Gornji red
Twitter bi mogao dobiti milijunske tromjesečne prihode od oglasa od priljeva konzervativnih korisnika Twittera u danima nakon ponude za preuzimanje Elona Muska, sugeriraju podaci sljedbenika velikih stranačkih računa, više nego nadoknađujući potencijalne gubitke od egzodusa ljevičarskih računa usred zabrinutosti oko milijarderov pristup slobodi govora i cenzuri na platformi.
Elon Musk je u procesu preuzimanja Twittera.
AFP putem Getty Imagesa
Ključne činjenice
Dva dana nakon objave da je Musk preuzeo Twitter u ponedjeljak, vodeći konzervativni računi stekli su u prosjeku 17,229 sljedbenika, dok su vodeći liberalni izgubili 6,062 sljedbenika, prema podacima iz analitičkog alata Social Blade koje je analizirao Rubu.
Čini se da je promjena – s konzervativnim računima koji dobivaju otprilike tri sljedbenika za svaki izgubljeni liberalni račun – rezultat organskog “kreiranja i deaktivacije računa”, a ne da platforma poduzima mjere protiv računa koji krše pravila, rekao je glasnogovornik Twittera Forbes.
Priliv korisnika koji prate top 50 konzervativnih računa mogao bi Twitteru donijeti oko 5.6 milijuna dolara tromjesečno u prihodima od oglašavanja, pod pretpostavkom da se novi sljedbenici ne preklapaju, Forbes procjene, temeljene na financijskim podacima Twittera prijaviti od posljednjeg tromjesečja 2021.
Broj novih korisnika koji su pratili guvernera Floride Rona DeSantisa samo u utorak (141,556) – najviše od svih 50 najboljih konzervativnih računa – mogao bi Twitteru zaraditi procijenjenih 923,000 dolara prihoda od reklama u četvrtini, Forbes procjenjuje, uz dobitke zastupnika Matta Gaetza (R-Fla.) i rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) tog dana u vrijednosti od oko 163,000 dolara, odnosno 267,000 dolara.
Dobitak koji Twitter može ostvariti od korisnika koji se okupljaju da prate konzervativne račune na platformi nakon Muskove objave nadmašuju mogući gubitak korisnika koji ne prate liberalne račune, što Forbes procjenjuje se da bi Twitter mogao izgubiti gotovo 2 milijuna dolara tromjesečno na temelju gubitaka samo od 50 najboljih računa.
Od 50 najboljih liberalnih naloga, potpredsjednica Kamala Harris izgubila je najviše pratitelja u utorak (22,453), što predstavlja gubitak za Twitter od oko 146,000 dolara po četvrtini.
Veliki broj
6.50 dolara. Toliko svaki korisnik Twittera vrijedi za tvrtku u prihodu od oglasa po kvartalu, prema financijskim podacima platforme podnošenje od četvrtog tromjesečja 2021. Tijekom tog vremena na platformi je bilo u prosjeku 217 milijuna aktivnih dnevnih korisnika, objavio je Twitter, a od njih je zaradio 1.41 milijardu dolara u oglasima. Oglasi čine veliku većinu — oko 90% — ukupnog prihoda Twittera, a ukupni prihod po korisniku bit će nešto veći.
Vijesti Peg
Mošus ima Ponuđena kupiti Twitter za 44 milijarde dolara. Uprava tvrtke ima primljen ponudu i sada će biti predstavljena dioničarima na glasovanje. Međutim, dogovor nije zaključen i obje strane mogu otići, predmet na raskidnu naknadu od milijardu dolara. Regulatori bi također mogli uskočiti kako bi zaustavili dogovor, ali se čini malo vjerojatnim zbog antimonopolskih razloga jer se Twitter ne pridružuje konkurentu.
Ključna pozadina
Otkako su u ponedjeljak objavljene vijesti o Muskovoj akviziciji, pojavila su se izvješća da su liberalni korisnici masovno napuštali Twitter. nacionalna komunikaciona mreža prvi je izvijestio o egzodusu među vrhunskim liberalnim korisnicima i slavnim osobama, iako su navedene brojke bile znatno veće nego što sugeriraju podaci Social Bladea (uključujući oko 300,000 za bivšeg predsjednika Baracka Obamu i 200,000 za pjevačicu Katy Perry, što bi vrijedilo otprilike 2 milijuna dolara i 1.3 milijuna dolara po jednom tromjesečje u prihodima od oglasa). Zabrinutost zbog Muskovog pristupa cenzuri na Twitteru i njegovih samoproglašenih apsolutističkih pogleda na slobodu govora navodno su motivirali egzodus. To bi također moglo potencijalno objasniti porast broja sljedbenika za konzervativne osobe na Twitteru koje su izvijestile da dobivaju sljedbenike, od kojih su mnogi prethodno osudili platformu zbog percipirane pristranosti i cenzure i pohvalio Muskova kritika očita predanost zaštitu "besplatno govor".
Ono što mi ne znamo
Tko pokreće promjenjivi broj sljedbenika. Iako se sastav korisnika koji slijede vodeće liberalne i konzervativne račune promijenio, to možda nije potaknuto pomakom u broju konzervativnih ili liberalnih korisnika na platformi, a drugi čimbenici bi mogli objasniti promjene. Promjene u menadžmentu i politici vjerojatno neće biti napravljene, a dogovor još nije zaključen. Twitter je rekao da nije poduzeo značajne mjere protiv neželjenih računa koje bi mogle objasniti promjenu. Podaci tvrtke za analizu aplikacija Sensor Tower ukazuju na šire zanimanje za aplikacije društvenih medija koje su popularne među političkom desnicom, međutim, uz Truth Social bivšeg predsjednika Donalda Trumpa skakanje na prvo mjesto na Appleovom App Storeu u utorak.
Što gledati
Nastavak demografskih promjena na Twitteru. Podaci u ovoj priči pokrivaju samo promjene u broju ljudi koji prate vrhunske liberalne i konzervativne račune u ponedjeljak i utorak od objave ugovora. Ove promjene su se uglavnom nastavile tijekom tjedna.
Daljnje čitanje
Što zaposlenici Twittera govore o Elonu Musku (The Verge)
Twitter kaže da su masovne deaktivacije nakon vijesti o Musku bile 'organske' (NBC vijesti)
Konzervativni Twitter računi dobili su porast sljedbenika nakon akvizicije Muska, pokazuju podaci (The Verge)
Posao Elona Muska vrijedan 44 milijarde dolara na Twitteru: Što se zapravo događa sljedeće? (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/