Walmart, Home Depot pokreću maloprodajnu zaradu ovaj tjedan

Nakon što su imali koristi od kupovne bujice iz doba pandemije, trgovci se pripremaju za provjeru stvarnosti.

Walmart i Home Depot započet će sezonu maloprodajnih zarada u utorak dijeleći rezultate za blagdansko tromjesečje. Uslijedit će i drugi trgovci velikim imenima, uključujući velike igrače poput Meta i Best Buy, i spajalice za trgovačke centre poput Macy i Praznina.

Izvješća tvrtki će doći kao strahovi od recesije oblak godinu koja je pred nama. Amerikanci su više zabrinuti oko inflacija sada nego su o Covidu. Ljudi odlučuju potrošiti više na restorane, putovanja i druge usluge dok smanjuju potrošnju dobara. Veće kamate ugroziti tržište nekretnina.

Usporavanje rasta prodaje također se čini vjerojatnim nakon oštrih povećanja u posljednje tri godine.

Za ulagače kraj vrhunca šećera u maloprodaji donosi mješovitu sliku. Tvrtke mogu dijeliti skromne izglede za prodaju. Ipak, zdravije profitne marže mogle bi biti dobra strana, budući da troškovi prijevoza padaju, a trgovci na malo imaju manje viška robe za ocjenjivanje. Osim toga, tvrtke mogu imati opreznije planove potrošnje, poput manjih narudžbi inventara i usporavanja zapošljavanja. To bi moglo povećati profitne marže, čak i ako potrošači ne troše tako slobodno.

"Svijet je usredotočen na vrhunski zamah", rekao je David Silverman, maloprodajni analitičar u Fitch Ratings. "Toliko je mnogo sudionika na tržištu usredotočeno na to što je prihod kakav je prihod kakav je prihod."

No, dodao je, "operativna bi se dobit mogla lijepo oporaviti od teške 2022. godine."

Silverman je rekao da su se strategije trgovaca na malo promijenile u odnosu na godinu dana prije. Zatim su se kladili na vrtoglavu prodaju koja je postala nova normala i napravili su riskantnije oklade, od većih narudžbi do dodatnih plaćanja za ubrzavanje isporuka. To je naštetilo maržama tvrtki, jer je neprodana roba završila na policama za rasprodaju, a troškovi su porasli, zajedno s prodajom.

Trgovci su već dobili dozu realnosti. Walmart, Target i Macy's su među tvrtkama koje su progovorile o pažljivijem potrošaču.

Nekoliko trgovaca već je pregledalo blagdanske rezultate. Macy's upozorio je da će rasprodaja u blagdanskom kvartalu biti blaža svojih očekivanja. rekao je Nordstrom slabija prodaja i veća sniženja naštetila rezultatima u studenom i prosincu. Lululemon rekao je da će njegove profitne marže biti niže od očekivanih, budući da prodavač sportske odjeće žonglira s viškom zaliha.

Rezultati odmora u cijeloj industriji pao ispod očekivanja, također, prema National Retail Federation. Prodaja u studenom i prosincu porasla je 5.3% u odnosu na prethodnu godinu na 936.3 milijarde USD, što je ispod predviđanja glavne trgovinske grupe za rast između 6% i 8% u odnosu na prethodnu godinu. Početkom studenog NRF je imao predviđena potrošnja između 942.6 i 960.4 milijarde dolara.

Maloprodajni čelnici pomno su tražili tragove dok se pripremaju za nadolazeću fiskalnu godinu. (Fiskalne godine većine trgovaca završavaju u siječnju.)

Izvršni direktor Macy'sa Jeff Gennette rekao je prošlog mjeseca za CNBC da je operater robne kuće primijetio da manje kupaca za blagdane kupuju artikle za sebe dok kupuju darove. Rekao je da su te manje kupnje "više nego nadoknadile dobre vijesti koje smo dobivali darovima i prigodama."

Podaci o kreditnoj kartici tvrtke također su bljeskali znakovima upozorenja, dodao je: Stanja kupaca na Macy's, Bloomingdale's i kobrendiranim American Express kreditnim karticama rastu i veći dio tih salda prenosi se u sljedeći mjesec umjesto da se otplaćuje.

"Kada pogledamo naš kreditni portfelj, imate klijenta koji je pod većim pritiskom", rekao je.

Neki su trgovci već poduzeli neke teške poteze kako bi se pripremili za godinu koja bi mogla biti teška. Maloprodaja luksuznih proizvoda Neiman Marcus i Saks.com, maloprodaja e-trgovine proizašlo iz trgovina Saks Fifth Avenue, oboje su nedavno dobili otkaze. Stitch Fix Otpušten 20% svoje korporativne radne snage. Wayfair Otpušten 10% globalne radne snage. Amazon započeo otpušta više od 18,000 zaposlenika, Uključujući i mnogi u svom maloprodajnom odjelu.

Bed Bath & Beyond, koja je upozorila na potencijalni stečaj, nedavno je dublje smanjio radnu snagu kao što također zatvara oko 150 svojih istoimenih trgovina.

Target je u studenom rekao da će smanjiti ukupne troškove do 3 milijarde dolara tijekom sljedeće tri godine, jer je upozorio na sporiju sezonu godišnjih odmora. Nije naveo pojedinosti o tom planu. Tvrtka će svoje rezultate za četvrto tromjesečje objaviti 28. veljače.

Mnogi voditelji maloprodaje rekli su da predviđaju mjere smanjenja troškova za svoju radnu snagu iu sljedećih 12 mjeseci, kao što je zapošljavanje privremenih radnika umjesto zaposlenika s punim radnim vremenom, prema istraživanju koje je u prosincu provela konzultantska tvrtka AlixPartners među 300 rukovoditelja maloprodaje. Trideset i sedam posto reklo je da očekuju usporavanje povišica ili napredovanja, a 28% reklo je da očekuju smanjenje beneficija u svojim tvrtkama u nadolazećoj godini.

Od anketiranih, 19% je reklo da su se u njihovim tvrtkama u posljednjih 12 mjeseci dogodila otpuštanja, a 19% je reklo da očekuju da će do otpuštanja doći u sljedećih 12 mjeseci.

Marie Driscoll, analitičarka koja pokriva ljepotu, luksuz i modu za maloprodajnu savjetodavnu tvrtku Coresight Research, rekla je da očekuje da će tvrtke detaljnije razmotriti druge stavke, kao što su besplatna dostava i povrati, kao i troškovi digitalnog marketinga.

Kako kamatne stope rastu, rekla je da bi trgovci mogli "pronaći operativnu religiju".

"Prodavci na malo promatraju svoje poslovanje i kažu da nije svaka prodaja vrijedna", rekla je. “Činjenica da postoji stvarna cijena novca mijenja način na koji tvrtke gledaju na svoje poslovanje.”

Ipak, neki čimbenici još uvijek idu u prilog trgovcima, rekla je. Oskudno tržište rada moglo bi potrošačima dati povjerenje za potrošnju, iako inflacija ostaje vruća. Ljudi se dotjeruju i kupuju mirise dok ponovno izlaze, što je možda i faktor podigao siječanjsku maloprodaju zajedno s više potrošnje u barovima i restoranima.

Rekla je da će sezona zarada donijeti iznenađenja i pokazati koje tvrtke mogu ploviti burnijim vodama. Nike, na primjer, podigla svoj izgled nakon što je premašio očekivanja Wall Streeta u prosincu.

"Mnogo toga ovisi o njihovim potrošačima i snazi ​​njihove marke", rekao je Driscoll. "Vani ima snage."