Twitter i E! Pokrenite digitalnu emisiju za TV obožavatelje

Prošli mjesec, E! udružio se s Twitterom za pokretanje Dok ste streamali, prva digitalna emisija koja se bavi najvećim televizijskim izdanjima tjedna na Twitterovoj platformi.

Ne mi! je naravno ime poznato po tome što donosi najnovije pop kulture na naše ekrane. Ali možda neće izgledati tako odmah intuitivno zašto bi se uvijek izbezumljeni klizač na Twitteru želio zaustaviti dovoljno dugo, ponekad čak 40 minuta odjednom, da pogleda cijeli E! emitiraju izravno na svojim društvenim mrežama.

Ali odluka da se nastavi s ovakvim showom došla je prije svega iz razumijevanja kako se korisnici na platformi već odlučuju baviti temom televizije.

“Zajedno smo razumjeli što se događa, a to je bilo kada ljudi na premijerama vrhunskih TV emisija hrle na Twitter kako bi razgovarali o tome,” rekao je Mike Niesz, viši menadžer partnera za zabavu na Twitteru. “Odmah je. [To je] masivno. To su navijačke teorije i predviđanja. I tako, ono što smo zajedno željeli postići bilo je zapravo kanaliziranje tih fandoma i pružanje oblika za obožavatelje da zarone dublje.”

Dovoljno je samo se prijaviti na platformu nekoliko trenutaka nakon dugo očekivanog izdanja streaminga kako biste se probili kroz poplavu aktivnosti. Kada Lignja igra dominirala kulturnim duhom vremena prošle godine, korisnici društvenih mreža pojačali su taj fenomen učinivši hit dramu najviše tvitao emisija 2021. Kasnije, oko 30 milijuna tweetova Euforija zaslužio je čast da bude najviše tvitao emisija desetljeća. I naravno, niz novijih televizijskih izdanja Marvel Studiosa uživao je u svom udjelu vremena dominirajući Twitter feedovima milijuna.

Vidjevši ovu očitu priliku, Niesz i tim okrenuli su se svom dugogodišnjem partnerstvu s NBCUniversalom kako bi istražili načine na koje bi mogli iskoristiti oba brenda kako bi izgradili jedinstveni dom za obožavatelje televizije na Twitteru. Naravno, potreba za stručnošću u pop kulturi dovela je izravno do NBCUniversalovih stručnjaka u E!.

“Razgovor uvijek dovodimo izravno tamo gdje ga potrošač traži”, rekla je Tammy Filler, izvršna potpredsjednica i glavna urednica u E! Vijesti. “Ova serija omogućuje našem fandomu da dublje zaroni u najtraženiji program tjedna.”

I daleko od toga da je to samo nekoliko pasivnih video postova, Dok ste streamali redovito koristi interaktivniji kanal na kojem se nalazi. S anketama, odgovorima i drugim načinima uključivanja korisničkog unosa u emitiranje, gledatelji se mogu osjećati kao da su dio rasprave, a ne samo da je gledaju.

I zasad se čini da strategija ide dobro. S četiri epizode koje su već uživo, serija je zaradila daleko od milijun pregleda po emitiranju. Odatle se zaruke nastavljaju samo za one koji odluče gledati nakon.

Emisija je također odabrala pogodan trenutak za početak, s toliko izdanja iz pop kulture koji dolaze fanovima jedan uz drugi u samo ovih nekoliko mjeseci. Voditeljica Danielle Robay već je provela svoju novu publiku kroz detaljne rasprave o Čudne stvari, Obi-Wan Kenobi, Gospođo Marvel, i više. I naravno, svaka epizoda donosi uzbudljive goste, talente i druge obožavatelje iza kulisa na ekran kako bi podijelili svoja razmišljanja.

Mike Niesz također opisuje pokretanje ove emisije, i drugih poput ove na Twitteru, kao jedinstvenu ponudu novih proizvoda za brojne reklamne partnere koji žele privući poglede korisnika Twittera. Uz emisiju koja ima za cilj angažirati tako željnu bazu obožavatelja, prije-roll i drugi oglasi u feedu u blizini sadržaja predstavljaju način da se brendovi na novi način postave u središte pozornosti. Vidjet ćemo, međutim, kako će ovaj plasman biti u odnosu na ostale ponude Twittera.

Dok ste streamali trenutno ima još tri epizode predviđene za godinu, fokusirajući se na već popularne emisije kao što su Kardashianke, Samo ubojstva u zgradi, i opet Obi-Wan Kenobi. Angažman se za sada čini jakim, ali ostaje za vidjeti koliko će ova izvedba opstati. Međutim, čini se da je ova vrsta pothvata već dovoljno uspješna da potakne razgovore o tome što slijedi.

"Stvarno smo namjerno slušali što nam uvidi govore... umjesto da uzimamo jedinstveni pristup", rekao je Niesz na pitanje o budućem programiranju. “Ocjenjivat ćemo, osmišljavati i uvijek razmišljati s našim partnerima. Ali želimo biti stvarno namjerni kako to gradimo.”

Prvih pet epizoda Dok ste streamali su sada dostupni na E! Vijesti' Twitter stranica. Voditeljica emisije je Danielle Robay, a broj gostiju koji se stalno mijenja za nastavak razgovora.

Za više o digitalnim medijima i nadolazećim izdanjima, pratite moja stranica na Forbes. Također me možete pronaći na X / Twitter, Instagram, YouTubei TikTok.