Versace, Jimmy Choo i matična tvrtka Michael Kors doniraju dizajnersku robu ukrajinskim žrtvama rata

Globalna modna luksuzna grupa Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) najavila je da će donirati preko 1 milijun eura nužnih potreba za odjećom kao što su kaputi, džemperi i cipele prestižnih brendova grupe - Versace, Jimmy Choo i Michael Kors - putem tvrtke distribucijski centar smješten u Venlu, Nizozemska. Inicijativa je pomoći uglavnom ženskim ratnim izbjeglicama koje su raseljene i kreću se diljem Europe u potrazi za stanovanjem i poslom, a često putuju samo s ruksakom.

Grupa se udružila s inicijativom u Venlu, nizozemskom gradu na jugoistoku Nizozemske, koji je blizu granice s Njemačkom, za distribuciju robe. Radeći s tvrtkom Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings će koristiti sabirne točke koje je postavila lokalna dobrotvorna organizacija za isporuku odjeće, medicinske robe, nekvarljive hrane i drugih osnovnih artikala za distribuciju unutar Poljske i granice s Ukrajinom. Venlo Helps Ukraine, uz podršku volontera i volonterskog prijevoza, također prihvaća novčane donacije za pomoć raseljenima. Oni pružaju logistiku pomažući u organiziranju smještaja za izbjeglice u Poljskoj i prijevozu izbjeglica s ukrajinske granice u Poljsku.

U prijevozu robe pomaže Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, transportna i logistička tvrtka sa sjedištem u Italiji koja već više od trideset godina posluje u lancu opskrbe mode. Oni podupiru napore s besplatnim uslugama transporta do Poljske.

Jednom u Poljskoj, donirani proizvodi bit će distribuirani putem A Shop Without Cash Registers, organizacije koja se nalazi u Brwinówu u Poljskoj. Organizaciju su osnovale dvije Poljakinje u svojim domovima tražeći način da pomognu onima kojima je potrebna. Kako je operacija rasla, Trgovački centar Galeria Brwinów dao je inicijativi prostor bez iznajmljivanja kako bi nastavili s radom organizirajući proizvode i postavljajući ih na vješalice kako bi izbjeglicama omogućili udobniji i praktičniji način da pronađu najpotrebnije artikle. Odjeća koju je donirao Capri Holdings bit će dostupna u okruženju poput trgovine Ukrajincima koji su pobjegli iz zemlje nakon što je Putinova ruska vojska napala susjednu zemlju bez provokacija.

Odjeća može zadovoljiti i fizičke i mentalne potrebe; jao, odjeća čini čovjeka na mnogo načina. Trgovina bez blagajne proširila se na drugu lokaciju usmjerenu na pravnu pomoć, pružajući pomoć pri podnošenju zahtjeva za osiguranje, usluge privremenog posla, brigu o djeci i još mnogo toga. Ukrajinac cžurnost je opala značajno otkako je izbio rat, što je povećalo nevolje uglavnom ženskih izbjeglica.

Iz mnogih perspektiva, pristup je svakako nov. Mnoge luksuzne tvrtke odlučile su dati velike novčane donacije organizacijama kao što su UNHCR, Agencija Ujedinjenih naroda za izbjeglice. Ali možda je doniranje proizvoda koji već postoji, a koji bi izvedivo mogao doći iz novih ili neprodanih zaliha, kružniji pristup problemu. Pronalaženje tri ključna pouzdana partnera, kao što su Venlo Helps Ukraine, Rutiili i A Shop With Cash Registers, kako bi koncept bio mogući, također je ključ za ovaj pristup. Budući da se nova roba ove vrijednosti prolazi kroz nekoliko ruku, oni skloni zlonamjernosti mogu vidjeti priliku. Nisu svi koji su se pojavili na Ukrajinska granica je to učinila s dobronamjernom namjerom.

Nekima će možda zvučati ironično kada imena poput Versacea, Jimmyja Chooa i Michaela Korsa privlače slike seksi i oskudnih haljina, visokih potpetica i luksuznih džempera od kašmira. No praktične ponude proizvoda koje se trenutno nalaze na web stranicama brenda kreću se od Versaceovih toplih dukserica počevši od 295 dolara do tenisica Jimmy Choo i čizama za kišu počevši od 475 dolara do Michael Kors ruksaka od 358 dolara, veste od 175 dolara i anoraka od umjetne kože za 395 dolara.

Stavljanje luksuznih etiketa na leđa izbjeglica može također biti marketinška kocka koja bi ih, ako se dobije, učinila zapamćenim po tome što su pomogli u maloprodajnoj terapiji tijekom ovih mračnih vremena za Ukrajince. Donijeti trenutak radosti sretnom primatelju ove skupe robe dokaz je moći mode.