičnosti za Breitling i IWC Schaffhausen, potpisala je ugovor s još tri globalne kuće za satove za 2023. plus nekoliko velikih luksuznih modnih marki te markom vina i alkoholnih pića.

Prema Hurstelu, angažman korisnika temeljen na tokenima — ponovno povezan s vlasništvom nad fizičkim proizvodom — predstavlja još jednu ključnu strategiju koja oblikuje 2023.

Dijeleći svoju e-poštu s markom, dijelite podatke prve strane, kada pratite tu marku na društvenim mrežama, postajete podaci treće strane, ali posjedovanje tokena ne uključuje nikakve podatke, kaže on. "U tome leži budućnost angažmana."

“Ne želite biti u tisućama baza podataka gdje platforma unovčava vaše podatke u zamjenu za pristup besplatnim uslugama. Želiš imati kontrolu.”

"Možda je sadržaj sličan onom drugdje (web2 CRM programi s kojima smo već upoznati), ali se model angažmana radikalno mijenja."

Do danas je preko Arianee protokola iskovano oko milijun NFT-ova (od kojih su 80% bile putovnice digitalnih proizvoda). Ove će godine broj eksponencijalno rasti na između pet i deset milijuna.

Arianeeni projekti temeljeni na CRM-u do sada su uključivali NFT aktivaciju za Moncler povezanu s Maya jaknom brenda i s umjetničkim djelima koje je dizajnirao Antoni Tudisco plus zbirka od 10,000 XNUMX besplatnih društvenih tokena za L'Oreal u vlasništvu YSL Beauty koji daje pristup tekućim inicijativama brendova.

Što se tiče pompe 2022., poslužila je važnoj svrsi. "Dobra stvar u prošloj godini je da su ljudi shvatili da je dostupan novi marketing ili sustav angažiranja", zaključuje on, "ali sada se radi o integraciji ovih novih alata u trenutne poslovne modele kako bi imali pravi učinak."

VIŠE OD FORBESATiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas i sve što trebate znati o 2022. u Web3By Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESASoho House Of Web3 pokreće se u Parizu i svi su pozvaniBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZašto luksuzni brendovi poput Farfetcha stupaju u partnerstvo s LedgeromBy Stephanie Hirschmiller