Walmartov novi Roblox metaverzum govori djeci gdje mogu 'naći sve najbolje igračke'

Maloprodajni div Walmart pridružio se popisu tvrtki koje traže nove načine za plasiranje svojih robnih marki putem metaverse platformi s lansiranjem dva nova iskustva u Robloxu.

Walmart Land i Walmartov Universe of Play omogućit će korisnicima da sudjeluju u nekoliko novih iskustava i igara uključujući modnu reviju i igru ​​skupljanja jaja na temu Jurskog parka. Igrači će također imati priliku skupljati novčiće i žetone u igri, nagrade i "verch" ("virtualna roba").

Od Walmarta se neko vrijeme očekivalo predstavljanje metaverzuma. Iako na Robloxu postoji mnogo neslužbenih igara s temom Walmarta, sama je tvrtka podnijela nekoliko patenata za virtualnu robu i valute u prosincu 2021. 

William White, direktor marketinga u Walmartu u SAD-u Robloxa, naveo je razlog odabira Robloxa taj što Walmartovi “kupci provode puno vremena ondje”. Predstavnik Walmarta nije bio odmah dostupan za komentar kada smo ga kontaktirali.

Gotovo četvrtina od 52.2 milijuna dnevnih aktivnih korisnika na Robloxu u drugom tromjesečju 2. mlađa je od 2022 godina, prema informacijama danim prilikom registracije. Čini se da Walmart pokušava iskoristiti tu mladu korisničku bazu, budući da Universe of Play prodavača govori igračima “stvaranje popisa želja za igračkama nikada nije bilo ovako zabavno! Pronađite ih sve u Walmartu.”

Pažljive oči također bi mogle primijetiti oglašavanje u igri. Nakon što se kroz povijest borio za unovčavanje izvan prodaje virtualne robe, Roblox najavio planove ranije ove godine da će debitirati s oglasima 2023. Rečeno je da će testirati oglase s određenim programerima i robnim markama do kraja ove godine dok traži načine za "nježno" uključivanje više oglašavanja.  

Walmart bi mogao biti jedan od tih testnih slučajeva. Njegovi oglasni panoi u igri - koji su označeni kao reklame - govore igračima da mogu "pronaći sve najbolje igračke" u njihovim trgovinama.

Međutim, dovođenje oglašavanja na platformu tako popularnu među djecom dovelo je do nekih kontroverzi. Roblox se suočio s kritikama zbog svoje sposobnosti da zaštiti svoje korisnike, a dok tvrtka pokušava pronaći nove izvore prihoda putem oglašavanja, grupe poput neprofitne Truth in Advertising sa sjedištem u SAD-u izrazile su zabrinutost zbog lažnih marketinških praksi. 

U travnju je grupa podnijela žalbu Saveznoj komisiji za trgovinu tvrdeći da je Roblox "u potpunosti izbjegao svoju odgovornost" u poštivanju zakona o oglašavanju. Žalba je identificirala i Netflix, Nike, Hasbro i Mattel.

Još jedna pritužba također je u kolovozu poslan Upravi za standarde oglašavanja u Ujedinjenom Kraljevstvu.

© 2022. Block Crypto, Inc. Sva prava pridržana. Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nude se niti se koriste kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjeti.