Predvođeni Super Bowlom, Zimskim olimpijskim igrama i March Madnessom, u prvoj polovici 2022., sport uživo … [+]
Getty Images
iSpotTV nedavno je objavio pregled TV oglašavanja za 2022. koji među ostalim temama uključuje pojavljivanja TV oglasa koji pokrivaju prvih šest mjeseci 2022. Izvješće uključuje samo "nove" (bez repriza ili sindiciranih) programa.
Tvrtka za mjerenje publike izvijestila je da su pojavljivanja TV oglasa uživo porasla za 7.29% u odnosu na prethodnu godinu. Pojavljivanja oglasa za sve programe na španjolskom jeziku bila su iznad prosjeka i porasla su za 11%. U onome što je nazvano "faza testiranja i učenja" s NBCU-om, među 67 trgovaca prosječna kombinacija pojavljivanja TV oglasa bila je samo 9% za OTT, a ostatak je dodijeljen linearnoj TV. Za razdoblje 2022.-23. NBCU je najavio da se 40% prethodnih pregovora ne temelji na tradicionalnim demografskim jamstvima. Štoviše, Disneyev početni iznos od 9 milijardi dolara uključivao je 40% izdvajanja za digitalno i streaming.
Kao i obično, prva polovica 2022. bila je ispunjena premijernim sportskim događajima uživo koji su prednjačili u svim ocjenama. Od uobičajenih postsezonskih NFL utakmica do "March Madness" i NBA, prva polovica godine također je imala četverogodišnje Zimske olimpijske igre. Kao rezultat toga, sportski prijenosi uživo činili su više od jedne četvrtine (25.5%) svih pojavljivanja TV oglasa, što je povećanje u odnosu na 22.4% prošle godine.
Kako bismo istaknuli dominaciju gledanosti NFL-a, što je dovelo do Super Bowla, posljednja tri vikenda utakmica doigravanja NFL-a koje su obuhvatile dvanaest najbolje ocijenjenih televizijskih prijenosa godine, generirala su gotovo jednu četvrtinu (24.1%) svih pojavljivanja TV oglasa od siječnja 15. do 30. siječnja. Vodeće kategorije proizvoda za doigravanje NFL-a bile su osiguranje, automobili i QSR-ovi. Dana 13. veljače, Super Bowl LVI i drugi programi povezani sa “Super Sunday” činili su 63% svih TV pojavljivanja za taj dan sa samo televizijskim prijenosom uživo na 36.5% pojavljivanja.
Prvi put su se Zimske olimpijske igre poklopile sa Super Bowlom. Oba događaja emitirala je NBC. Unatoč tome što su Zimske olimpijske igre s najnižom ocjenom u desetljećima, NBC-jeva pokrivenost činila je 38.1% ukupnih pojavljivanja TV oglasa u udarnom terminu među četiri glavne televizijske mreže. Dodatno, tijekom Zimskih olimpijskih igara (4.-20. veljače), Super Bowl je zauzeo drugo mjesto u pojavljivanjima TV oglasa s 18.5. iSpotTV primjećuje da su tijekom Igara u Pekingu četiri kategorije proizvoda s najvišim stopama dovršenosti oglasa bili automobili, kazališni filmovi, pružatelji usluga streaminga i kreditne kartice.
Muški NCAA košarkaški turnir (aka “Ožujsko ludilo”) na CBS-u i Turner Sportsu prikupio je 16.28% svih pojavljivanja TV oglasa tijekom tri duga vikenda. Turnir je dominirao pojavljivanjima TV oglasa što je činilo više od 9 puta sljedeći najbolji program tijekom tog vremena.
Osim sporta, još jedan žanr koji je postigao dobre rezultate bile su tri kabelske mreže vijesti koje su zabilježile 11% svih pojavljivanja TV oglasa. Takvi događaji kao što je ruska invazija na Ukrajinu zajedno s povećanjem komercijalnih minuta mogu se pripisati godišnjem rastu od 3.6%.
Gledajući kategorije proizvoda, pojavljivanja TV oglasa u zemlji za marketinške stručnjake povezane s putovanjima gotovo su se udvostručila (+91%) u odnosu na godinu prije. Uz više filmova prikazanih u kinima 2022., pojavljivanja TV oglasa koji promoviraju filmove porasla su za 64% u odnosu na prethodnu godinu. Dok državna zakonodavna tijela glasaju za legalizaciju klađenja i brojnih tvrtki koje pružaju uslugu, pojavljivanja TV oglasa za sportsko klađenje zabilježila su značajan porast od 81% u pojavljivanjima TV oglasa od siječnja do lipnja 2021.
Tri vodeće kategorije proizvoda u pojavljivanjima TV oglasa tijekom prve polovice 2002. ostale su nepromijenjene u odnosu na godinu prije; oni su bili; osiguranje, automobilizam i QSR-ovi. Uz zabrinutost oko gospodarstva, nekoliko financijski povezanih kategorija proizvoda izvijestilo je o značajnom porastu pojavljivanja TV oglasa iz godine u godinu, a to uključuje; investicijske usluge (uključujući kripto), bankarstvo i plaćanja i kreditne kartice. Druge kategorije koje su bile jače u 2022. bili su filmovi i pružatelji usluga streamanja u kinima.
U prvoj polovici 2022. ista tri osiguravajuća društva, Liberty Mutual, Progressive
Iako trgovci imaju više izbora nego ikad za ulaganje svojih dolara za oglašavanje, izvješće iSpot.TV-a ističe stalnu važnost televizije kao važne marketinške strategije za izgradnju svijesti o marki za nove proizvode, za promjenu medijske strategije kako bi se zadovoljila ekonomska vremena ili održati medijski cilj.
Sa sportom uživo, vijestima i programima na španjolskom jeziku koji su u usponu, kontinuirano pada popularnost scenariziranog zabavnog programa, koji je bio jednokratni proizvod, na televizijskim i kabelskim mrežama. S publikom koja gleda više scenariziranog zabavnog sadržaja na platformama za strujanje, možemo očekivati da će sljedeće godine u ovo doba više od 9% dolara za videooglase biti dodijeljeno OTT-u.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/08/04/ispottv-study-tvvideo-ad-impressions-up-in-first-half-of-2022/