Walmart testira 'slatke' malene trgovine u mjestima za odmor daleko od velikih kutija

Recimo da ste na odmoru i zaboravili ste kremu za sunčanje. Posljednje što želite učiniti je prošetati se prostranim supercentrom kao što je Walmart, koji se prostire na tri nogometna igrališta, samo da biste zapeli stojeći u redu iza šest ljudi s kolicima natrpanim do vrha.

Ovog ljeta najveći trgovac u zemlji počinje testirati male trgovine u popularnim odredištima za odmor kao što su Big Bear Lake u Kaliforniji i planine Catskill u New Yorku. Dio je to partnerstva sa startupom pod nazivom Getaway, koji iznajmljuje malene kućice u prirodi.

Nove trgovine, koje će se zvati General Store by Walmart, nudit će kupcima stvari koje su možda zaboravili spakirati ili su shvatili da ih žele dok su bili na odmoru - balzam za usne, kremu za sunčanje, opremu za planinarenje, deke, tave od lijevanog željeza i staromodne fotoaparate . Također će predstavljati artikle lokalnih malih poduzeća.

"Ovo bi mogle biti naše najudaljenije trgovine", rekla je Casey Schlaybaugh, potpredsjednica marketinga robnih marki u Walmartu US. "One su u šumi i tako su slatke."

Walmart planira pet takvih trgovina do kraja godine, s prvim otvaranjem u Texas Hill Countryu, izvan Austina i San Antonija, u kolovozu. Ta trgovina će sadržavati Texas Hill Country maslinovo ulje i Spore sjeverne svijeće. Dodatne lokacije planirane su za Big Bear, Catskills, Ozarks i Connecticut u rujnu i listopadu.

Ideja je da gosti ne moraju trošiti dragocjeno vrijeme na odmoru trčeći u grad po zalihe. "Pokušavamo ljudima vratiti vrijeme i omogućiti im da zaštite svoje vrijeme", rekao je Jon Staff, osnivač i izvršni direktor Getawaya, koji ima 28 lokacija unutar dva sata od velikih gradova. “Gosti će imati još više onoga što im je potrebno, a da ne moraju napuštati objekt.”

Nove trgovine dio su većeg interesa Walmarta da učini više u ugostiteljskom prostoru, prema Schlaybaughu. Ona vodi novi tim zadužen za potpisivanje partnerstava s drugim brendovima. Iako je odbila dati informacije o tome kakav bi oblik to moglo poprimiti u budućnosti, nije teško zamisliti da Walmart otvara mikro-trgovine u hotelima i odmaralištima. To je svakako bio unosan put za Starbucks.

To je također marketinška igra. Na primjer, Getaway će svojim (uglavnom milenijskim) gostima poslati e-poruku prije putovanja s preporukama za pakiranje i poveznicom na Walmartovu web stranicu. Po dolasku će dobiti S'mores komplet od Walmarta. Predmet za pridruživanje Walmartu+, programu za članstvo tvrtke, također će biti na čekanju, uz zvuk pucketanja logorske vatre i cvrčaka.