Raspakiranje Monclerove epske kampanje za 70. godišnjicu

Modni brendovi, posebno oni koji se bave luksuzom, ne trguju samo tkaninama i vlaknima, već i snovima za koje se nadaju da će pobuditi želju kod potrošača i pretvoriti se u caching na gotovini. Čak i prema standardima luksuza - prisjetite se Fendijeve modne revije 2020. na Kineskom zidu - Monclerova kampanja bila je pretjerana. Tvrtka je odbila otkriti koliko je to koštalo.

Moncler, talijanski proizvođač vanjske odjeće, ovom je kampanjom obilježio svoju 70. obljetnicu. Njegov rođendan pružio je opravdanje za veliku proslavu - kao da marki treba izgovor za partnerstvo s umjetnicima, glumcima i filmašima ili organiziranje mega-zabave - Moncler je imao mnogo razloga za koreografiju nezaboravne kampanje za 70. godišnjicu marke.

Moncler je u listopadu i studenom pokrenuo suradnju 7 x 70 sa sedam dizajnera, označavajući završetak 70.^th Kampanja povodom obljetnice, koja je započela u rujnu masovnim preuzimanjem milanskog Duoma. Bio je to pravi podvig, sa snažnim globalnim dosegom na svakoj dodirnoj točki.

Svjetski utjecaj proslave dosegao je 180 milijuna ljudi; uključujući 696,000 18.8 klikova; 9,000 milijuna pregleda videa i 123 jumbo plakata, autobusnih stanica i divljih objava. Pozicioniranje i pojačanje u tisku uključivalo je dominaciju u tisku i 70 reklamna naslijeđa na mreži i XNUMX priča u svjetskim medijima.

Tu je bila i mikrostranica koja je prikupila 925,000 posjeta, dok je Moncler.com vidio 24.9 milijuna tijekom 70 dana kampanje. Došlo je i do digitalnog i društvenog preuzimanja, koje je zabilježilo organski i plaćeni doseg od 48 milijuna i angažman od 261,000.

Deset gradova odabrano je kao utjecajni gradovi, uključujući Milano, London, New York, Pariz, Seul, Chengdu i Japan, koji su zabilježili svjetski doseg od 142 milijuna. S procijenjenim ukupnim dosegom od 5.5 milijuna u Kini, Moncler je predstavio preuzimanje eksterijera tornja Chengdu, medijskog svjetlosnog showa u Hangzhouu i heliodroma u Šangaju.

Moncler je odbio otkriti veličinu svog poslovanja u Aziji. "Ne otkrivamo poslovne informacije", rekla je marka. "Možemo reći da imamo stvarno snažnu percepciju robne marke u Aziji, potičući dobar angažman potrošača na svim ključnim azijskim tržištima."

Kampanja, koja je trajala 70 dana, slavila je izvanredne trenutke sa Monclerovog 70-godišnjeg putovanja nepokretnim i pokretnim slikama, za koje je brend rekao da su “bogate autentičnošću, osobnošću i progresivnim trenucima”. Ali Moncler nije želio samo razmišljati o prošlosti, već je želio razgovarati i o sadašnjosti i budućnosti brenda.

„Ipak, među višestrukim projektima tijekom 70 dana proslave kampanje, [postojala je] prilika da se iskoristi Monclerova najlegendarnija jakna, Maya, ali za ovaj određeni trenutak redizajnirali su je oni koji su bili dio povijest brenda”, rekao je Moncler.

Moncler Mayu redizajnirali su Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens i Francesco Ragazzi iz Palm Angelsa, a sadržaj je kreirala globalna ikona Platon, koji je fotografirao sedam suradnika u svojoj prvoj modi kampanja.

“Nadalje, kao završetak ove nevjerojatne proslave, prošlog smo tjedna predstavili posljednju kolekciju povodom 70. godišnjice koju je dizajnirao Sacaijev Chitose Abe i kolekciju stvorenu za početak sljedećih 70 godina Monclera,” rekao je brend.

“Tijekom razdoblja od 70 dana doprli smo do više od 15 milijardi ljudi diljem svijeta, a unutar toga, događaj Duomo, prva ikada Moncler TV reklama koju je navela Alicia Keys, te različiti gradski događaji diljem svijeta bili su veliki pokretači doseg i nevjerojatan angažman koji smo vidjeli s markom”, rekao je Moncler. "Sve je potaknuto lansiranjem proizvoda te društvenim i tradicionalnim medijima."

Druga faza milanskih gradskih medija uključivala je 2 stranica s dosegom od 406 milijuna setova očiju.

U noći 24. rujna god. Moncler je proslavio svojih 70 godina na Piazza Duomo u Milanu, preuzimajući Tjedan mode s najvećom koreografskom revijom u Monclerovoj povijesti, kako bi predstavio Brand of Extraordinary, novu liniju kampanje.

“Ovo 70^th Obljetnička kampanja bila je dijeljenje putovanja brenda sa svima, istovremeno pokazujući tko smo i kamo idemo,” rekao je Moncler. “Ovo je bio emotivan način da se opiše putovanje brenda, putovanje koje nije nužno bilo linearno, ali koje je uvijek gledalo na ono što slijedi i kako stvari učiniti jedinstvenima i posebnima.”

Predstava u Duomu privukla je 18,000 gledatelja, a sastojala se od 1952 izvođača; 700 plesača u koreografiji Sadecka Waffa; 200 glazbenika i 1050 slika suradnje [dizajnera].

Film o izvedbi režirao je Etienne Russo s prikazom od 24 do 48 sati i kamerom uživo na dva velika ekrana u Duomu. U međuvremenu, mediji događaja uključivali su Out of Home Milano Takeover Statement Impact i Out of Home (OOH) u Duomu, QR kod usmjeravanje korisnika na mikrostranicu. OOH je uključivao medije kao što su billboardi i iskustveni mediji.

Nemojte ni na trenutak pomisliti da TikTok ne bi bio dio ove ekstravagancije, posebno u svjetlu Monclerovog snažnog poslovanja u Aziji. “U sklopu naših 70^th Događaj obljetnice u Duomu u Milanu, htjeli smo biti sigurni da možemo proširiti učinak nevjerojatne koreografije na zajednice diljem svijeta,” rekao je brend.

„Zbog toga smo osmislili izazov za Tik Tok/Douyin Mall sa Sadekom Waffom, [koreografom predstave]. To je uspjelo potaknuti ne samo snažne rezultate na svim područjima, već i snažne rezultate na našim azijskim tržištima,” rekao je Moncler.

TikTok brendirana misija i Douyin izazov dosegli su 71.5 milijuna ljudi; TikTok je imao 45.5 milijuna pregleda, a Douyin 45.5 milijuna. Broj pregleda videa iznosi 462 milijuna; sa 121 milijunom za TikTok i 341 milijunom za Douyin; Stvoreni UGC videozapisi dostigli su 108,800, s tim da je TikTok dobio 6,800, a Douyin 102,000; angažman, 8.6 milijuna, 199,000 8.4 TikTok, XNUMX milijuna Douyin.

Film, čiji je narator Alicia Keys “bio je vrlo poseban orijentir u našim 70^th Kampanja za godišnjicu”, rekao je Moncler. “Za nas je bilo ključno pronaći način da podijelimo putovanje i vrijednosti marke sa sadašnjim i novim generacijama ljubitelja Monclera. Imali smo veliku sreću što smo Aliciu Keys uključili u ovaj projekt, a ona je bila u mogućnosti ne samo pripovijedati, već se emotivno povezati s gledateljima diljem svijeta.”

Film je označio prvi televizijski oglas za Moncler, povrh sveobuhvatne montaže od 2 minute, koja prolazi kroz prošlost, sadašnjost i budućnost marke.

“Ne otkrivamo konkretne brojke, ali možemo potvrditi da su ova kampanja i proslava uspjeli stvoriti snažan utjecaj u svim dimenzijama marke,” rekao je Moncler.