Američke tvrtke na popisu Yalea obustavljaju poslovanje u Rusiji

Profesor s Yalea koji je sastavio popis velikih zapadnih tvrtki koje još uvijek posluju u Rusiji pozdravio je u utorak odluke brojnih velikih američkih brendova da pauziraju poslovanje u toj zemlji zbog rata njezine vlade protiv Ukrajine.

“Osjećam se prilično dobro zbog ovoga!” Jeffrey Sonnenfeld, profesor, rekao je za CNBC u e-mailu nakon što je čuo vijest da McDonald's, Starbucks i Coca-Cola zaustavljaju rad u Rusiji.

PepsiCo je ubrzo slijedio primjer vlastitom objavom da obustavlja rusku prodaju gaziranih pića marke Pepsi-Cola, 7UP i Mirinda, dok nastavlja s prodajom nekih osnovnih proizvoda.

Ranije u utorak, The Washington Post je imenovao prve tri tvrtke, po redoslijedu njihovih naknadnih objava, u naslovu za priču o proračunskoj tablici koju održavaju Sonnenfeld i njegov istraživački tim na Yaleovom institutu za izvršno vodstvo.

Novine su proračunsku tablicu nazvale "nekakav popis nestašnih ili lijepih". Trenutačno se navodi 290 tvrtki koje su rekle da će napustiti Rusiju, obustaviti ili prekinuti poslovanje u njoj. Također navodi tvrtke koje su nastavile s radom u Rusiji.

Sonnenfeld je u intervjuu rekao da je posljednjih dana bio u kontaktu s rukovoditeljima neke od četiri tvrtke koje su najavile svoje poteze u utorak suočene s bijesom zbog ruskog napada na Ukrajinu.

"Izuzetno se divim svim tim tvrtkama", rekao je Sonnenfeld, misleći na njihove odluke.

"Naša lista je napravila veliku razliku u tome što su izvršni direktori htjeli učiniti pravu stvar", rekao je. "Stalno su mi govorili da traže afirmaciju drugih", te da njihovi upravni odbori paze na postupke drugih velikih tvrtki, rekao je Sonnenfeld.

“Bojali su se 'sindroma visokog maka', kako ga zovu Australci, i nisu htjeli trpjeti odmazde,” rekao je Sonnenfeld.

Glasnogovornici Coca-Cole, McDonald'sa, Starbucksa i PepsiCo-a nisu odmah komentirali Sonnenfeldove primjedbe.

McDonald's i Starbucks odgovorili su ukazujući na izjave svojih izvršnih direktora o njihovim odlukama u utorak.

Izvršni direktor McDonald'sa Chris Kempczinski rekao je da, iako lanac restorana djeluje više od tri desetljeća u Rusiji, i postao je „bitni dio 850 zajednica u kojima poslujemo… Istovremeno, naše vrijednosti znače da ne možemo zanemariti bespotrebnu ljudsku patnju odvija u Ukrajini.”

Izvršni direktor Starbucksa Kevin Johnson rekao je da osuđuje "strašan" napad Rusije na Ukrajinu. "Kroz ovu dinamičnu situaciju nastavit ćemo donositi odluke koje su vjerne našoj misiji i vrijednostima te komunicirati transparentno", rekao je.

Sonnenfeld je u svom intervjuu rekao da je, kako su jedna za drugom tvrtka posljednjih dana govorila da napuštaju Rusiju ili obustavljaju poslovanje, "to je imalo efekt grudve snijega".

"Ovo su neke od najjačih koje predstavljaju temeljne američke vrijednosti", rekao je za četiri tvrtke koje su u utorak najavile obustavu poslovanja.

"Ovi brendovi imaju naslijeđe koje seže do perestrojke 1990. godine, kada se Sovjetski Savez otvarao Zapadu, a sve su ih strane dočekale s entuzijazmom", rekao je.

"Zbog toga su te tvrtke, s obzirom na to naslijeđe, bile zbunjene što učiniti", u svjetlu invazije Ukrajine, rekao je Sonnenfeld.

“Izgubili su se u vremenskoj raskoraku jer su tražili rješenje za obje strane u svijetu u kojem više nisu srednji put”, rekao je.

Sonnenfeld je rekao da su u svojim raspravama s tri tvrtke rukovoditelji pokušavali pronaći pravno i operativno rješenje za problem poslovanja u Rusiji dok se nacija suočava s osudom diljem svijeta i oštrim gospodarskim sankcijama velikih zapadnih vlada.

"Nitko od njih nije bio zabrinut zbog financijskih razloga", rekao je. “Pokušavali su pronaći pravu stvar u vrlo složenoj geopolitičkoj i kulturnoj situaciji s lojalnošću i suosjećanjem prema velikoj lokalnoj radnoj snazi.”

Sonnenfeld je rekao da je sastavio svoju proračunsku tablicu kao moralni argument za kažnjavanje Rusije.

"Cijela svrha zakonskih sankcija [vlada] zajedno s dobrovoljnim ekonomskim embargom poslodavaca je zaustavljanje ruskog gospodarstva", rekao je.

Profesor je naveo uspjeh široko rasprostranjenih korporativnih bojkota Južne Afrike, u skladu s akcijom globalne vlade, 1980-ih i 1990-ih, jer su pomogli da se ta zemlja potakne da raspusti svoj sustav aparthejda, u kojem je bjelačka manjinska populacija institucionalizirala pravnu, ekonomsku i pravnu moć nad crnom većinom.

Sonnenfeld je predvidio da će akcije zapadnih tvrtki "apsolutno imati učinak" na Rusiju.

Tvrdio je da je moć ruskog predsjednika Vladimira Putina nad zemljom “usidrena na dvije stvari”: spremnost da se nasilje koristi kao prisila i “iluzija da ima totalitarnu kontrolu nad svim sektorima”.

Ali gubitak velikog zapadnog poslovanja u zemlji razbio je tu iluziju, rekao je profesor.

“Rublja je već pala gotovo 80%. Inflacija je porasla na gotovo 30%. Dakle, to je 10 dana ekonomske povijesti bez premca u svijetu”, rekao je Sonnenfeld.

Sonnenfeld je istaknuo da bijeg velikih tvrtki iz poslovanja u Rusiji, uključujući naftne divove poput Exxona, Shella i BP-a, znači da je "nekoliko stotina milijardi dolara otpisanih" fizičke imovine i druge imovine u Rusiji "odvojeno od stotina milijardi izgubljenog prihoda.”

“To je velika stvar”, rekao je.

“Ovo je bila izuzetna moralna hrabrost. To premašuje čak i ono što se dogodilo u Južnoj Africi”, rekao je.

Napomenuo je, međutim, da na njegovom popisu ima oko tri desetaka zapadnih tvrtki koje "tvrdoglavo ostaju" u Rusiji. Za sada barem.