Raspakiravanje Cliniqueove Metaverse kampanje, kako je pristup ljepote webu 3 više nego samo duboko u kožu

Za svoju posljednju kampanju, 'Metaverse Like Us', kozmetički brend Clinique u vlasništvu Estée Lauder Grupe angažirao je tri umjetnice - Tess Daly, Sheiku Daley i Emiru D'Spain - da kreiraju NFT make up lookove koji će biti poklonjeni vlasnicima PFP-a iz zajednica avatara Non Fungible People.

Non Fungible People zbirka je od 8888 hiperrealističnih PFP NFT-ova koji predstavljaju žene i nebinarne ljude. 60% prikazuje obojene osobe, a 20% prikazuje one koji se suočavaju s izazovima kao što su problemi s pokretljivošću, gubitak sluha, Downov sindrom i vitiligo stanje kože.

_{Dakle, što je zapravo NFT makeup look?}

To je dodatni digitalni sloj koji je 'spaljen' na — laički rečeno, prekriven — postojeći NFT, dajući mu na taj način dodatnu osobinu koja postaje dio njegovog službenog digitalnog identiteta.

PFP odijevanje je već trend koji je vidio modne brendove kao što je Gucci u partnerstvu s Yacht Club dosadnih majmuna franšiza. No, dok je Non Fungible People ranije surađivao sa sportskom odjećom Champion i satovima Louis Moinet - potonji putem natjecanja osmišljenog od strane luksuzne modne platforme Exclusible - ovo je prvi za šminku.

“Željeli smo učiniti nešto što nitko prije nije napravio”, oduševljena je Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce u matičnoj tvrtki Non Fungible People Daz 3D.

Ovaj tjedan 5,904 NFT makeup izgleda bit će ispušteni kao slijepi tokeni nasumičnim odabirom nositelja Nezamjenjivih ljudi. Zatim će u srpnju, kolovozu i rujnu svaki mjesec biti otkriveno 1,968 koje je stvorio svaki pojedini umjetnik. Svaki umjetnik kreirao je dva izgleda - svakodnevnu i fantastičniju verziju, pri čemu je potonja rjeđa. Broj 1968 je znak za godinu osnivanja Cliniquea.

Primatelji će imati mogućnost prodati svoje izglede na sekundarnom tržištu, zadržati ih ili spaliti na vlastiti PFP.

O brendu u metaverzumu

“Mi smo brend koji je stalno usredotočen na rješavanje problema”, kaže Carolyn Dawkins, SVP globalnog marketinga, online i analitike u Cliniqueu. “Clinique je napravljen da se nosi sa svim tipovima kože, tako da je ideja uključenosti i raznolikosti svojstvena načinu na koji stvaramo naše proizvode.” Upravo su taj mentalitet Clinique preveli u prostor metaverzuma.

Prema istraživanju koje je proveo Clinique, pozivajući se na 2021 izvješće ArtTactic, samo 20% korisnika i kreatora metaverzuma su žene, a NFT-ovi koji prikazuju avatare u boji i invaliditet procijenjeni su znatno ispod vrijednosti bijelih avatara.

Slavljenička kampanja 'Metaverse Like Us' ne samo da skreće pozornost na nedostatak raznolikosti u Web 3.0 prostoru, već i pokušava popraviti ravnotežu na konkretan način - povećavajući rijetkost i poželjnost franšize Non Fungible People putem dodatnih osobina s namjera da se poveća i njegova novčana vrijednost.

Kada je riječ o metaverzumu, ljepota se automatski ne uklapa u Web 3.0. Mora raditi više i razmišljati izvan okvira, ali Clinique je uspio s projektom koji je istinski inovativan i vjeran identitetu brenda.

Estée Lauder Group ima formu kada je u pitanju metaverzum. Sam Estée Lauder bio je jedini beauty brand predstavljen na Metaverse Fashion Week u Decentralandu i upotrijebio je neko stvarno bočno razmišljanje kako bi uložio svoje zahtjeve unutar prostora. Stvorio je blistave filtere za avatare kako bi referencirao moći svog heroja Night Repair Seruma za stvaranje blistavog jutra nakon tena.

Kretanje unutar metaverzuma

Nije samo etos koji stoji iza Non Fungible People ono što projekt čini zanimljivim. Budući da su NFT-ovi 3D datoteke, oni su korisni osim jednostavne slike profila (PFP): unakrsna prenosivost metaverzuma za jednu.

“Za razliku od drugih NFT-ova koji su samo slika, NFT-ovi koji nisu zamjenjivi ljudi također se mogu koristiti kao avatari koji mogu putovati s vama u različite metaverse prostore ili igre koje pokreće Unity ili Unreal Engine”, kaže Rizzuto.

Govor putem GoogleaGOOG
Upoznaje se, dodala je da bi svoj NFT mogla koristiti i u videokonferencijskom okruženju. “Mogao bih staviti svoj NFP preko lica u AR-uAR
tako da bi se usta pomicala i oči bi treptale sa mnom dok bih govorio.”

Povratak u stvarnost

Natrag u stvarnom svijetu, kupci mogu kupovati proizvode koji su inspirirali digitalno primijenjeni NFT izgled i svaki mjesec, počevši od srpnja, Clinique će pokretati dodatne društvene aktivnosti vezane uz svakog umjetnika. Prva na redu je Tess Daly koja ima protetsku ruku pa će odgovarajuća kampanja imati fokus na tjelesni invaliditet.

'Metaverse Like Us' drugi je Cliniqueov NFT projekt. Prvi, u listopadu 2021., nagradio je lojalnost kupaca i promovirao angažman. Svojim članovima programa Smart Rewards dao je priliku sudjelovati u natjecanju za kratku priču. Troje pobjednika dobivalo je NFT umjetničko djelo plus izbor Clinique proizvoda svake godine tijekom sljedećeg desetljeća.

Za oba projekta Clinique je surađivala s web 3.0 strategicom Cathy Hackl, ženom boje kože koja je također prvakinja za žene u tehnološkom svemiru.

Clinique.com/metaverselikeus