Tubular Labs imenuje digitalnog veterana Grega Colemana kao izvršnog direktora

Jedan od najvećih narativa iz nedavnih TV-ovih Upfront reklama bila je rastuća važnost divova društvenih medija YouTubea i TikToka čak i za najveće i najtradicionalnije brendove koji traže učinkovitije načine dosezanja nedostižnih mlađih gledatelja.

Prilikom prvog pojavljivanja YouTubea na Upfrontsu, njegovi čelnici su to tvrdili privlači više od 50% vremena gledanja za rastuće tržište povezane televizije. Danima prije toga izvijestila je tvrtka 14% skok prihoda od oglasa za tromjesečje. Upravo objavljena anketa na 2,000 korisnika društvenih videa by Channel Factory otkrio je da je 56% ispitanika reklo da se okreću YouTube videima kako bi se opustili, a 62% se oslanja na YouTube u odnosu na druge usluge.

TikTok također ima moćnu ponudu. Privlači više nego dvostruko duže vrijeme gledanja od Netflixa
NFLX
, kao što je NYU profesor marketinga i komentator Scott Galloway primijetio u a nedavna analiza. Čak je i su-izvršni direktor Netflixa Reed Hastings u pismima ulagača i zaradama priznao preveliki udio pažnje koji divovi društvenih videa privlače u usporedbi s navodnim izravnim konkurentima njegove tvrtke.

Stoga ne čudi da novac od reklama prati oči, a TikTok također donosi gotovo duplo veće prihode Netflixa, zahvaljujući radu velikog broja kreatora čiji se videozapisi mogu svidjeti vrlo specifičnim nišama publike ili mnogim milijunima ljudi.

Međutim, ono što brendovi trebaju jest jamstvo treće strane da reklamne ponude koje sve više rade na društvenim video titanima zapravo dosežu pravu publiku na način na koji oni žele.

Prilika stvorena tim pomakom u pažnji i vremenu oglašavanja je ono što je privuklo pionirskog izvršnog direktora za digitalne medije Grega Colemana da ovog tjedna skoči na ulogu glavnog izvršnog direktora u tvrtki za mjerenje društvenih i video zapisa Tubularni laboratoriji, koji prati gledanost i angažman publike na svim sadržajima na YouTubeu, Metinom Facebooku i Instagramu, Twitteru i, uskoro, TikToku.

“Tradicionalna televizija više ne definira kulturu. Sada se najvažnije priče i razgovori rađaju i napreduju unutar društvenog videa,” rekao je Coleman, bivši predsjednik HuffingtonPosta i Buzzfeeda koji je također tijekom tri desetljeća obnašao najviše izvršne uloge u Criteu, AOL Time Warneru, Yahoou i Readers Digestu.

"Preference publike su se promijenile i Tubular je na jedinstvenoj poziciji da analizira potrošnju videa na globalnoj razini kako bi isporučio standarde mjerenja, dajući oglašivačima samopouzdanje da povećaju ulaganja u video na društvenim mrežama." rekao je Coleman.

Jedna ključna metrika su pojavljivanja, relativno nova popularna riječ za mnoge TV prodavače, ali od vitalnog značaja jer oglašivači traže visoko ciljanu publiku agregiranu na više platformi, mreža i pružatelja usluga. Velik dio prezentacija tradicionalnih medijskih tvrtki Upfronts bio je usredotočen na njihovu sposobnost da isporuče demografske dijelove sastavljene od svih njihovih različitih naslijeđenih i online prodajnih mjesta, kako je Variety primijetio.

Ostale nove važne mjerne vrijednosti uključuju vrijeme gledanja i konverzije prodaje, što je mogućnost povezivanja online gledanosti sa stvarnom prodajom, posebno na stranicama e-trgovine kao što je Amazon
AMZN
(sada 3. platforma za digitalno oglašavanje, s 31 milijardom dolara prihoda od tog sektora 2021.).

Otkako je napustio Buzzfeed 2018., Coleman je bio rezidentni poduzetnik u tvrtki rizičnog kapitala Lerer Hippeau i pomoćni profesor digitalnog marketinga na Stern School of Business Sveučilišta New York (prije je također predavao na Sveučilištu Georgetown). Sada vidi veliku priliku u stvaranju sljedeće generacije mjerenja za medije.

Coleman je naslijedio Scotta Ernsta, kojemu je tvrtka zaslužna za reorganizaciju poslovanja, ponovno usklađivanje ponude proizvoda Tubular i širenje fokusa na brendove i agencije koje pokušavaju iskoristiti ogromnu publiku na društvenim medijima. Tubular je jedan od rijetkih pružatelja metričkih podataka s pristupom svim milijardama videozapisa na YouTubeu i drugim divovima društvenog videa.

Coleman preuzima ključnu tranziciju u društveno-video industriji jer brendovi nastavljaju prebacivati ​​dolare sa streaminga i društvenih videa iz naslijeđenih medija.

YouTubeovo pojavljivanje na Upfronts-u bilo je prijelomni trenutak za ono što je tradicionalno bilo okupljanje kabelskih TV mreža koje emitiraju i podržavaju oglase. Ali pojam "TV" se brzo mijenja. Gigant društvenih medija je u svojoj prezentaciji ustvrdio da ima jedinstvenu duboku vezu sa svojim stotinama milijuna redovitih korisnika. Kako bi se povezali s tim korisnicima, oglašivači će željeti pouzdane validatore treće strane za praćenje utjecajnih osoba, robnih marki, kampanja i pojedinačnih videozapisa.

Stari razlozi za kupnju oglasa – poput popularnosti pojedinačnih emisija na određenoj mreži u danoj noći – nisu bili važni tijekom Upfronts-a. Umjesto toga, sposobnost identificiranja, dosega i agregiranja bit će ključna za uspjeh brenda.