Dionice trgovaca uključujući Macy, Američki orao i Amazon pao je u utorak, dan poslije Walmart smanjila prognozu dobiti i upozorio da skok cijena hrane i plina pritišće potrošače.
Veliki trgovac na malo, koji je najveći trgovac mješovitom robom u zemlji, rekao je da svakodnevne potrepštine gutaju više kućnih proračuna i ostavljaju kupcima manje novca za kupovinu stvari koje žele, poput nove odjeće. Walmart je rekao da će morati ponuditi velike popuste kako bi se riješio opće robe, što će naštetiti njegovim profitnim maržama.
Za Wall Street je ova objava poslužila kao još jedno upozorenje. Povećala je zabrinutost oko promjenjivog ponašanja potrošača i je li inflacija dovela do kraja kupovanja potaknutog pandemijom. Glavni trgovci na malo, uključujući Walmart i Macy's, trebali bi izvijestiti o zaradi sredinom kolovoza.
"Ovo je kratak uvid u izazove i donošenje odluka koje se događa unutar kućanstva", rekao je Steph Wissink, maloprodajni analitičar za Jefferies.
Iako ekonomisti nisu proglasili recesiju, Wissink je rekao da “čini se da smo čvrsto u 'recesiji diskrecijske robe'.”
Ažurirani izgledi Walmarta dolaze dok investitori prebiru po mjesecima proturječnih podataka. Tržište rada ostalo je snažno, ali je raspoloženje potrošača oslabilo. Inflacija je rasla najbrže u desetljećima, a zračne luke vrve od ljetnih putnika. Tisuće Netflix kupci su otkazali pretplate, Ali McDonald'sa i Coca-Cola kažu da su ljudi do sada bili spremni platiti više za hamburgere i gazirana pića.
Sliku su zakomplicirali i drugi čimbenici. Trgovci na malo prolaze kroz razdoblje kada su kupci imali višak novca od poticajnih čekova i štednje od onoga što su obično trošili na usluge kao što su članstvo u teretani, hoteli i restorani vani. Kupnje povezane s pandemijom porasle su kako su ljudi požurivali nove kuhinjske naprave, oprema za vježbanje i odjeća za slobodno vrijeme — kategorije koje su sada uglavnom pale u nemilost.
Craig Johnson, osnivač maloprodajne konzultantske tvrtke Customer Growth Partners, rekao je da je pad diskrecijske potrošnje posljedica toga što kućanstva s nižim prihodima troše više na osnovne potrepštine zbog inflacije. Osim toga, rekao je da oni koji zarađuju više troše na usluge kao što su putovanja i zabava umjesto na proizvode proizašle iz pandemije.
"Walmartova prethodna najava nije bila iznenađenje i bit će prva od nekoliko sličnih prethodnih objava", rekao je.
Meta bila je jedna od prvih tvrtki koja je signalizirala nemirne vode pred sobom. To dva puta smanjio svoju prognozu profitnih marži, rekavši da će morati otkazati narudžbe i povećati popuste kako bi se riješili neželjene robe. Problem je pripisao pogrešnom inventaru, poput televizora, bicikala i kućanskih aparata koji su bili popularni tijekom pandemije, te je rekao da želi osloboditi prostor za potrepštine za povratak u školu i blagdansku kupovinu.
Kohl je, praznina, Djeluje na kupke i tijelo i Bed Bath & Beyond izdali su upozorenja o profitu u proteklih nekoliko tjedana. I nekoliko tvrtki, uključujući online uslugu stiliziranja Stitch Fix, prodavača videoigara GameStop i tvrtka za e-trgovinu Shopify najavili su otkaze.
Očekuje se da će trgovci u trgovačkim centrima - koji prodaju puno diskrecijske robe poput odjeće i kućnih potrepština - biti uhvaćeni na udaru.
Analitičari Deutsche Bank rekli su da očekuju smanjenje smjernica za cijelu godinu od svih trgovaca odjećom koje banka pokriva, budući da su mnogi predviđali ubrzanje prodaje i marži u zadnjoj polovici godine.
Podaci o kreditnim karticama Bank of America pokazuju da je prodaja odjeće u SAD-u u padu od tjedna koji je završio 12. ožujka, te je tijekom tjedna koji je završio 15.6. srpnja pala za 2% u odnosu na razinu prethodne godine.
Lorraine Hutchinson, analitičarka za Bank of America Securities, rekla je u utorak u bilješci klijentima da njezina tvrtka smanjuje svoje procjene zarade u industriji odjeće jer se zalihe gomilaju, a popusti postaju neobuzdani.
Hutchinson je rekao da trgovci u nišama koji opskrbljuju kupce s višim prihodima, poput Lululemona, još uvijek mogu imati dobre rezultate. LVMH, koji posjeduje vrhunske brendove kao što su Dom Perignon i Louis Vuitton, također je u utorak signalizirao da bi kupci s višim primanjima još uvijek mogli biti spremni razbacivati se. Tvrtka je rekla da joj je prodaja porasla za 19% u drugom tromjesečju u usporedbi s istim razdobljem prošle godine kada se uklone promjene valute, predvođeni rastom u segmentu mode i kožne galanterije.
Za diskonte, dobra strana rastuće inflacije je to što kupci osjetljivi na cijene mogu češće posjećivati njihove trgovine u potrazi za jeftinijim osnovnim namirnicama za kućanstvo. Na primjer, Walmartov udio u američkim dolarima prehrambenih proizvoda iznosio je 21% krajem lipnja, u odnosu na 18% prije šest mjeseci, prema istraživačkoj tvrtki Numerator.
Ali namirnice imaju niže profitne marže od diskrecijskih proizvoda, poput elektronike i odjeće. To je razlog zašto je Walmart smanjio svoju prognozu dobiti, čak i dok je povećao svoju prognozu prodaje u istoj trgovini.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html