Walmart neće održati suparnički događaj Amazon Prime Dayu

Walmart ove godine neće organizirati vlastiti događaj koji bi bio konkurent Amazon Prime Dayu, prema glasnogovorniku tvrtke.

Veliki prodajni div, kao i drugi trgovci na malo, obično organizira vlastiti prodajni događaj koji se preklapa. Ipak, ove godine velik dio robe već je u prodaji.

Svijetli žuti natpisi "Clearance" postali su stalnica u mnogim trgovinama posljednjih tjedana, a njegova web stranica reklamira tisuće povrata, izraza potpisa za 90-dnevno sniženje cijena diskonta, na biciklima, fritezama i još mnogo toga.

"Sada uđete u trgovine, to je gotovo kao Prime Day u nekim od ovih kategorija", rekao je Rupesh Parikh, viši analitičar za Oppenheimer & Co.

Walmartovo veliko sniženje ilustrira korake koje trgovci poduzimaju kako bi prodali preko viška robe koja se nagomilala u stražnjim dijelovima trgovina i u skladištima - čak i ako to šteti profitu. Walmart, Meta i Praznina su među tvrtkama koje se nose s višim razinama zaliha od uobičajenih. Trgovci su problem pripisali kombinaciji čimbenika, uključujući previše naručivanja, prekasno dobivanje sezonske robe, gubitke pandemijske kategorije i potrošače koji troše više na usluge umjesto na stvari.

Meta upozorio je izumitelje prošli mjesec da će pretrpjeti udarac na svoje profitne marže jer otkaže narudžbe i označi neželjene artikle.

Obilje inventara i promocija stvara jedinstvenu pozadinu za ovogodišnji Amazon Prime Day. Prodajni događaj održat će se u utorak i srijedu. Od svog debija 2015., postao je praznik kupovine koji je podigao prodaju ne samo za Amazon, već i za gotovo sve online trgovce.

Također predstavlja izazovnije razdoblje za maloprodajnu industriju. Inflacija je srezala američke proračune, ostavljajući manje dolara za diskrecijsku potrošnju. Jake promocije nekih trgovaca vrše pritisak na druge da snize cijene. A nakon razdoblja pandemije obilježenog manjim popustima i većim profitom, kupci bi se mogli vratiti mentalitetu lova na povoljne cijene kako se približavaju sezone povratka u školu i blagdanske kupnje.

"Naučit ćete tog potrošača da čeka na ponude", rekao je Parikh.

Visoke razine sniženja u trgovinama Walmart uzrokovale su da Oppenheimer skine tvrtku sa svoje liste najboljih izbora za ulagače u četvrtak. Umjesto toga, tvrtkini najbolji odabiri u kategoriji maloprodaje hrane/diskonta su generalni dolar, koji privlači kupce koji paze na proračun kao što je Walmart, ali ima manje skupih artikala koji su podložni sniženjima, i Costco, koji ima kupce kojima je stalo do vrijednosti, ali obično imaju veće prihode.

Neki trgovci na malo i dalje nastavljaju s rasprodajama koje se podudaraju s Prime Dayom. Target organizira Deals Days, trodnevni događaj od ponedjeljka do srijede s popustima na tisuće artikala u svim kategorijama, od elektronike do ljepote. Best Buy održava rasprodaju crnog petka u srpnju s ponudama prijenosnih računala, televizora, pametnih telefona i više od ponedjeljka do srijede. I Macy započeo je svoj Black Friday in July događaj u četvrtak i trajat će do srijede, s posebnim akcijama u trgovini i online na odjeću, modne dodatke, ljepotu i dom.

Dok Walmart preskače blještave marketinške i kratkoročne rasprodaje, popusti će biti obilni za kupce koji posjete njegove trgovine.

Oppenheimerova ciljana cijena za Walmart je 165.00 USD, što je gotovo trećina više od cijene dionice kojom se trenutno trguje. Parikh je rekao da bi diskont mogao imati koristi od privlačenja kupaca osjetljivih na cijene koji traže jeftine namirnice i osnovne potrepštine. Ipak, rekao je da će se u nadolazećim tromjesečjima usporediti s razdobljem ekspanzije pandemije kada su potrošači imali dodatne poticaje i manje mjesta na kojima su ih mogli potrošiti.

Dok se suprotstavlja tim teškim usporedbama, ekonomski izgledi su se promijenili.

“Nije 'U redu, raščistimo ovo i vratit ćemo se na ono kako je sve izgledalo.' To jednostavno nije slučaj,” rekao je Parikh. “Inflacija hrane je stvarno visoka. Cijene plina su visoke. Ovi pritisci potrošača, budući da ostaju visoki, samo se nadograđuju na potrošača - posebno potrošača s nižim prihodima."

Osim toga, postoje znakovi da će se veliki popusti preliti u sljedeću sezonu. Walmartu će trebati "nekoliko kvartala" da se vrati na uobičajenije razine zaliha, rekao je američki izvršni direktor John Furner na događaju za investitore početkom lipnja.

U četvrtak, Urban OutfittersMaloprodaja odjeće u vlasništvu Anthropologie poslala je e-poruku kupcima kako bi promovirala nadolazeću akciju: popust od 25% na jesensku odjeću. Vrijeme je za nadolazeći vikend, u jeku ljeta.

CNBC-a Lauren Thomas pridonijeli ovom izvješću.