Potražnja u SAD-u ostaje snažna unatoč višim cijenama

Kupci američkog Starbucksa još uvijek na ovaj lanac gledaju kao na pristupačan luksuz.

U rezultatima prvog fiskalnog tromjesečja, div kave sa sjedištem u Seattleu zabilježio je skok prodaje u istim trgovinama u SAD-u za 10% s osam od 10 dana najveće prodaje u povijesti tvrtke.

"Ne vidimo problem s našom potražnjom", izjavila je financijska direktorica Starbucksa Rachel Ruggeri za Yahoo Finance, unatoč tome što je tvrtka podigla cijene. Glasnogovornik nije odgovorio kako bi potvrdio najnovije međugodišnje povećanje cijena, ali od četvrtog tromjesečja 4. cijene u lancu porasle su za 2022% u odnosu na razdoblje od 5 mjeseci.

Sveukupno, prodaja u istim trgovinama u Sjevernoj Americi također je porasla za 10%, potaknuta povećanjem prosječne ulaznice od 9% i povećanjem usporedivih transakcija od 1%. Povećanje prosječne karte je "povezano s cijenama i analizom kretanja cijena koje smo poduzeli prošle godine", rekla je.

"Naše cijene su uglavnom usklađene s našim inflatornim pritiscima, tako da ove godine karta ima koristi od analize toga kada smo to uhvatili", dodao je Ruggeri.

Čini se da će više cijene ostati u budućnosti, a olakšanje se očekuje u drugoj polovici godine.

"U zadnjoj polovici godine počet ćemo vidjeti da se cijene vraćaju više na povijesne razine i tako ćemo vidjeti umjerenost naše karte i povećanje naše ukupne transakcije", rekla je.

Starbucks je ponovno potvrdio svoje smjernice za cijelu godinu od 7%-9% prodaje u istim trgovinama u SAD-u s očekivanjima da će se postići veća ravnoteža između veličine karte i transakcije.

Ranije ovog tjedna, predsjednik Federalnih rezervi Jerome Powell rekao je da cijene rastu sporije tijekom svoju posljednju konferenciju za novinare. Sada možemo po prvi put reći da je dezinflacijski proces započeo. To možemo vidjeti.”

Starbucks to tek treba vidjeti. "Danas ne vidimo materijalni učinak dezinflacije", rekao je Ruggeri.

"Vidjeli smo povećanje u smislu naše ukupne logistike, dijelom je to zbog potražnje, ali također je činjenica da još uvijek postoje izazovi u cijelom opskrbnom lancu."

Dvije kategorije koje su doživjele "blago popuštanje", kava i neki troškovi robe, poput plastike.

Dodala je: "Općenito govoreći, još uvijek vidimo inflaciju na visokoj razini u fiskalnoj godini '23, ne tako visoko kao u fiskalnoj godini '22, ali je još uvijek povišena."

NEW YORK, NEW YORK - 04. TRAVNJA: Žena prolazi pored kafića Starbucks na Manhattanu 04. travnja 2022. u New Yorku. Izvršni direktor JPMorgana Jamie Dimon upozorio je u svom godišnjem pismu dioničarima da će kontinuirana inflacija u SAD-u dovesti do povećanja kamatnih stopa i biti jedno od ekonomskih pitanja koja će utjecati na budućnost zemlje. (Fotografija: Spencer Platt/Getty Images) — NEW YORK, NEW YORK – 04. TRAVNJA: Žena prolazi pored kafića Starbucks na Manhattanu 04. travnja 2022. u New Yorku. Izvršni direktor JPMorgana Jamie Dimon upozorio je u svom godišnjem pismu dioničarima da će kontinuirana inflacija u SAD-u dovesti do povećanja kamatnih stopa i biti jedno od ekonomskih pitanja koja će utjecati na budućnost zemlje. (Fotografija: Spencer Platt/Getty Images)

Kupci iz SAD-a ipak ostaju lojalni, u potpunosti. "Razumijemo da se naši kupci suočavaju s puno neizvjesnosti i ekonomskih izazova, ali ne vidimo problem s našom potražnjom danas."

Zbog toga Starbucks planira nastaviti nuditi poticaje svojim programom nagrađivanja.

“Ne planiramo popuste ili takve poteze. Nastavljamo razvijati naš program nagrađivanja i to stvara vrijednost za naše klijente.”

U prvom tromjesečju, 1-dnevni aktivni članovi u američkom programu vjernosti Starbucks Rewards porasli su za 90% u usporedbi s prošlom godinom, dosegnuvši 15 milijuna članova. Članovi su dodali rekordnih 30.4 milijarde dolara na račune tijekom tromjesečja.

Brooke DiPalma izvjestiteljica je Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru na @BrookeDiPalma ili joj pošaljite e-mail na [e-pošta zaštićena].

Slijedite Yahoo Finance na Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardi LinkedIn.