Walmart ulazi u metaverzum s Robloxom

Walmart ulazi u metaverzum s dva iskustva premijerno predstavljena u ponedjeljak na platformi za online igranje Roblox.

Prvi pohod maloprodajnog diva u virtualni svijet sadržavat će balon koji ispušta igračke, glazbeni festival s popularnim umjetnicima, hrpu različitih igara i trgovinu virtualne robe ili "verch", koja odgovara onome što kupci mogu pronaći u Walmartu trgovinama i na svojoj web stranici.

Ta dva iskustva zovu se Walmart Land i Walmart's Universe of Play.

Walmart eksperimentira s novim načinima da dopre do kupaca, osobito nakon što je pandemija uzdrmala kupovne navike i potaknula angažman potrošača na društvenim medijima, aplikacijama i web stranicama za igre.

Prodavač velikih kutija je ugostio događaje livestreama koji se mogu kupovati na TikToku, Twitter i YouTube. Stvorio je recepte za obroke kroz partnerstvo s Meredith, medijskom tvrtkom koja posjeduje Allrecipes, Parents i Better Homes & Gardens. Također je pokrenuo alat koji pokreće proširena stvarnost Pinterest koji omogućuje kupcima da vide kako bi namještaj ili dekor izgledali u njihovim domovima.

Roblox će poslužiti kao poligon za Walmart dok razmatra poteze u metaverzumu i šire, rekao je William White, Walmartov glavni marketinški direktor. Rekao je da su iskustva osmišljena imajući na umu sljedeću generaciju kupaca, posebice generaciju Z, koja se općenito definira kao osoba u dobi od oko 25 godina ili mlađa. White je rekao da tvrtka želi učiti iz partnerstva.

“Kako potičemo relevantnost u kulturnom razgovoru? Kako razvijamo zajednicu i angažman? Kako pomičemo iglu s [gledišta] naklonosti brendu kod mlađe publike?" On je rekao. "To je ono što ovdje pokušavamo postići."

Walmart tiho podnio zahtjev za zaštitne znakove povezane s metaverseom ranije ove godine. Neki od zaštitnih znakova pokazali su interes za izradu ili prodaju virtualne robe i ponudu virtualne valute korisnicima, kao i nezamjenjivih tokena ili NFT-ova.

White je odbio reći hoće li i kako će Walmart koristiti te zaštitne znakove.

Za sada je rekao da Walmart neće zarađivati ​​od svojih impresivnih iskustava. Igrači mogu zaraditi žetone i druge nagrade koje mogu staviti u virtualnu robu na Robloxu. Nacionalni brendovi, kao što je etiketa igračaka LOL Surprise! i Skullcandy slušalice, uključene su u iskustva na temelju njihove popularnosti među Robloxovom mlađom publikom igrača - ne na temelju plaćanja, rekao je.

Međutim, Walmart bi mogao zarađivati ​​od toga u budućnosti, naplaćujući marki uključivanje ili pokušavajući pretvoriti virtualna iskustva ljudi u posjete dućanima u stvarnom svijetu ili online kupnje, rekao je White.

Virtualni koncert Walmart Landa u listopadu, “Electric Fest”, nastupit će Madison Beer, Kane Brown i Yungblud.

Walmart pokušava spojiti točke između virtualnog i fizičkog svijeta.

Universe of Play ima igre koje sadrže stavke s Walmartova popisa najboljih igračaka za blagdansku sezonu — poput skutera Razor i likova Paw Patrol i Jurassic World — što je potencijalni poticaj da ih korisnici Robloxa traže. Walmart Land ima stazu s preprekama velikih artikala prodavačevih kozmetičkih marki Gen Z-a, kao što su proizvodi za njegu kože iz Bubblea i šminka iz Uoma by Sharon C, te virtualnu garderobu s odjećom iz njegovih ekskluzivnih modnih linija, kao što je Free Assembly.

Roblox je privukao mnogo novih korisnika tijekom pavidemije Covid i debitirao na burzi prošle godine. Platforma za igre narasla je s 32.6 milijuna dnevno aktivnih korisnika u 2020. na više od 52 milijuna, prema tvrtki. Povijesno je privlačio više mlade djece i tinejdžera, ali tvrtka je rekla da privlači korisnike širom dobnog raspona.

Platforma većinu svog novca zarađuje kupnjom putem aplikacije, ali jest testiranje online oglašavanja i planove za šire oglašavanje sljedeće godine.

Tržišna vrijednost Robloxa je oko 21.2 milijarde dolara, ali su njegove dionice ove godine pale za gotovo 66%.

Kako je Robloxova korisnička baza rasla, uključilo se sve više trgovaca i robnih marki. To uključuje vrhunske dizajnere poput Ralpha Laurena i brendove usmjerene na tinejdžere poput PacSuna. Robna marka sportske obuće Vans ima virtualni skate park u Robloxu.

In post na blogu s pregledom godine, Roblox je istaknuo uspjeh iskustava robne marke, uključujući vrhunska odredišta za korisnike koji imaju 17 ili više godina. Među njima je i Nikeland, gdje avatari ljudi mogu sudjelovati u natjecanju u zakucavanju ili isprobati opremu tvrtke, i Gucci Garden, gdje korisnici mogu istraživati ​​butik virtualnih predmeta ograničenog izdanja, a avatari mogu zauzeti pozu.