Obožavatelji JoJo Siwa na Nickelodeonovom štandu na VidConu 2018. (Fotografija Charley Gallay/Getty Images za … [+]
Getty slike za Nickelodeon
Veći dio desetljeća jedna od najvećih godišnjih migracija u okrug Orange, Kalifornija, nisu bila jata lastavica u San Juan Capistrano, već krda tinejdžera i tinejdžera koji obožavaju influencere u obližnji Anaheim, jer VidCon, OG okupljanje online kreatora, platformi i tvrtki koje stoje iza njih te brendova koji pokušavaju doći do svojih obožavatelja.
Ovog tjedna, VidCon se vraća u domovinu svojih predaka, tri godine nakon posljednjeg okupljanja Tweensa u kongresnom centru Anaheim, preko puta Disneylanda. Obećava da će to biti vrišteći dobar provod, ako se značajno promijenio od starih dana, rekla je Pam Kaufman, predsjednica odjela za potrošačke proizvode i iskustva u Paramountu
Možda će najznačajnija promjena u 2022. biti glavni sponzor. YouTube je godinama držao tu glavnu poziciju, pojačavši se nakon što je na svojoj video platformi vidio vatrene obožavatelje kreatora koji su se pojavili na prvom VidConu 2010., održanom u plesnoj dvorani hotela Century City u podrumu.
Ove godine, u promjeni čuvara društvenih medija, glavni sponzor bit će novonastali TikTok, koji je tijekom karantina procvjetao na više od milijardu korisnika diljem svijeta. Kao i YouTube proteklih godina, TikTok će predvoditi glavnu prezentaciju industrije zajedno s desetak drugih panela.
“Činjenica da se Tik Tok pojavljuje stvarno je velika promjena,” rekla je VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, koja je zajedno sa SVP Operations Colinom Hickeyjem suvoditeljica organizacije. “To nam daje novu vrstu energije. Više od polovice istaknutih igrača novo je ove godine.”
Promjena glavnog sponzora vjerojatno neće utjecati na pozadinsku buku koja redovito ističe postupke, često približavajući se razinama decibela koje pucaju u mikrofon Beatlesa iz doba Shea stadiona kada mladi obožavatelji uoče omiljenog utjecajnog igrača na prostranom prostoru kongresnog centra.
Kao i proteklih godina, VidCon će doista biti tri emisije u jednoj. Četvrtak će sadržavati jednodnevnu industrijsku stazu s vrhunskim rukovoditeljima platforme, brendova i distributera, sigurno ušuškanih na najvišem katu iznad povremenog kaosa.
Počevši od srijede navečer na nedjelju, dvije druge "emisije" ciljat će na druge dijelove industrije: stazu za kreatore, fizički odvojena od obožavatelja kako bi se utjecajnim osobama omogućilo da razgovaraju s kolegama o tome kako rade ono što rade; i prizemnu zajedničku stazu i izložbenu dvoranu za nešto poput 30,000 entuzijastičnih mladih obožavatelja i članova njihovih obitelji koji pate.
“To se više ne smatra pomoćnim poslom, zbog čega je VidCon dio Consumer Products and Experiences”, rekao je Kaufman, koji također nadzire tematske parkove, hotele, igre, događanja na pozornici uživo i turneje. “Radi se o tome da svu monetizaciju našeg sadržaja smjestimo u jedan prostor. Kroz uvide potrošača vidjeli smo da osmogodišnjaci više vjeruju influencerima nego slavnim osobama, predsjedniku, učiteljima. Zato je VidCon tako uzbudljiv. Želimo vidjeti tko ide.”
Među 350 predstavljenih kreatora ove godine su mnoga velika imena, poput MrBeasta, kreatora rođenog u Kansasu koji svoje iznimno popularne kaskaderske videozapise koristi za prikupljanje novca u dobrotvorne svrhe, TikTok megazvijezda Charli D'Amelio i VidConova suosnivačka braća Hank i John Green.
Korporativni pokrovitelji uključuju različite dijelove Amazona
Ostali govornici su COO Liz Jenkins iz nedavno kupljene produkcijske kuće Reese Witherspoon Hello Sunshine, predsjednica MSNBC-a Rashida Jones, potpredsjednica Lionsgatea za digitalni marketing Falon Fatemi, potpredsjednica globalnog digitalnog marketinga Universal Pictures Nicole Schlegel, Ljubav + Hip Hop zvijezda Rasheeda Frost, osnivač Pocket.Watcha Chris Williams i vrhunski rukovoditelji društvenih medija za Nestle', Chipotle i Duolingo.
I pojava uglednika poput Robloxa
Epic Games, tvrtka iza Fortnite i Unreal Engine 3-D grafički softver, imat će štand u kojem će se osvjetljavati njegova nedavna akvizicija, hit iz vremena zatvaranja Dečki (U Fortnite autobus se ranije pojavljivao na podovima).
Povratak VidCon-a u Anaheimu dolazi nakon nekoliko napornih godina za sve sajmove, iako je sektor "povratio" dio tla koje je izgubio tijekom pandemije i događanja samo na mreži, prema PWC-u
Oporavak je uvelike u tijeku, ali PWC i dalje predviđa da se segment neće u potpunosti oporaviti na razinu prihoda prije pandemije sve do nakon 2026., posljednje godine razdoblja predviđanja novog izvješća.
“Rizik od stupanja na snagu daljnjih ograničenja kako se pojavljuju nove varijante ostaje stalna zabrinutost, ali kako stvari stoje, očekuje se da će sajmovi izaći iz pandemije kao najbrže rastući B2B segment u SAD-u tijekom sljedećih pet godina”, kaže izvješće.
Najveći pomak bit će nastavak hibridizacije osobnih događaja, s njihovim potencijalom za jedinstvena i vrijedna iskustva, uz online streamove koji pružaju globalni doseg i duboke podatke o sudionicima.
Doista, tijekom ljeta izolacije 2020., možda nijedna organizacija nije uložila više u online iskustva od VidCona, zamijenivši svoje osobno okupljanje s 12 tjedana mrežnih razgovora u industriji, pojavljivanja kreatora, seminara s uputama i više, u prosjeku 15 online događaja tjedno , rekao je Tortoreti. Gledatelji iz 145 zemalja pratili su barem jedan događaj tog ljeta.
"To ljeto smo bili vrlo ambiciozni, a onda smo se rebrendirali", rekao je Tortoreti.
Taj vrtoglav online raspored, koristeći razne tehnološke platforme s osobljem koje je učilo upravljati njima u hodu, moderirano do jeseni 2020. Unatoč tome, VidCon Now ostaje redoviti dio ponude organizacije, s dnevnim video segmentom VidTalks na LinkedInu i YouTubeu, redovita e-pošta i LinkedIn newsletter s razvojem industrije, te dvije do tri druge online sesije tjedno, rekao je Tortoreti.
Kako je pandemija slabila i tekla, organizacija je održala i tri međunarodna skupa u Melbourneu, Australija, i još dva u Londonu od posljednjeg okupljanja matičnih brodova u Anaheimu. Drugi međunarodni VidCons najavljeni su za Mexico City i Madrid kasnije ove godine, a još ih slijedi sljedeće godine, rekao je Kaufman.
VidCon Anaheim također će sadržavati online komponentu, s streamovima "većine" pojavljivanja kreatora na Community Stage-u, kao i pojavljivanja na drugim glavnim pozornicama i pozornici u areni. Dobra strana: ne samo veća distribucija VidCon iskustva na daleke obožavatelje koji ne mogu stići do Anaheima, već i distribuirano vrištanje.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/