Gledatelji su manje uzbuđeni zbog reklama za Super Bowl 2023

Ove godine donosimo još jednu impresivnu grupu Oglasi za Super Bowl osmišljen da potakne ljude na razgovor, od Johna Travolte koji rekreira neke od svojih plesnih pokreta iz Greasea do Bryana Cranstona i Aarona Paula koji ponavljaju svoje uloge kuhanja meta iz Breaking Bad.

Ali gledatelji možda neće biti toliko uzbuđeni ove godine zbog toga Super Bowl reklame. Istraživanje Zeta Globala, tvrtke za marketinšku tehnologiju temeljenu na podacima i oblaku, otkriva da je samo 18% ljudi

uzbuđen što gledam Super Bowl LVII zbog oglasa.

To je manje od prošlih godina, kada druga su istraživanja otkrila da otprilike 40% do 50% gleda utakmicu zbog oglasa—a taj broj raste čak i više među ženama, od kojih je do 60% u prošlosti reklo da gledati Super Bowl za reklame.

Dakle, zašto promjena ove godine, pogotovo kada se pompa prije utakmice i kvaliteta oglasa čine jednakima prethodnim godinama?

“Super Bowl je impresivno iskustvo s različitim elementima koji se natječu za pozornost potrošača (igre, reklame, predstave na poluvremenu i hrana), pogotovo sada kada su se osobna okupljanja vratila”, kaže David. A Steinberg, izvršni direktor i suosnivač Zete. "Ljudi su još uvijek željni reklama (18% ispitanika), ali smetnje naglašavaju potrebu da se robne marke učinkovitije plasiraju na tržište s ciljanjem publike visoke vrijednosti na svim kanalima kako bi se probile kroz buku."

Na primjer, ljudi su u anketi naveli druge stvari koje su ih više veselile igrici. Najveća skupina, 22%, izjavila je da su uzbuđeni zbog same igre, što bi moglo odražavati njihov status superfanova NFL-a - rekli su da su također gledali najmanje 16 utakmica ove sezone.

Drugih 16% reklo je da planira gledati utakmicu kako bi vidjeli izvođačicu u poluvremenu Rihannu, koja će po prvi put biti glavna voditeljica showa. Prošlogodišnji nastup na poluvremenu s Dr. Dreom, Eminemom, Mary J. Blige i ostalima izvukao je remi više od 29 milijuna kućanstava, tako da je to u skladu s očekivanjima.

I, kao što biste očekivali za bilo koju igru ​​koja privlači ne-nogometne fanove u tako velikom broju, 14% kaže da su uzbuđeni samo zbog grickalica. To također podupire ideju da su ljudi raspoloženi za osobna okupljanja.

To je bilo rjeđe 2021. godine, kada je cjepivo protiv Covid-19 tek nedavno pušteno u prodaju, a mnoge mjere socijalnog distanciranja su bile na snazi. Čak su i prošle godine u ovo doba regionalni valovi zaraze osujetili neke planove za osobna slavlja.

Osim toga, promjena načina na koji se distribuiraju oglasi za Super Bowl također može utjecati na razinu uzbuđenja gledatelja. Toliko tvrtki sada pušta svoje reklame online prije utakmice, ili daju opsežne preglede, tako da ostaje vrlo malo za iznenaditi gledatelje tijekom igre.

Moguće je da bi smanjeno uzbuđenje moglo potrajati iu budućnosti. "Nije lako predvidjeti što će zainteresirati gledatelje za Super Bowl sljedeće godine dok ne vidimo ovogodišnje rezultate", kaže Steinberg. „Ali jedna stvar koja se neće promijeniti – i koja će i dalje biti izazov za marketinške stručnjake – jest kako će se brendovi natjecati za oko i djelovati prema namjerama potrošača. Marketari koji mogu biti ispred s dubljom inteligencijom, stvarati bolja višekanalna iskustva i imati zanimljiviju marketinšku kreativu pobijedit će u igri.